經濟社會學信任視角下的“公益眾籌”

摘 要：在面臨網絡“公益眾籌”時，行動者選擇是否參與以及參與程度的因素之一是信任程度，經濟社會學從制度和行為的角度認為是在沒有明確的外在制度約束與強力迫使下進行的自愿且理性的預期。對項目發起人個人社會化的了解程度、項目運行的載體以及類似項目的以往經驗等因素共同影響著信任給予的程度。

關鍵詞：信任；公益眾籌；社會化

一、信任是支持“公益眾籌”的前提之一

經濟社會學從制度和行為的角度認為“信任是在外在的約束制度不完全，且行為主體A不迫使行為主體B采取前者所希望的行動的條件下，A對于B不會做出對A不利的行動的預期”，這里的大背景是沒有健全的強制性制度對個人進行行為約束，小背景則是個體間不存在強力逼迫，即是在經過理性思考后的所得到的預期，并根據這種預期采取的自愿的行動。

在面臨“公益眾籌”這一行動時，信任是行動否選擇是否參與的前提之一，而作為獨立的行動者，他們有完全的自由對此形成自己的預期。首先因為公益是自愿參與的行動，現行制度對于是否參與以及在不違背法律的前提下如何參與都沒有約束，相反是保護這種自由的；其次因為“公益眾籌”這一行動是新出現的事物，政府機構還沒有出臺對其有明確且完善的約束制度，即使項目的發起者利用這一平臺進行“詐捐”，也很難用現行法律對其進行相應的處罰，只會受到輿論上不同程度的譴責；最后，對于“公益眾籌”的發起人或組織，他們多是以一種需要幫助的弱者身份出現，更不可能以武力或者輿論去迫使他人對他們進行捐助。所以在公益眾籌這一行動中，是個人在即沒有完善制度約束，又沒有強力迫使的情況下，做出的對方不會對自己做出不利的行動的預期，相反這種行動對于發起者和行動者本人都具有好處。

二、信任對“公益眾籌”的影響

信任作為一種預期，它的存在是因為人作為一種社會性動物。假設人的行為是完全的機會主義，則無論什么行為都是損人利己的，信任也就不可能在這一的環境里存在，因為信任他人即意味著被他人所利用；如果假設人都進行了高度的社會化，個人完全內化了社會準則，在這種情況下，信任則完全沒有存在的必要，因為人們的行動都是根據既定的社會準則所進行的，如同機器的有序運作一樣。然而這兩種假設只是兩種理性類型，個人則存在于這個連續統之間，有的人社會化程度高一些，有的人社會化程度低一些，所以當個人與他人互動時才需要思考他人是否值得信任以及能夠給予多大程度的信任。在公益眾籌中，項目的發起者同樣處于這樣一種連續統中，盡管大多數人的情況都值得支持者的信任，但是從已有的新聞也不難看出，還是有一些發起者利用支持者的信任“詐捐”牟利。有公開數據顯示，2015年某平臺醫療救助項目遭到用戶舉報1150起左右。

因為人社會化程度不同，所以在面臨不同的人時，行動者會思考是否信任以及信任程度，然而什么樣的人更值得信任呢？根據經驗，相比陌生人，行動者熟悉的人更有機會獲得更大程度上的信任，即是信任常常伴隨著人際關系網出現。因為是否給予信任的過程是一個帶有風險的決策，信任存在風險成本，當你認為對方社會化程度較高，值得給予很高程度的信任，但如果他實際上更接近一個“機會主義者”時，加上個人難以形成有效的監督，信任很可能被辜負，在信任的拒絕和給予之間，科爾曼認為“在行動者給予信任的情況下，預期獲得的利益等于可能所得與成功機會的乘積減去可能所失與失敗機會的乘積。”而成功或失敗及其幾率的判斷來源于對對方的了解，即信息的獲取程度，這也是為什么在大多數的公益眾籌項目中資金來源都集中于有直接關系的熟人群體，也即費孝通所說的差序格局“水紋”內層；而多數熟悉度不夠的群體即使是支持，其金額也較小，對于完全不認識求助者的行動者，他們為了避免信任的風險則很少用資金進行支持。信任的基礎是對對方社會化程度的了解程度，而人際關系網則提供了觀察對方社會化程度的機會和平臺，格蘭諾維特也認為“具體的個人關系以及這類關系的結構發揮著產生信任和防止欺詐的作用”。當然這只是從信任程度這一角度對公益眾籌項目善款來源進行的分析，并非影響捐助金額的唯一因素。

