互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀研究

摘 要：與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)率高、市場(chǎng)前景廣闊，因此各國(guó)都已將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。高回報(bào)的同時(shí)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，由于文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)形態(tài)的特殊性，企業(yè)獲得的投資十分匱乏，投資資本不足長(zhǎng)期制約著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與金融的結(jié)合改變了許多行業(yè)的發(fā)展模式，也為傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承提供了資金的保障。文化與金融的結(jié)合越來(lái)越緊密，互聯(lián)網(wǎng)與二者的結(jié)合更是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；文化；融合

中圖分類號(hào)：F832.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2018）09-0120-02

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)的融合，不僅發(fā)展速度快，而且發(fā)展的內(nèi)涵和質(zhì)量也有所提升。未來(lái)十年是中國(guó)文化企業(yè)“走出去”的重要時(shí)機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)金融的資金優(yōu)勢(shì)，將成為文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)的重要推動(dòng)力。

一、 概念界定

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)金融是傳統(tǒng)金融手段與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)，依托云支付、云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)以及搜索引擎、相關(guān)App等互聯(lián)網(wǎng)工具，實(shí)現(xiàn)資金融通、支付、投資和信息中介服務(wù)的新型金融業(yè)務(wù)模式。互聯(lián)網(wǎng)金融的模式主要有眾籌、P2P網(wǎng)貸、第三方支付、數(shù)字貨幣、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)戶等。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等工具，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)具備透明度更強(qiáng)、參與度更高、協(xié)作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別除了金融業(yè)務(wù)所依托的媒介不同，更具有效率高、成本低、覆蓋廣、風(fēng)險(xiǎn)大、管理弱等特點(diǎn)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定至今仍莫衷一是。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的界定是：為社會(huì)公眾提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)范圍界定為九大類：①新聞服務(wù)；②出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；③廣播、電視、電影服務(wù)；④文化藝術(shù)服務(wù)；⑤網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)；⑥文化休閑娛樂(lè)服務(wù)；⑦其他文化服務(wù)；⑧文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；⑨文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

二、 互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融在文化產(chǎn)業(yè)投融資中的優(yōu)勢(shì)

第一，互聯(lián)網(wǎng)金融給眾多文化企業(yè)提供了更多的融資渠道，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。以影視行業(yè)融資為例，在互聯(lián)網(wǎng)金融下，網(wǎng)貸平臺(tái)、眾籌平臺(tái)等為許多電影、綜藝節(jié)目提供了快速且穩(wěn)定的資金支持，目前的影視眾籌平臺(tái)有平安眾+、大家投、眾籌網(wǎng)、娛樂(lè)寶、百發(fā)有戲、京東眾籌，游戲眾籌的有游籌網(wǎng)。娛樂(lè)寶截至2017年底，共投資了10部電視劇、30部電影、7部綜藝節(jié)目和1部游戲，文化產(chǎn)業(yè)的投資額累計(jì)超過(guò)10億元，娛樂(lè)寶作為全球最大的C2B平臺(tái)，它的成功為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了新的思路。互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)文化企業(yè)的資金支持，解決了中小文化公司融資難的問(wèn)題，使得他們能夠把更多的精力放在文化產(chǎn)品的制作和推廣上，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

第二，互聯(lián)網(wǎng)金融可以幫助文化企業(yè)解決融資難的問(wèn)題。在傳統(tǒng)的金融模式中，文化企業(yè)因受制于企業(yè)資本金總量相對(duì)薄弱、抵質(zhì)押物不足、無(wú)形資產(chǎn)又難以評(píng)估等諸多因素的影響，往往融資困難。而互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集、分析和整合能力，降低了信息交流與處理的成本，減少了信息不對(duì)稱的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)金融提高了借貸雙方的互信，即降低了貸方的風(fēng)險(xiǎn)，又為文化企業(yè)（貸方）的融資發(fā)展尋找到了新的渠道。

第三，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠有效降低文化企業(yè)的融資成本。文化企業(yè)融資成本高的問(wèn)題在于信息不對(duì)稱和融資渠道較少。找銀行借，銀行的風(fēng)控通常比較嚴(yán)格，很難通過(guò)審批；找民間借貸，則面臨著高利貸的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)文化企業(yè)也有自身財(cái)務(wù)報(bào)表不規(guī)范，資產(chǎn)不夠優(yōu)良等問(wèn)題。信息不對(duì)稱導(dǎo)致資金和項(xiàng)目之間沒(méi)有連接，而互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)恰恰解決了這個(gè)問(wèn)題。在傳統(tǒng)融資方式中，銀行等投資方通常要求投資回報(bào)較高，而在互聯(lián)網(wǎng)金融中，有審核快、資金靈活、放款便利等優(yōu)點(diǎn)，這是因?yàn)橥顿Y的主體多為眾多的小投資者，對(duì)投資收益的要求遠(yuǎn)低于銀行，這大大降低了文化企業(yè)的融資成本。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融在文化產(chǎn)業(yè)投融資中存在的問(wèn)題

