逸動高能版上市售價7.49萬-10.69萬元 長安汽車將跨界營銷“玩”出新高度

林嘉興

這就是灌籃！這就是逸動！9月20日，長安汽鯉郭魚動高能版正式在青島上市與此同時2018逸動城市任務(wù)也正式開營。今秋，一檔最燃、最激情的綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》席卷全中國，無數(shù)青少年為之熱血沸騰。而逸動高能版于為該節(jié)目的指定用車，發(fā)布會現(xiàn)場也被裝扮成了節(jié)目的PK場地。將產(chǎn)品植入綜藝，跨界營銷并非長安汽車首創(chuàng)，但是將新車發(fā)布會與綜藝完美地結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的最大化，長安汽車可以說開創(chuàng)了一個先河，從現(xiàn)場的反應(yīng)來看，大家對這種方式也非常地認(rèn)可，并且樂在其中。

將營銷做到極致

醒目的籃球筐、啦啦隊熱舞以及各種炫酷的花式扣籃，如果把現(xiàn)場的逸動高能版擋住，你或許感覺置身《這！就是灌籃》的節(jié)目錄制現(xiàn)場。作為今秋最火的IP，《這！就是灌籃》囊括了周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫四大人氣明星，他們的加入讓節(jié)目“自帶流量”“自成IP”，而球場上隊員們不服輸、戰(zhàn)斗到最后的精神也讓臺下和電視機(jī)前的觀眾看得心潮澎湃。

而節(jié)目中籃球所呈現(xiàn)的魅力，也與逸動高能版所設(shè)定的形象完美地契合，將高能巧妙地植入節(jié)目中，通過多樣的形勢將品牌ID與節(jié)目捆綁，從而達(dá)到營銷的最大化，可以說逸動高能版已經(jīng)成為了《這！就是灌籃》的組成部分，這種印象恰恰說明了這種跨界營銷的成功。

事實上，長安汽車近年來在跨男營銷方面一直做得不錯，從冠名《歡樂中國人》到跟《男人裝》雜志聯(lián)合發(fā)起的色覺征服實驗，再到各類音樂類節(jié)目，長安汽車的每一次“出手”都讓眼界大跌眼鏡。……