中國奢侈品貿易存在的問題及對策分析

文/魏欣莉

中國奢侈品貿易存在的問題及對策分析

文/魏欣莉

河南大學經濟學院

中國經濟的迅速發展，推動了我國奢侈品貿易的蓬勃發展，中國在國際奢侈品市場上的影響力正在不斷上升。分析我國奢侈品貿易存在的問題并制定相應的解決方案，對我國經濟發展具有重要意義。

奢侈品；關稅；海外代購

1 奢侈品概述

1.1奢侈品的定義

奢侈品的定義在各學術領域并不統一，國際上通常將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，經濟學中認為奢侈品是需求彈性較大的商品，它是相對于必需品而言，即收入增加引起的需求的增長幅度大于收入的增長幅度的商品。

1.2奢侈品貿易現狀

中國經濟高速的發展給人們帶來了消費方式以及消費觀念的轉變，居民收入的增加以及越來越豐富的購物渠道使我國的奢侈品貿易獲得了較大發展，特別是中國入世以來，大量國際品牌進入中國市場。2009年我國的奢侈品消費總額為1556億人民幣，而到2013年，我國奢侈品消費總額已經超過6000億人民幣，奢侈品購買人數翻了一番。與奢侈品的進口形成鮮明對比，我國奢侈品的出口數量并不多，且出口的奢侈品種類非常有限。總體來看，我國在世界奢侈品市場所占份額在不斷增加，中國正在成為全球最大的奢侈品消費國。

2 奢侈品貿易存在的問題

2.1奢侈品進出口總量與結構不協調

目前我國的奢侈品貿易量仍以進口為主，奢侈品的進口量與進口速度都遠遠超過出口量和出口速度，長期處于貿易逆差。就奢侈品的進口而言，進口商品種類繁多，中國進口的奢侈品不同于過去，越來越多的生活用品，如化妝品、衣服、鞋包等奢侈品大量進口；進口方式更多，除了傳統進口方式，網購、海外代購、旅游購物等進口渠道越來越普及；另外，我們進口的奢侈品品牌與檔次也更多樣化。與此相比，奢侈品的出口就存在一些問題，首先我國出口的奢侈品種類過于單一，主要是酒類、服裝以及茶葉，除此之外幾乎沒有其他種類奢侈品的出口；其次，出口的奢侈品檔次不高，主要是中低檔奢侈品，而基本沒有高檔奢侈品出口；再者，我國的奢侈品品牌很有限，缺乏在國際上具有影響力的本土奢侈品牌，國際上的消費者對中國奢侈品品牌了解較少，在一定程度上限制了我國奢侈品的出口。

2.2奢侈品消費者年齡年輕化

在國外，奢侈品的消費群體主要是40歲到60歲的中老年人，這些人已經有了一定的經濟實力，更喜歡通過奢侈品來顯示自己的身份，但在中國，主要的奢侈品消費群在20歲到50歲之間，其中20歲~30歲的消費者占比最多，其原因主要有兩方面，其一，隨著經濟的發展，人們的收入水平提高，更多年輕人有能力購買奢侈品，其二，人們購買奢侈品的心里也發生了變化，越來越多的人希望通過奢侈品來彰顯自己的身份，他們更看中奢侈品的品牌，因此中國奢侈品消費者低齡化已經成為社會發展趨勢。

2.3海外代購業務不夠規范

隨著電子商務的迅速發展，加之許多外國奢侈品牌在中國售價過高，越來越多的消費者選擇了海外代購，代購業務獲得了迅速的發展。由于海外代購者往往不需要獲得工商部門的批準，因此也更容易逃避政府的監管，消費者無法證實代購者的身份，容易遭到詐騙，也有一些不法分子利用個人物品免征額的優惠制度逃避關稅。海外代購業務的不規范不僅減少了國家稅收收入，損害了部分消費者權益，還擾亂了奢侈品市場秩序。

3 我國奢侈品貿易的對策分析

3.1調節奢侈品關稅稅率

我國對一些高檔消費品實行較高關稅加特別消費稅，有的商品稅負高達50%，使得國內市場同類奢侈品價格遠高于國外，因此更多消費者選擇到國外購買奢侈品，導致奢侈品境內消費額低于境外消費額。為使我國奢侈品貿易更好地發展，政府不能一味地提高關稅，而應該針對不同的商品適當地降低奢侈品關稅，取消一些不必要的關稅，從而平衡境內外奢侈品消費。同時可以在更多城市發展免稅店，鼓勵消費者在本國購買價格合理的奢侈品。

3.2大力支持并發展中國奢侈品品牌

中國的奢侈品消費潛力巨大，但是消費者所購買的奢侈品主要是從國外進口，中國本土具有競爭力的奢侈品品牌很少，因此必須重視培養具有影響力的中國本土奢侈品品牌。這就需要中國企業進行改革，結合中國傳統文化，在產品設計、包裝風格、品牌理念等方面不斷創新，同時需要政府給予政策和財政上的支持，幫助企業培養具有創造力的設計人才，吸取國際品牌成功的經驗，為企業拓寬國際銷售渠道并幫助企業進行品牌宣傳，打造具有中國特色的國際性奢侈品品牌。

3.3政府加強管理，規范市場秩序

由于相關政府部分對奢侈品銷售與消費的監管力度不足，目前奢侈品市場仍存在一些問題，如海外代購等新興銷售渠道的不規范、假冒奢侈品盛行等，這就要求政府盡快完善相應的法規，加大對海外代購等消費渠道的管理力度，特別是對網絡購物渠道規范，與工商、海關等相關部門合作嚴厲打擊奢侈品走私，同時要采用立法等手段抵制假冒品牌的制造與銷售，保證消費者權益不受到損害，為我國奢侈品貿易營造良好環境。

[1]白英英.我國奢侈品貿易存在的問題研究[J].經貿廣場, 2015(04).

[2]時華.中國奢侈品市場發展現狀及其對策研究——基于營銷整合理論的視角[D].南京：南京大學，2017.

[3]鄭娟,周洲.淺談中國奢侈品市場發展特點及奢侈品的貿易發展[J].商,2013(13).

魏欣莉（1997-）女，漢族，河南鄭州人，河南大學經濟學院，2015級本科生，專業：國際經濟與貿易。