虛假新聞傳播的受眾行為危害性

文/房興偉

虛假新聞傳播的受眾行為危害性

文/房興偉

牡丹江新聞傳媒集團

真實性是新聞傳播的生命和應該遵循的基本原則,保障新聞傳播的真實性也是新聞工作者基本的職業素養和人文修養,更是新聞工作者職業道德的體現。在新時期背景下,一些媒體新聞工作者為了一時之間能夠博取受眾的關注,提高自己的知名度,就會想方設法編造一些假新聞進行發布。盡管假新聞在新聞總量中占據少部分,但是其影響非常大,影響受眾的認知和行為,這不僅會給受眾造成一定的傷害,對新聞傳播主體的發展更是不利。本文對虛假新聞傳播對受眾行為的危害性進行了探析，不僅分析了虛假新聞傳播的危害性，而且也有針對性的提出了防范對策。

虛假新聞；受眾行為；危害性；防范控制

對于新聞傳播來說，“真實性”是其最基本也是最重要的要求，只有新聞具有真實性，才能正確引導受眾。隨著我國媒體改革的持續深化，我國各類媒體競相發展，特別是新媒體的快速發展，使虛假新聞的傳播速度越來越快、傳播渠道也越來越廣泛，由于虛假新聞缺乏真實性，會對受眾行為造成一定的危害，特別是對受眾的認知以及情緒都具有十分重要的影響，這也是為什么網絡新聞具有很強的“跟風”現象。由于虛假廣告對受眾行為具有十分重要的影響，甚至還有很多危害，這就會導致一些虛假新聞的傳播更為廣播，影響也更為深遠，因而有必要對此問題進行深入的研究和分析，從虛假新聞傳播對受眾行為的危害性入手，采取更加積極有效的措施，做好預防與控制工作，必然對受眾造成不良影響，進而對社會穩定造成一定的沖擊。

1 虛假新聞傳播對受眾行為的危害

隨著我國網絡媒體的快速發展，媒體之間的競爭越來越激烈，絕大多數新聞媒體都希望使新聞的影響力和吸引力更強，因而十分注重新聞時效性，這也直接導致出現了一些虛假新聞。特別是一些不法分子，為了達到經濟、政治等方面的利益，主觀上“制造”虛假新聞，盡管我國也加大了相應的打擊力度，但虛假新聞仍然大量存在。由于虛假新聞缺乏真實性，因而會對受眾行為造成極大的影響和危害，最重要的是體現在三個方面。

一是容易導致受眾出現錯誤行為。行為主義心理學家認為，人類的行為都是后天經過學習而獲得的。由于虛假新聞也屬于“新聞”，對于受眾來說，并不能正確辨識其是否屬于虛假新聞，特別是一些具有較強權威性的媒體，受眾更是對此深信不疑，這就直接導致很多受眾會對虛假新聞的傳播內容進行學習，特別是由于虛假新聞具有很強的“暗示”功能，比如在一些大眾傳媒采取“議程設置”的方式，對受眾進行主觀性以及促進性暗示，受眾必然會不自覺的進行學習。比如當前網絡上有很多虛假新聞，盡管最開始受眾并不十分認同，但由于長期受到虛假新聞的影響，逐漸開始產生認同感，進而進行學習，最后出現錯誤行為。還有一些受眾由于受到媒介的示范作用，受眾盡管明知道屬于錯誤行為，但仍然會去做，從這一點來看，虛假新聞極易導致受眾出現錯誤行為。

二是容易導致受眾出現盲從行為。對于普通人來說，普遍都具有很強的“從眾”心理，特別是由于虛假新聞具有很強的傳播性，特別是通過“議程設置”，虛假新聞對受眾的影響更強，因而虛假新聞極易導致受眾出現盲從行為。比如當前有很多關于股市的虛假新聞，受眾會出現很強的盲從現象，比如2014年10月16日有新聞報道稱中國賽馬會近日在北京成立，當天，九龍山、珠江實業等個股逆市漲停，帶動多只股票上漲，賽馬概念橫空出世。20日，民政部主管的《公益時報》刊登消息稱純屬炒作，當天相關個股走勢出現暴跌。從這一點來看，受眾由于受到虛假新聞的影響，盲從的行為較多，由于受眾的盲從，會對政治、經濟等方方面面造成不良的影響，因而如何做好虛假新聞的防范與控制至關重要，這是需要高度重視的重大問題。

2 防范虛假新聞傳播對受眾行為危害的措施

由于虛假新聞對受眾行為具有很多不良的影響，甚至具有很大的危害性，特別是由于受眾在虛假新聞的影響下，會出現大量的錯誤行為、盲從行為以及跟風行為，對政治、經濟、社會等都會造成不良的影響，嚴重的會危害社會穩定。因而應當從控制受眾行為危害的角度，采取更加有效的措施防范和控制虛假新聞傳播。

一是加強受眾教育引導。要想更有效的防范和控制虛假新聞對受眾行為的危害，首先要加強對受眾的教育和引導，使受眾能夠學會辨識虛假新聞，進而減少虛假新聞的危害性。這就需要媒體監督與管理的相關方面要加強這方面的教育和引導，比如當出現虛假新聞的時候，官方媒體應在第一時間進行“辟謠”；再比如還應當通過廣播、電視、網絡等媒體，加大對受眾的教育和引導，使受眾能夠理性看等各類新聞，特別是要通過多方面的學習和研究，學會甄別虛假新聞，并且自身要做好不信謠、不傳謠，并且能夠發揮自身的主觀能動性，主動在社會上、在網絡上與虛假新聞傳播做斗爭。總之，一定要加強對受眾的教育和引導，使虛假新聞無法進行傳播，這應當成為治本性措施。

二是完善新聞審查機制。健全和完善的新聞審查機制，可以更有效的防范和控制虛假新聞的產生和傳播，進而能夠減少對受眾的危害性。在這方面，新聞媒體行政主管部門應當發揮重要作用，特別是要針對當前網絡媒體快速發展的大形勢，研究制定虛假新聞傳播方面的監督管理措施，比如可以出臺《關于打擊虛假新聞完善新聞審查機制的意見》，對虛假新聞的界定、如何進行監督管理以及相關的懲治措施等等都要進行明確，特別是要采取最嚴格的懲處措施，對于傳播虛假新聞的媒體、其他組織以及個人，要在經濟上、行政上以及法律上給予制裁。新聞媒體更要牢固樹立責任意識，自身要建立科學、完善的審查機制，對于不能確定其真實性的新聞要做好傳播的控制工作。

綜上所述，隨著新媒體的快速發展，新聞傳播呈現出速度快、渠道多、影響大等特點，這也給虛假新聞傳播提供了平臺。由于虛假新聞缺乏真實性，會對受眾行為造成極大的危害性，進而對政治、經濟、社會等造成不良的影響，因而應當針對虛假新聞對受眾行為的不良影響，特別是要針對虛假新聞容易導致受眾出現錯誤行為、盲目行為、跟風行為的種種危害，采取更加積極有效的措施，控制和防范虛假新聞傳播，特別是要在加強受眾教育引導、完善新聞審查機制、科學應對受眾行為等方面努力，最大限度虛假新聞傳播對受眾行為的危害。

[1]陳威.微博虛假新聞的原因及治理——基于網絡自媒體傳播的研究[J].新媒體研究,2015(06).