從傳播政治經濟學視野看偶像組合SNH48在中國走紅現象

陶源

摘 要 中國粉絲文化自2005年湖南衛視舉辦《超級女聲》后就初露頭角，隨著傳播媒介技術的發展和新媒體的出現為粉絲文化打破空間上的限制，也為企業權力制度延伸提供了可能。在2016年日本AKB48組合宣布在中國建立他的姐妹團體SNH48，之后SNH48組合在中國迅速發展，2017年SNH48組合收入僅依靠2017年偶像人氣總選舉演唱會，帶來經濟效益有1億元之多。SNH48組合在中國走紅的現象，早已不是養成系偶像在中國崛起這么簡單，而是集商品化、空間化、結構化為一體的傳播政治經濟建構的共同體，并且這種文化在中國形成了廣泛的影響。筆者從傳播政治經濟學視野下，看SNH48在中國走紅的現象，試圖分析和批判SNH48在商品化、空間化和結構化三個過程中的傳播和運營的機制。

關鍵詞 SNH48；傳播政治經濟學；商品化；空間化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0079-02

1 SNH48文化奇觀

SNH48是上海絲芭文化傳媒有限公司打造中國大型女子組合。SNH48名字的由來，SNH三個首字母取來自于漢語拼音shanghai的拼音縮寫，48是因為SNH48是日本組合AKB48姐妹團體，48代表是一個48大的偶像家族里面組合之一。SNH48運營理念，主要以面對面偶像為理念，劇場公演為基礎，素人養成為成員選擇的標準，孕育出養成系偶像明星為目標。

2017年7月29日第四屆“我心翱翔”SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選在梅賽德斯-奔馳文化中心召開，眾多粉絲從全國各地去到上海奔馳文化中心，觀看271名成員進行歌曲表演和選舉，選出團內最有人氣66位成員，且SNH48總選演唱會通過騰訊視頻和YouTube兩大平臺展現他的全中國傳播策略和全球化策略。為中國和海外地呈現一場華麗的媒介儀式和文化奇觀。

SNH48把真人秀的競爭性、戲劇性、商品性發揮得淋漓盡致，把各種元素融合為一體。

2 傳播政治經濟學

傳播政治經濟學作為現代傳播中一個重要學術流派，傳播政治經濟學主要事研究社會關系，尤其是對權力關系的研究，不同的權力關系，重新構造了各種資源，包括傳播資源的生產分配和消費。傳播政治經濟學讓我們注意到了所有權和國家政策的傳播的影響，認識媒介產品中生產消費與社會之間的聯系。商品化﹑空間化和結構化是傳播政治經濟學中研究的基本觀點。首先，要分析人類的傳播方式是怎么才能變為利潤的產品；其次，要分析資本怎樣利用大眾媒介和傳播技術來克服地域差別帶來的空間障礙；最后，要分析社會階級與社會關系是如何融合的。為了分析SNH48組合在中國走紅的現象，筆者將會運用傳播政治經濟學中的商品化﹑空間化和結構化去分析SNH48組合中的媒介傳播及運作機制。

3 SNH48商品化蔓延道路

傳播政治經濟學書中提到，商品化的過程是把使用價值轉換為交換價值的過程。2017年SNNH48偶像人氣總選舉演唱會中生產和展示一系列的商品，包括成員華麗的帶有日式風格服裝，偶像成員的明星身份和偶像通過身體表演舞蹈，總選舉演唱會的時空還媒體對成員的采訪和受眾即粉絲對偶像注意力。在這總選舉演唱會中，我們可以發現一個蔓延的商品化鏈條，日式華麗校園服裝承托了少女偶像的身份，而看似不經意的總選服裝，其實是刻意的安排，因為有些華麗的服裝可以在SNH48官方商城進行購買，商場中SNH48五周年T恤可以賣出158的價格，而在SNH48總選舉獲得45名成員鄭丹妮的同款制服要賣出1 980的高價。如果就商品的使用價值來說，這些服裝根本不可能賣出這么高的價格，可是SNH48組合給這些服裝帶上偶像組同款光環和SNH的字樣，使服裝商品化。從傳播內容上來講這些服裝不僅僅是服裝，而是一種身份的象征，是一種文化，服裝被賦予深刻的傳播內涵。

除此之外，一年一度的SNH48總選舉演唱會無疑是個稀缺展示資源和特殊時空，2017年SNH48總選舉演唱會在線直播單是一個騰訊視頻網絡平臺的播放量達到6 000萬，可見總選舉演唱會所關注的程度，于是SNH48組合把總選舉這個特殊時空具有高收視率的演唱會售賣給了媒體和贊助商。比如在2017年第四屆總選舉演唱會上，就有重慶衛視、LIVE直播App和咪咕音樂等媒體廣告贊助商的出現，既有現場大型廣告牌有形的廣告，也有SNH48所有總選歌曲版權收錄到咪咕音樂等無形的廣告。

在SNH48商品化道路中，商品化的過程都是社會構建的結果。傳播的發展和技術的進步擴大商品化的范圍，在SNH48總選舉整個過程——從成員歌舞表演的身體和服裝，到贊組商的贊助，到媒體專訪報道，這些行為均被商品化。

