基于“微信公眾號”的農業科技新媒體推廣平臺設計研究

李環宇

一、農業科技新媒體平臺國內外發展現狀

微信服務在國外市場沒有先發優勢，微信很難改變海外用戶使用社交軟件的習慣，同時由于文化觀念的因素，涉及私人隱私等原因，在國外市場當地本地化不足，推廣成效較低，微信在國外推廣的力度也就漸漸降低了。因此，基于“微信公眾號”的農業科技推廣新媒體平臺在國外發展仍然處于萌芽狀態，因此以下探討國外農業科技推廣范式。

1、歐美國家農業科技推廣現狀

在國外，以歐美發達國家為例。歐美國家在農業科技推廣上實行的是“大學教育推廣模式”，即依托“教學”、“科研”、“推廣”三位一體的農業科技推廣模式。即由各個農學院教授隊伍組成的推廣人員負責各個地方的農業科技推廣。歐美發達國家科技水平一流，同時在國家財政部有力支持下，農業科技推廣工作得到十分有力地實施。

2、亞洲國家農業科技推廣現狀（以日本為例）

日本作為亞洲的發達國家，中國的鄰國，堅持科學立國，而且十分重視農業信息網絡建設。定期發放財政資金扶持地方農業信息服務部門，頒布嚴苛的法律法規保護和促進農業技術的信息傳播并無償提供農業技術支持。在日本農協合并的經濟和技術欠發達地區，主要通過計算機網絡與農戶進行信息交流，從而對農民進行農業生產時間、生產技術等方面的指導。

以下探討中國農業科技新媒體平臺發展現狀

3、中國農業科技新媒體平臺發展現狀

在國內，智能手機得到了很好的普及，微信軟件也得到了廣泛的使用，有線網絡與無線網絡在農村也逐步連通，農業科技推廣新媒體平臺需要的硬件和網絡條件已經完全具備。因此，農業科技推廣新媒體平臺就如雨后春筍般出現。微信公眾號作為新媒體平臺的典型代表，基于其搭建簡單，運行成本低廉，開放性強等優勢，各類公眾號平臺迅速萌生，并且處于高速發展狀態。

二、基于“微信公眾號”的農業科技新媒體推廣平臺可行性

1、手機網民群體的主體化

第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出，截至2017年12月，手機網民已占據總體網民比例的97.5%，同時，以手機客戶端用戶為主的微信軟件也被廣泛使用。因此，基于“微信公眾號”的農業科技推廣新媒體平臺具有非常廣闊的受眾群體。

2、農村基礎網絡建設的基本實施和智能手機的快速普及。

目前，農村行政村通寬帶比例已達到 95%，農村網民規模增加到 1.95 億，農村互聯網普及率提升到 32.3%。因此，基于“微信公眾號”的農業科技推廣新媒體平臺的建立在農村也初具網絡基礎。

3、新媒體時代對于新媒體載體知識的需求。

傳統的農業科技推廣方式的邊界逐漸消融，多功能復合媒介推廣方式逐漸占據優勢?！拔⑿殴娞枴眲t是多功能復合媒介的典型代表。

4、互聯網時代，傳媒方式的變革

農民可以利用移動終端足不出戶地登錄新媒體平臺檢索、瀏覽視頻信息，學習養殖技術。逐漸由單一的傳統的信息獲取方式向綜合的信息運用轉變，進而完善農業生產技術。通過新媒體平臺，農民可以和專家進行互動，高效率解決農業種植養殖過程中的問題。

三、基于“微信公眾號”的農業科技新媒體推廣平臺設計策略

1、 設計原則

1.1、科學性原則，

農業科技推廣信息本身對科學性的要求，同時結合傳統二十四節氣的科學性，發布有價值的可信的農業新媒體科技推廣信息。

1.2、開放性原則

充分發揮新媒體媒介開放性強靈活性強的特點，將新媒介與傳統媒介的形式（例如：廣播音頻、視頻、新聞文字報道等）相互結合，傳播農識信息。

1.3互動性原則

我國的農業科技成果轉換率低的原因是傳統推廣媒介的互動性弱信息反饋不及時，單向傳播下傳統受眾處于被動地位，難以將農業科技推廣信息運用到農業生產，因此，堅持互動性原則可以增強用戶積極性和粘性，及時解決用戶遇到的問題。

1.4穩定性原則

許多新媒體平臺都會存在系統奔潰的問題。用戶在使用該微信公眾號平臺的時候，該新媒體平臺能夠一直保持穩定。同時推文信息內容準確，并且對應版塊推送時間準確且有規律。

1.5人性化原則

蒂奇納的“知溝理論”中指出，“由于社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這二者這間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。”因此，針對農民群體的知識鴻溝，在農民群體認知水平的差異下，提供平臺使用教程和農業基本名詞簡化解釋，并在每一篇的文章下提供標注解釋，幫助農民更的理解平臺所推廣的節氣農業科技信息。

