論電視健康專欄的編輯要素

摘 要： 本文通過電視媒體開設健康教育專欄的實際效果，論述了電視健康專欄的編輯要素。筆者認為，“科學性”是電視健康教育專欄的基本屬性；電視健康教育專欄的思想性當歸結為健康性；“時令性”亦屬于健康教育專欄的編輯要素；要求專欄對新聞性質的借鑒及一定量的體現；知識性越強，可讀性越大；感染力越強，越具有可觀性。

關鍵詞： 電視健康專欄；編輯要素

隨著我國廣播電視事業的蓬勃發展，利用電視大眾傳播媒體作為健康教育的重要手段之一，在全民健康教育中的應用越來越廣，其發揮的作用也越來越大。電視健康專欄為開展全民健康教育的窗口，它的面貌影響著電視觀眾的情感意識，影響著人們的思想行為，明確其編輯要素，對于編輯出高質量的電視健康專欄，具有舉足輕重的作用。而如何使電視健康專欄的內容融知識性、科學性和趣味性，使全民在繁多的電視節目中能主動收視吸引力較強的健康專欄節目就顯得尤為重要。筆者就電視媒體健康專欄的編輯要素論述如下：

一、電視健康專欄的科學性

健康教育，是以醫學科學為基本內容，以教育學、傳播學、心理學、社會學、管理學、公共關系學、文學、藝術、美學、新聞學等為輔助手段的一門綜合性科學。基于此，作為電視健康教育專欄，就必須嚴格遵循科學性原則，保證電視健康專欄內容的科學性，避免傳播似是而非、未以檢驗證實和得到社會一致公認的偽科學。作為從事電視健康教育專欄的編輯者，要堅持嚴謹的科學態度，所宣傳內容要有醫學科學依據，實事求是，不嘩眾取寵。宜傳的概念、方法、數據、用語及事例都應準確無誤。對沒有定論、證據不充分的，沒有把握、不能再現、不利健康的內容，要十分慎重地把好關。如果宣傳的內容其科學性有問題，那么這種宣傳實際上就是欺人之談，走向了健康教育的反面。科學性是健康教育的基本屬性，也是健康教育專欄的基本屬性。

二、電視健康專欄的思想性

電視健康教育專欄的思想性當歸結為健康性；電視健康專欄的基本任務是面對整個社會人群，開展以增進健康為目的的衛生知識的傳播和行為教育，以期增加人們的自我保健能力。由于“健康不僅是免于疾病和衰弱，而是保持體格方面、精神方面和社會方面的完美狀態”（1998年（世界衛生組織憲章）提出的健康定義），因而，作為欲使人們健康的電視健康專欄的自我形象首先必須達到健康。電視健康專欄要做到自我健康，與其向公眾傳播的內容密切相關。這樣，從事電視健康教育專欄的編制人員就應在內容的選擇上嚴格把關，做到宣傳內容準確科學，不言過其實、不以訛傳訛、更不能獵奇或搞低級趣味。電視健康專欄內容一定要符合黨和國家的大政方針政策，要有利于人民的身心健康，符合我國國情，所傳播的預防保健知識和技能要切合當地實際情況。考慮到需要與可能，要在精神上起到鼓舞、啟發和推動人們奮發向上、勇敢地與疾病和不良生活方式作斗爭的作用。達到如此思想性（即健康性）的電視健康專欄，才算得上名副其實的健康教育電視專欄。

三、電視健康專欄的時令性

人類的疾病多種多樣，幾乎各個時節都有其好發的病種，而各個時節又適合采取某些除害滅病及預防保健的措施。作為電視健康專欄的編輯者，通常都不放過這樣的機會，適時地編排一些時令性多發病的防治知識，以滿足民眾的防病保健需要。這一特點，幾乎成了電視健康教育專欄編輯者的編制常規，因而筆者認為“時令性”亦屬于健康教育專欄的編輯要素。

四、電視健康專欄的新聞性

電視健康教育專欄，不應滿足在純醫學知識和技能的傳授上，而應當充分結合本地衛生醫療保健單位的發展性、服務性的信息傳播。我們過去忽視了這點，過分地偏重于多發病、季節病、傳染病、高死亡病，而較少傳播新觀念、新科學、新技術、新成果、新動態、新問題、新方法、新戰略等。這往往由于我們片面理解“衛生科普知識”所致。如今，生物——心理——社會醫學模式以它“多因多果”的哲學構想，揭示出傳統純生物醫學模式的“一病一源”即“單因單果”的論斷的缺陷，為健康教育闡明了新的觀念意識形態。從人類行為科學的研究上不難看出，電視健康教育要想起到良好的效果，必須向觀眾提供多視角、多方位、多層次的衛生醫療保健信息，而且這些信息要新穎、真實而不是陳舊、過時、落后的東西。這樣，觀眾才可能建立起立體性的衛生保健知識結構，具有切實可行的防病治病的社會應變能力。誠然，電視健康教育專欄新聞性的確立是因為新聞的性質和職能，幾乎與健康專欄的性質和職能存在著原則上的一致性。電視健康專欄具有新聞性并不是說應把內容都摘成新聞報道，而是要求專欄對新聞性質的借鑒及一定量的體現。

五、電視健康專欄的可讀性和可觀性

電視健康專欄的可讀性主要包括趣味性、簡明性、知識性。當然前述的科學性、思想性，時令性、新聞性也是構成可讀性的重要屬性。趣味性是反映電視健康專欄內容的選材富有情趣，寫得愈親切、生動和形象，趣味性愈濃，可讀性愈大；簡明性是指電視健康專欄的內容要言簡意賅，篇幅短小精悍，這樣才能保證提供較多信息，重點突出，觀眾易于看懂；知識性是指有利于健康的知識，包括衛生科學知識，衛生新聞信息。知識性越強，可讀性越大。

電視健康專欄的可觀性是一種狹義概念，特指電視健康專欄的圖像畫面感染力。可觀性很重要，往往給觀眾以第一印象，吸引觀眾接受圖像畫面，凝聚力也可視為電視健康專欄的可觀性。被電視健康專欄的可觀性吸引繼而成為喜愛看電視健康專欄的觀眾，往往是在不知不覺中達到的。由于電視健康教育專欄的內容具有醫學專業性質，知識的深奧性成為觀眾接受知識的一大心理障礙。因此，電視健康專欄常常要求做到圖文并茂，將抽象性的醫學知識與具體性的圖像結合，便能增強電視健康專欄的凝聚力。

總之，電視健康專欄應力求辦得形式生動、直觀形象、簡短精練、聲像并茂，為全民提供衛生信息，健康科普知識，針對不同時期，不同季節和群眾息息相關的熱點問題，結合本地實際，因地制宜，制作出一批受群眾歡迎的本鄉本土、短小精悍、具有喜聞樂見，融知識性、趣味性、實用性于一體的通俗易懂的電視欄目精品，使整個電視健康專欄富有感染力。

參考文獻

[1] 胡恒發. 論媒體與健康教育材料在全民健康促進中的作用[J].健康教育與健康促進，2008，3（ 3） ： 78 - 80.

作者簡介： 劉云祥（1960—），男，江蘇無錫人，大學，高級科普師，從事衛生新聞宣傳和健康教育工作30余年，無錫市疾病預防控制中心。