從市場(chǎng)和消費(fèi)者角度尋找產(chǎn)品設(shè)計(jì)空位探析

張喚明，趙艷琴

（ 荊楚理工學(xué)院，湖北 荊門(mén) 448000 ）

0 引言

在信息化與工業(yè)化融合交織發(fā)展的今天，人類社會(huì)的物質(zhì)水平和科技水平獲得快速提升，一大批優(yōu)秀企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)品將工業(yè)設(shè)計(jì)這一學(xué)科推向前臺(tái)。面對(duì)眾多品牌，相關(guān)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)將怎樣面對(duì)目前的發(fā)展？客觀分析市場(chǎng)，深入研究消費(fèi)者，創(chuàng)立企業(yè)自身智囊團(tuán)，分析和調(diào)研產(chǎn)品空位的市場(chǎng)與消費(fèi)者心智，找到全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)空位等等，都是工業(yè)制造企業(yè)將要考慮和解決的問(wèn)題。

1 概述

市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是將整體市場(chǎng)分為若干子市場(chǎng)，每一子市場(chǎng)的消費(fèi)者具有相同或相似的需求或行為特點(diǎn)，不同子市場(chǎng)的消費(fèi)者在需求和行為上存在較大的差異。

1.1 消費(fèi)者行為細(xì)分

以手機(jī)為例，“非洲手機(jī)之王—中國(guó)傳音”在非洲占據(jù)了40%的市場(chǎng)份額，在撒哈拉以南的非洲地區(qū)更是家喻戶曉。有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，傳音手機(jī)出貨量超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)勝出華為、小米等主流品牌。作為專注非洲市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商，傳音憑借其貼近本地需求、迎合非洲消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品策略，成功占領(lǐng)非洲市場(chǎng)霸主地位。

為了適應(yīng)非洲消費(fèi)者的需求，傳音設(shè)計(jì)研發(fā)了適用于黑色人種皮膚的美肌模式。研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)大量搜集非洲人種照片，對(duì)臉部輪廓、曝光補(bǔ)償、成像效果進(jìn)行多重分析，與一般手機(jī)拍照時(shí)通過(guò)臉部識(shí)別不同，傳音手機(jī)通過(guò)眼睛和牙齒定位，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)曝光，美化照片，以滿足非洲人對(duì)美的追求心理。……