2、版塊設計

2.1節氣農時播報

每逢節氣當日推送節氣信息，例如：今日日期2018.6.21；今日節氣：夏至。

2.2節氣農識推廣

在每個節氣，推送與每個節氣對應的農業科技知識。例如：驚蟄作物播種的注意要點，谷雨牲畜生產的注意事項等等。

2.3節氣農副產品推廣

結合傳統文化的節氣習俗，針對與每個節氣的有關的或者衍生出的農副產品的生產技術進行推廣。在傳播傳統文化習俗的同時，推廣農業科技信息，創造新價值。

2.4節氣農識查詢

即點對點的用戶自助查詢服務。發送節氣或者日期，就能獲得與該節氣相關的農識信息。

2.5農業技術咨詢

即用戶咨詢服務。受眾可以通過在線專家咨詢、熱線服務、以及網上留言等方式解決自己在農業生產過程中遇到的問題以及反饋該平臺所存在的問題。

2.6農識平臺小秘書

可以自動回復平臺使用過程中受眾可能會遇到的一系列的問題。

3、新媒體技術運用

采用新媒體媒介的技術形式，實現良好的推廣效果達成推廣目的。

媒介先知麥克盧漢曾經指出，一種媒介的產生會在社會中產生新的行為標準和方式；新的媒介形態（技術）創造了新的環境而環境又影響很大著人們的生活和思維方式。媒介之間是互相關聯的，一種媒介注定是另一種媒介的內容。在媒介即是訊息的理論指導下，基于“微信公眾號”的農業科技新媒體推廣平臺的實踐應該充分利用新媒體媒介技術形態建立創新的農業科技推廣內容與方式，轉變升級傳統的農業推廣和文化推廣思維與方式，利用新媒體技術進行農業科技信息推廣的大眾傳播。

3.1H5交互頁面

即html5交互網頁應用。能嵌入視頻、動畫、聲音等多種媒體。能夠實現二十四節氣知識測驗，二十四節氣小游戲等拓展功能。增加農業科技信息的趣味性，提高受眾體驗感受水平。

3.2flash動畫

flash動畫開發技術較為簡單，具有強大的功能，系統平臺的兼容性強，傳播速度快，同時文件較小，交互性強。能夠快速高效直觀地傳播二十四節氣農業科技信息。

3.3微信公眾號推文

新媒體媒介文字載體的重要表現形式之一。能夠將二十四節氣農識信息長期保留，微信公眾號作為微信最重要的功能之一，能夠充分的通過微信龐大的用戶群體，傳播二十四節氣農業科技信息，實現農業信息和傳統文化的有效傳播。

3.4mg動畫

即帶有解說詞與背景音樂的簡單趣味動畫，通過mg動畫形式介紹二十四節氣，使受眾更主動接受信息。

四、基于“微信公眾號”農業科技新媒體推廣平臺研究意義

1、轉變傳統的基于紙媒、廣播電視傳播和專業人員授課的農業科技信息推廣形式。

運用基于“微信公眾號”的農業科技推廣新媒體平臺，打破農業科技信息傳播推廣的時間限制和空間限制，提高農業科技信息傳播推廣的速率和效率。

2、創新農業科技信息推廣內容形式風格。

將傳統的以文字、視頻、授課為載體的農業科技信息推廣形式轉變為交互h5頁面、mg動畫、有聲讀物等形式。打破以往的以視頻文字材料為主，專門農技人員授課所造成的農民反饋不及時，農民與農業科技信息推廣人員互動程度低下，農業科技推廣信息專業性太強，農民難以理解的局限，對領域不同，學歷水平層次不同的農業群體進行有針對性的農業科技推廣傳播，達到良好的傳播效果。

3、減少運行與維護的成本

基于“微信公眾號”的農業科技推廣新媒體平臺具有便捷性、時效性和信息分享的開放性特點，并且免費使用以及免費開放第三方的數據接口，與其他的新媒體平臺相比，大大減少了了運行與維護的成本。

4、提高農業科技信息推廣效率

基于“微信公眾號”的農業科技推廣新媒體平臺能夠更加充分有效的開發和利用農業生產資源，推動農業經濟可持續發展和農村社會進步。提高農業生產者知識水平，經濟效益。同時也加速大面積推廣新型農業技術。

綜上所述，通過基于“微信公眾號”的農業科技新媒體平臺進行農業科技推廣活動，可使農村現階段落后的生產方式得以改變，促進現代農業向集約化、市場化、信息化、數字化發展，從而讓農業發展、農村繁榮、農民富裕，利于鞏固和強化農業的基礎地位。促進了農村生活品質的提升、提高了農民群眾的綜合素質，利于人與自然的協調發展，為社會主義新農村建設注入新鮮活力。

（作者單位： 130118 吉林農業大學人文學院）