基于數字媒體藝術的商業插圖設計

李敏 南京審計大學金審學院

商業插圖設計作為視覺傳達設計專業的一門專業選修課程，在整個人才培養方案中顯得至關重要，是既具有形式又具有內容的綜合性課程。隨著精神文明建設的推進，社會更需要具有美感的事物來裝飾。在這樣的氛圍下，在這樣的互聯網+的時代下，基于新科技、新技術的數字媒體藝術的商業插圖設計就顯得至關重要和理所當然。

1 數字媒體藝術的載體

數字媒體藝術是一門綜合性比較強的學科，里面涉及了自然科學、社會科學和人文科學，覆蓋面還是比較廣的，里面蘊含著“科學、藝術和人文”的理念。同時，數字媒體藝術還和其他領域有所交叉，交叉的學科有藝術類的設計、信息化、網絡設計、交互、相關計算機軟件處理等。這個專業名稱中的“數字”反映了學科科技基礎，而“媒體”則強調了要立足于傳媒行業，數字媒體藝術里的“藝術”則框定了此學科所針對的應用領域是藝術作品創作和數字化藝術設計。

伴隨著互聯網技術的飛速發展，并和傳統的數字通信技術相互融合，使得比較傳統的廣播電視、電影非常迅速地向數字化音頻、數字化視頻和數字化電影方面發展，與越來越大眾化的電腦動畫、VR技術等組合成了新一代的數字化傳播媒體。數字媒體藝術作為插圖設計的載體，里面不僅包括計算機技術而且還包括里面的相關基本理論知識，是基礎理論知識和專業技能并存的一個專業。只有熟悉并掌握了和數字媒體技術相關的軟件技能，才有可能培養出既具有美學欣賞能力又兼備藝術設計能力的人才，并能夠借用所掌握的計算機軟件工具進行有關平面設計、網頁設計制作、動漫制作、數字影視編輯和數字化景觀設計等方面的創作。

2 商業插圖設計

商業插圖有異與傳統的繪畫，傳統的繪畫更多的是表達作者的情緒，大眾往往會與此產生共鳴，得到審美的熏陶，而不能表達某種特定的信息。然而，商業插圖這一概念和其商業訴求，需要其作品具有明確的目的性，需要我們從美學和功能的角度出發進行設計，而且只能為特定的商品或客戶服務，明確傳達特定的信息，設計者和觀眾的理解需保持一致，這樣才能具有時效性和目的性。

商業插圖在當下設計行業中，和其他設計作品比較，是更具有表現張力的，而與傳統的繪畫藝術之間，又存在著內在的聯系。從商業插圖和傳統的繪畫中都能找到相似的表現技法和手段。自從商業插圖和現代的數字化計算機技術相結合，商業插圖中出現了很多不同的表現技法和表現手段，在設計主題和內容上都有比較好的深度和廣度，受眾面更廣了，這些都是進步的體現。只有這樣的設計作品，才能展現出富有溫度的感染魅力和藝術表現力。目前來看，商業插圖還是比較有前景的，廣泛的運用于各種廣告、包裝、頁面設計、櫥窗展示、商場宣傳等領域?？偟膩碚f，市場對插畫的需求還是很大的。

然而，商業插圖的有效期還是很短的，需要迎合市場的變化，當一個產品或企業更新換代時，那么它的相關設計作品包括插圖設計即就此終結，當季節變化的時候，商業插圖的有效期也會隨之變化而變得短暫和不確定性。從這種角度來看，商業插圖顯得有點悲壯。然而，商業插圖能夠在短時間內獲得不錯的收益和較高的藝術價值，從這方面來看，這是比的藝術無法比擬的，兼顧了藝術價值和商業價值。由于商業插圖是商業性質的，需要借助廣告媒介來宣傳，所以附屬的商業插圖的社會關注度還是比較高的，相對比傳統繪畫要多。

3 交互媒體插圖的流行趨勢

不久前，國家相關部門公布了“2017年度普通高等學校本科專業備案和審批結果”。從這一文件中，可以看出目前的趨勢是更講究人工智能，不再是以前呆板、被動的傳播媒介，而是更講究信息化、科學化，并從大數據里分析用戶的需求和習慣，以此來進行媒體的傳播和交互，隨著互聯網+的迅速發展，如今的商業插圖更要體現交互性，以用戶體驗至上為原則進行設計。曾經受限于時間和空間上的傳播方式現在都已不再形成制約，就像我們通過研究文化、習慣、歷史、美學、心理學等，來更好的處理視覺圖形的問題，由此，插圖的衍生品也因此充滿活力的，極具表現力的方式直接能起到傳遞信息的目的，因而講究與用戶之間的互動，能夠以二維的畫面傳遞出三維、四維或者更多維度的信息。新技術、新手段的運用，讓商業插圖無處不在，并以更多的方式呈現給客體。常見的媒介除了我們常見的紙質類的，更多的還包括電子顯示屏、LED顯示屏、投影儀等。

4 結語

當前，插圖藝術在新媒體上的應用還有很大的發展空間，對于插圖藝術的理論研究和設計運用還有待提高，基于數字媒體藝術的商業插圖設計方面有所突破，隨著時代趨勢而日新月異。不同的傳播媒介能帶給我們不同的視覺感受，并很快能成為時尚潮流，反過來又能引導大眾的審美導向。在兩者的相互作用下，基于數字媒體藝術的商業插圖設計才能更加注重商業插圖的精神層面的思想創造，從而創造出更符合時代審美需要，迎合大眾需求，滿足商業目的的藝術作品。

[1] 聶慧芬.《數字媒體下的藝術設計探究》[J].才智.2016(22)

[2] 詹凱、藏迎春.商業插圖[M].中國紡織出版社.2010