第一，相關(guān)的法律法規(guī)體系尚不健全，與之相關(guān)的管理模式不夠成熟有效。互聯(lián)網(wǎng)金融作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)的合作時(shí)間并不長(zhǎng)，我國(guó)在這方面也比較缺乏經(jīng)驗(yàn)，雙方的合作過(guò)程中有很多問(wèn)題是沒(méi)有明確的法律法規(guī)的約束，也缺少一個(gè)成熟有效的管理體制進(jìn)行監(jiān)管，這些必然導(dǎo)致二者的融合過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生諸多問(wèn)題。以互聯(lián)網(wǎng)金融的眾籌模式為例，眾籌的某些特征很可能會(huì)讓眾籌行為被歸于非法集資，如未經(jīng)許可、通過(guò)網(wǎng)站公開(kāi)推薦、向不特定對(duì)象吸收資金、承諾一定的回報(bào)等，都符合有關(guān)非法集資的犯罪構(gòu)成要件。我國(guó)目前對(duì)眾籌缺乏法律監(jiān)管，基本依賴于眾籌平臺(tái)的自發(fā)性監(jiān)管。另外，大部分投資者對(duì)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)也沒(méi)有充分的了解，容易在高額回報(bào)的誘惑下做出錯(cuò)誤的判斷，由于眾籌這一新生事物出現(xiàn)時(shí)間較短，對(duì)投資者的保護(hù)難度相對(duì)較大。

第二，缺乏相關(guān)專業(yè)性人才。跨專業(yè)人才的稀缺是互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的一個(gè)重要障礙，現(xiàn)狀是懂互聯(lián)網(wǎng)金融的不懂文化，懂文化的不懂互聯(lián)網(wǎng)金融。本身互聯(lián)網(wǎng)和金融跨界的復(fù)合型人才就比較缺乏，還要了解文化產(chǎn)業(yè)的人才就更稀缺了。這直接出現(xiàn)了無(wú)人才可用的狀況，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中產(chǎn)生諸多問(wèn)題。

三、 促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)融合的建議

（一）加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)

要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行人才的培養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)金融作為一個(gè)新興領(lǐng)域，它是傳統(tǒng)金融行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合。它對(duì)人才的要求既要有傳統(tǒng)金融行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)，又要有能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。這就要求從業(yè)者必須兼具傳統(tǒng)金融專業(yè)知識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)金融思維模式，在這基礎(chǔ)上，還需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有一定的了解。因此，培養(yǎng)并建立一支既適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融又熟悉文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才隊(duì)伍是十分有必要的事。

（二）創(chuàng)新商業(yè)模式，吸引投資方

作為一個(gè)文化類企業(yè)，創(chuàng)新是至關(guān)重要的一點(diǎn)。就是要拿創(chuàng)意來(lái)吸引資金，比如說(shuō)可以創(chuàng)新演出模式，打造屬于自己的文化品牌，擁有自己獨(dú)特的商業(yè)模式。因?yàn)橥顿Y人都害怕觀眾出現(xiàn)審美疲勞，所以只有創(chuàng)新才是根本，才能緊跟潮流，并獲得更多的投資機(jī)會(huì)。

（三）企業(yè)的知識(shí)類產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)化

文化類企業(yè)融資難的眾多問(wèn)題中，最大的問(wèn)題就是缺少有效的抵押物。一個(gè)良性的借貸關(guān)系中，雙方應(yīng)該是相互合作相互理解的過(guò)程。貸方擔(dān)心資金的安全問(wèn)題是十分有必要的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)金融中，由于大量的投資者是公眾，互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)可以看作是一個(gè)中介平臺(tái)。這時(shí)候資金的安全問(wèn)題更是一個(gè)關(guān)乎社會(huì)的穩(wěn)定問(wèn)題。促進(jìn)企業(yè)知識(shí)類產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)化，可以通過(guò)申請(qǐng)著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等作為企業(yè)合法資產(chǎn)，憑借此可以向銀行或互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款，將極大地提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款能力。

（四）引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)

針對(duì)文化類企業(yè)很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以評(píng)估的現(xiàn)狀，可以通過(guò)引入第三方評(píng)估擔(dān)保類機(jī)構(gòu)。為企業(yè)提供擔(dān)保或?yàn)榻鹑跈C(jī)構(gòu)提供評(píng)估報(bào)告，金融機(jī)構(gòu)根據(jù)評(píng)估結(jié)果提供貸款額度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，作為一種新型的業(yè)態(tài)，其快速發(fā)展將為文化企業(yè)融資帶來(lái)更多有利影響。互聯(lián)網(wǎng)金融在政府、金融機(jī)構(gòu)等各界不斷探索下，在文化企業(yè)投融資方面將發(fā)揮更加重要的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式正在迅速改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。利用這種新模式重建產(chǎn)業(yè)鏈，利用互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行融資，傳承和推廣傳統(tǒng)文化，將成為新互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最大亮點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介：

林楓，蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。