淺談平面設(shè)計(jì)的本土化視覺表現(xiàn)

馬中昊 趙艷 遼寧科技大學(xué)

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，不同的民族有不同的文化，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該體現(xiàn)出我國(guó)的傳統(tǒng)文化，融入本土美術(shù)元素，將傳統(tǒng)文化與外來(lái)文化結(jié)合在一起，起到推陳出新的作用。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一個(gè)視覺化的過程，設(shè)計(jì)人員將平面設(shè)計(jì)的符號(hào)通過視覺展示在信息和表達(dá)上完成平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，本土元素是平面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵影響因素，民俗、抽象性和視覺符號(hào)是平面設(shè)計(jì)視覺的重要因素。

1 平面設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)的影響因素

1.1 視覺、心理思維特征

視覺是平面設(shè)計(jì)的溝通和表達(dá)形式，一名出色的平面設(shè)計(jì)師肯定具有敏銳的視覺觀察能力，憑借視覺觀察的效果和版面文字完成創(chuàng)作的目標(biāo)。視覺效果決定著平面設(shè)計(jì)能否成功，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)借助視覺沖擊提升平面設(shè)計(jì)的效果。心理思維是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告、產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品平面時(shí)的總體設(shè)計(jì)思路。平面設(shè)計(jì)主要由創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩三部分組成，設(shè)計(jì)者的心理思維能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中需要考慮到文化背景、媒體和觀眾，設(shè)計(jì)者綜合考慮以上因素形成設(shè)計(jì)方案。

1.2 民俗鄉(xiāng)情

我國(guó)受到儒家思想的影響，在設(shè)計(jì)思維上大多以“平和”、“中庸”為主，在平面設(shè)計(jì)過程中強(qiáng)調(diào)世間萬(wàn)物的和諧發(fā)展。我國(guó)古代陰陽(yáng)圖和青銅器上的圖案是我國(guó)古代人民的思維方式和價(jià)值觀念的體現(xiàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)開展由國(guó)家層面的展示轉(zhuǎn)變到地域性的展示，一些本土文化元素開始融入到平面設(shè)計(jì)中，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。我國(guó)具有5千年的歷史文化，無(wú)論是宮廷文化還是民間文化，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都有獨(dú)特的意義。從彩陶、青銅器、帛畫、雕像、唐三彩到瓷器、剪紙和皮影等，都為當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了圖式語(yǔ)言和表現(xiàn)形式。

1.3 抽象美

我國(guó)的設(shè)計(jì)形式大多以“自然”為主題，經(jīng)過創(chuàng)作、構(gòu)思、提煉、加工形成設(shè)計(jì)作用，反映人與自然和諧共處的設(shè)計(jì)理念。在創(chuàng)作過程中設(shè)計(jì)師會(huì)使用抽象的概念和想法，突破設(shè)計(jì)具象產(chǎn)生的限制，從而使自然界中的事物通過抽象更好的表達(dá)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)中的抽象美是設(shè)計(jì)師本土性質(zhì)的體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師將一些民間圖案和故事應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，能夠行重要的歸納和概括使得自然的精髓和本質(zhì)得以顯現(xiàn)。在創(chuàng)作的過程中設(shè)計(jì)師們運(yùn)用所具有的抽象的概念和想法，忽略設(shè)計(jì)的具象所帶來(lái)的局限，能夠向觀眾傳遞某一地域的鄉(xiāng)情與民族特色。

2 實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)本土化的途徑

2.1 深入挖掘人本主義

在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期管仲就提出了“以人為本”的發(fā)展理念，人本主義的思想就是以人為本，設(shè)計(jì)師通過對(duì)本土人文的觀察和思考創(chuàng)作貼近現(xiàn)實(shí)生活的平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于商業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容不能過于抽象和高深，否則就失去了它的商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)師深度挖掘人本主義思想可以獲得更具有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)形式的設(shè)計(jì)理念。從民間藝術(shù)入手深入挖掘本土文化，學(xué)習(xí)老一輩的藝術(shù)家詮釋藝術(shù)的方式，將民間藝術(shù)應(yīng)用到自己的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出具有本土藝術(shù)氣息的平面設(shè)計(jì)作用。

2.2 合理使用傳統(tǒng)視覺信息符號(hào)

視覺信息符號(hào)是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出來(lái)的作品給予參觀者的最直觀的感受。通過視覺符號(hào)的一些組合形成現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)的成果。將傳統(tǒng)的視覺信息符號(hào)與新的視覺符號(hào)組合在一起，在保留原先的設(shè)計(jì)形式基礎(chǔ)上，新的傳統(tǒng)視覺符號(hào)的組合又能夠帶給平面設(shè)計(jì)新的作品和藝術(shù)表達(dá)。通過此就能夠提高現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)能力。

2.3 提高傳統(tǒng)手法與媒體的結(jié)合程度

在新時(shí)代背景下加強(qiáng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法與跨領(lǐng)域媒體的結(jié)合能夠提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)的想法和設(shè)計(jì)理念。使用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法給人們提供初級(jí)的平面設(shè)計(jì)接受程度，擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展下，各種文化相互交融、多媒體協(xié)同發(fā)展，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的視覺需求。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法上融入先進(jìn)的信息技術(shù)，增強(qiáng)傳統(tǒng)手法與媒體的結(jié)合程度，利用媒體的宣傳影響力，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的文化推廣目的。

3 結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)本土化是創(chuàng)作形式創(chuàng)新的必要，也是市場(chǎng)的需求。在平面設(shè)計(jì)中融入本土文化元素，能夠體現(xiàn)出不同的地域特色。設(shè)計(jì)是一個(gè)思考的過程，每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中都會(huì)蘊(yùn)含很多的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)思想，而這種設(shè)計(jì)都可以通過視覺表現(xiàn)出來(lái)。借助符號(hào)、圖片和文字表現(xiàn)出本土元素，在表達(dá)視覺美的同時(shí)，向人們傳遞一種信息和理念，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]伊延波,孫珊珊.平面設(shè)計(jì)的本土化視覺表現(xiàn)研究[J].東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2014,(2):90-92.

[2]羅琛.平面設(shè)計(jì)的本土化視覺表現(xiàn)思考[J].金田,2015,(11):98.

[3]白利波.平面設(shè)計(jì)的本土化視覺表現(xiàn)[D].天津工業(yè)大學(xué),2012.