4 SNH48空間化構建

空間化的過程是利用大眾媒介和傳播技術來克服地理空間所帶來的阻礙。隨著傳播技術的發展，網絡作為SNH48空間化構建提供了有利的媒介渠道。SNH48有了網絡的傳播渠道，可以使每周在上海星夢劇院劇場進行的公演，即歌舞表演，通過騰訊衛視、斗魚直播、樂視等網絡播放平臺，將劇場內公演內容通過網絡直播的方式傳播到中國乃至世界任何一個有互聯網的地方，使劇場內受眾與劇場外受眾一起觀看公演，一起進行狂歡，創造時空的空間神話。

首先，SNH48利用網絡媒介或自己獨家開發App口袋48，來進行公演內容傳播，完成的不僅僅是空間上內容和訊息的傳播和擴展，同時也是時間上對社會的維系，是在全球化背景下構建受眾共同儀式的表達。以騰訊視頻的網絡直播為例，其視聽語言即鏡頭具有多角度、多方位的特點，在進行舞臺演出時候，既可以用全景看16人的演出，感受到SNH48團體多人的魅力，而在unit環節即成員個人進行單人歌曲與舞蹈演出，此時鏡頭會多以中近景和特寫為主，同時劇場內的粉絲揮舞著熒光棒，采用日式應援口號，為自己偶像應援，這種形式通過網絡來傳遞給劇場外受眾，使劇場外的受眾收到訊息的影響，讓劇場外的粉絲，采用相同方式進行應援，完成共同儀式的構建。

其次，SNH48組合為了更好應對市場，完成資源控制，避免市場不確定性和維護組合市場占有率，2017年SNH48組合全額購買米娜雜志運營公司的股份完成橫向的空間整合。在傳播政治經濟學中，橫向整合指的是一家公司購買另一家公司的股份。SNH48因為購買米娜雜志，所以可以使SNH48所有成員，都可以成為雜志的模特，然后通過雜志的售賣，一方面賺取利潤，另外一方面雜志作為一種傳播媒介渠道，可以對SNH48組合進行推廣，以此進行市場宣傳，維護市場占有率。

最后，2015年SNH48組合花費了1 000萬元成立了上海絲芭傳媒有限公司，開始進軍影視行業，并且想在影視圈里擴大組合的影響力

SNH48組合在中國的發展得益于新興的媒介技術和新媒體技術還有網絡傳播制度發展，這些新媒體技術與網絡使組合突破了時空局限，為全球觀眾帶來了被資本異化的文化奇觀。

5 SNH48結構化中不平等的階級現象

傳播政治經濟學中說，結構化過程是指對社會關系的再構造，對社會關系組織關系的把握。具體說來，結構化中包含了對階級﹑霸權﹑種族等一系列社會關系的構建和探討。

SNH48組合中充分體現結構化中階級的不平等性。這個階級不平等性包括兩個方面，一方面受眾即粉絲的不平等性，另外一方面成員之間不平等性。SNH48組合中有著自己獨特會員制度——絲瓜制度。SNH48組合根據受眾在組合花費的金錢把粉絲分為五個等級，分別是小絲瓜﹑銀絲瓜﹑金絲瓜、白金絲瓜和鉆石絲瓜。其中最低級別的小絲瓜需要3 000元人民幣，而最高級別會員鉆石瓜則需要花費到120 000元。而級別越高粉絲享有權利越高，例如在鉆石會員過生日時候，可以邀請SNH48組合在團的任何一名成員，邀請她參加自己的生日，成員個人的人身自由權與話語權，也在資本操控下成為了商品。

SNH48組合會員制度，其實反映了SNH48組合背后蘊含著日本的資本主義階級思想，以財富來對人的身份進行界定，財富越多的人就可以享受到更多權利，享受到資源調配。

成員的不平等性則通過總選舉體現出來，以2017年SNH48總選舉為例，2017年總選舉根據粉絲購買專輯，然后給自己喜歡成員投票，成員依據投票的數量依次排位，分別分為5個級別。第1名為最高階級，第2名到第16名被稱為星光組為第二階級，第17到34名被稱為高飛組為第三個階級，第35到48分為夢想組為第四個階級，第48到66名被稱為奔跑組是第五個階級。其他未能進入66名為最低階級。

組合里的階級不一樣導致權利與待遇的不同，第一名可以獲得個人演唱會﹑電影電視劇女主角﹑和享受外務的勞務費與公司進行分成等資源待遇。而未能進入66名成員，只能享受公司的最低工資待遇，這樣的選舉方式，通過票數來對成員進行分級，充分體現西方資本主義制度中私有制，誰可以為公司帶來最大經濟效益，誰能享受更多權利，在票數的背后是顯示是成員們的吸金的能力，資本家眼中成員的身份被數字化所替代，成員也被商品化。

6 結束語

SNH48組合在中國走紅產生的文化現象，早已不是單純的養成系偶像在中國崛起這么簡單，而是集商品化﹑空間化﹑結構化為一體的傳播政治經濟學所創造的共同體，日本組合AKB48借用SNH48，在全球化背景下，把自己國家的文化和意識形態還有資本主義思想輸入到中國，為文化霸權主義埋下了伏筆。

面對SNH48組合背后的日本流行文化，我們應該積極學習其中合理的運營模式，同時也要注意組合背后的文化侵略。中國應該積極打造以中國文化為核心的本土女團來進行運動抵抗，增強國家文化軟實力，只有這樣不斷學習與進步，中國女團才能在全球化背景之下占得一席之地。

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