奢侈品大變局

過去二十年，奢侈品行業(yè)歷經(jīng)數(shù)次變革。目前，隨著經(jīng)濟(jì)趨勢日益變化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型飛速推進(jìn)，以及消費(fèi)者傾向不斷演變，新的競爭格局正在形成，傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略岌岌可危。

全球奢侈品市場究竟能否實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，取決于地緣政治及其對旅游業(yè)的影響等諸多因素。即便如此，奢侈品行業(yè)仍將持續(xù)增長，這一點(diǎn)與許多其他行業(yè)不同。然而，要恢復(fù)穩(wěn)健、強(qiáng)勁的銷售增長，奢侈品公司必須勇于面對新挑戰(zhàn)，并采取果斷決策。

1新興市場導(dǎo)向

雖然奢侈品行業(yè)供應(yīng)鏈和零售網(wǎng)絡(luò)已遍布全球，但是銷售額仍然大幅聚集在歐洲和美國。盡管奢侈品行業(yè)的運(yùn)作向來由“西方主導(dǎo)”，近來的趨勢卻表明，亞洲、中東、拉丁美洲和非洲市場愈發(fā)重要。

非西方奢侈品市場重要性提高的背后，是來自供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)力、科技創(chuàng)新和國際投資的支持。在這些因素的推動下，這些區(qū)域奢侈品市場將持續(xù)蓬勃發(fā)展。

2017年，歐洲和北美地區(qū)時(shí)裝和鞋類銷售總額占全球50%以上，2018年這一占比將降至50%以下。亞洲、拉丁美洲、中東和非洲整體銷售總額將超過全球50%，而且未來幾年內(nèi)還將繼續(xù)攀升。

大部分行業(yè)觀察者認(rèn)為，這一發(fā)展趨勢一方面得益于新興市場的銷售額增長，一方面則歸因于這些地區(qū)所采取的創(chuàng)新零售概念和商業(yè)模式。

為順應(yīng)這些動向，奢侈品牌已經(jīng)重新調(diào)整商業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。例如，Giorgio Armani與哥倫比亞藝術(shù)家Marta Luz Gutiérrez合作設(shè)計(jì)了該品牌的店內(nèi)裝置，而Louis Vuitton的一則廣告則以墨西哥已故建筑師Luis Barragán設(shè)計(jì)的建筑為背景。……