三、信任需要“公益眾籌”的規范運行

公益作為一種精神和行為，在人類的發展歷史中一直存在，“公益眾籌”以互聯網為載體而存在則是新的事物，規范不健全加上人們在對這種新的事物及其規則的接受和內化程度是不同的，在這樣的過程中，穩定的信任也難以形成。首先是對互聯網的不信任，互聯網作為一種技術，本應該是有助于人類的進步與發展的，但因為個人社會化程度不同，有人利用互聯網這種技術從事非法活動，導致對互聯網不熟悉的群體“談網色變”，將互聯網貼上“詐騙”的標簽，敬而遠之。如我們經常聽到年齡稍大的長輩說“網上的東西都是騙人的”。對互聯網的不信任，導致他們對以互聯網為載體的公益眾籌項目不信任。另外公益眾籌本身也是一種新的事物，對這一事物的法律及制度的規范都較少，現行《中華人民共和國慈善法》也只是在大的原則方面進行了規范，在具體的操作層面在很大程度上只能依靠公益平臺進行管理，但在資源有限的情況下，平臺會對項目發起人所提供的信息進行信任時也會進行風險決策，去平衡信任給予程度與監督成本、風險成本。這就決定了每個項目并不能得到完全的監督，只能用一些制度進行有限的約束，這也就會導致上文所述的“詐捐”行為。而“詐捐”行為的成功，又導致了普通人對公益眾籌平臺的信任給予風險的提高，從而在對項目發起人不了解的情況下選擇拒絕給予信任。2015年7月中國青年報社會調查中心進行了一項調查，結果顯示僅28.5%的受訪者信任網絡捐款中的慈善組織或募捐個人，62.4%的受訪者擔憂網絡募捐存在詐捐、騙捐的潛在風險。

網絡“公益眾籌”作為一種新救助民間“受難群眾”的籌集善款的方式，可以在短時間內籌集到高額的資金，讓面臨高額醫療費束手無策的家庭得到一定程度幫助。和其他科學技術一樣，因為個人社會化程度的差異導致了這種本來對社會發展有積極作用的方式成為雙刃劍，其中對于社會和捐助者的傷害便是對信任體系的破壞，又因為這種破壞讓真正需要幫助的人難以及時和有效的得到幫助。如果任由這種破壞發展下去，最后可能發生人們賦予“公益眾籌”這一情景以“詐騙”的定義，并實現“公益眾籌即詐騙”的“自我實現預言”。

社會的“信任”體系需要我們共同維護，作為個人，當然是要盡可能的在更高的程度上內化社會規范，并以這種規范指導自己的行為，不做“機會主義”的損人利己行為，同時在力所能及的情況下對信任對象給予監督，以降低信任的風險成本和增加他人進行“機會主義”的成本；對于公益眾籌平臺，則應該在現有法律體系下構建完整的監管體系，盡可能讓每一個項目都能符合社會規范的預期，此外還可以邀請社會公益人士進行協助，共同對公益項目的規范化運作進行監督，對于被確定為“詐捐”行為項目以一種積極的態度進行善后處理；對于政府部門，應及時結合實際情況制定相關的規范，以維護社會信任體系的積極健康發展。

參考文獻：

[1]劉世定. 經濟社會學[M]. 北京大學出版社， 2011.

[2]張龍.“輕松籌”的網絡募捐難言輕松 詐捐事件凸顯監管難題[J/OL].http：//news.e23.cn/jnnews/2016-07-04/2016070400036.html， 2016-07-04.

作者簡介： 池僑（1991-），重慶秀山人，四川省社會科學院碩士研究生，主要從事發展社會學研究。