主持人“護城河”現狀及建構

相夢瑾

摘 要 一提到“護城河”理論，不單單是金融領域，幾乎各行各業都可以從中獲益。“護城河”概念最初是由巴菲特1993年在致股東的信中首次提出。后來很多學者又有多番闡釋，把“護城河”理論變得豐富。文章嘗試用“護城河”理論對主持人的個人能力和發展進行淺顯的分析。

關鍵詞 護城河理論；主持人；專業素質

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0091-02

談及主持人的“護城河”的時候，更傾向于談到的是主持人的“看不到的能力”，這一點對于主持人職業生涯的質量和長度有決定性作用。

從“護城河”理論的角度來看主持人自身的能力及發展，現在的競爭壓力是不容小覷的，專業院校科班出身的主持人每年呈爆炸式增長，市場卻過于飽和，而且還有非常多在已有領域有一定基礎的自帶話題和關注的跨界主持人，主持人行業分布就如金字塔式穩固，金字塔尖固若金湯，塔中和塔底向塔尖進步更替機制卻又極其不明朗。路漫漫其修遠兮，先獨善其身，修煉自己專屬的不可替代的能力才有可能“達濟天下”，完善行業現狀。

1 何為“護城河”理論

在經濟領域，“護城河”是一種企業區別于其他競爭對手的品質，是企業在眾多同類公司的激烈競爭下能夠良性保持優勢的原因。

長時間以來，對于“護城河”理論大家是深以為然，但是談到具體的理解時卻是各執己見的。有些觀點錯誤地認為模仿市場上其他企業的優質產品，用較為低廉的價格優勢迅速占領大量的市場份額，能夠在短期內獲得非常可觀的收益。這樣的“護城河”很顯然很快就會枯竭。相反有些觀點認為企業應把創新力作為企業生產的核心競爭力，形成自己獨一無二的具有學習力的品牌，這樣“護城河”的水才會源源不斷，把握主動，不陷入被動之中，自然企業的生命力也是十分強勁的。同樣，“護城河”理論對于主持人這份職業乃至于整個行業的發展現狀和前景都有值得借鑒的地方。

2 主持人“護城河”現狀分析

2.1 扎實過硬的職業基礎

1）固有優勢。不管是在傳統的廣播電視領域，還是來勢洶洶的新媒體環境中，作為在大眾傳播領域擁有話語權的主持人而言，對于運用語言的精準度和敏感度以及恰當性，對于主持人自身的影響和節目所呈現出來的效果有著至關重要的作用。語言的能量非常大，在平常的日常生活中，語言是我們完成人與人之間溝通的必備載體，因此也是從事播音主持活動中主持人最唾手可得的創作材料。

2）創新優勢。為了保持固有優勢，就要在固有優勢的基礎上加以創新，讓主持人的語言優勢大放異彩。主持人在主持節目過程中所運用到的有聲語言是將自己對于節目的主題、特征和流程的掌控的邏輯思維的外化。如果主持人對節目的架構是混亂的，毫無章法的，那么主持人心理狀態是慌張的，所用到的語法、涉及的用詞就不能字斟句酌，甚至是雜亂無章的，無跡可尋的。用聲的狀態也是緊張的，語音的準確性無法保證。就與主持人的普通話的示范性作用相去甚遠。語言的形式把控不了，想要傳達的內容更是無暇顧及，和受眾之間“傳達——接受”的模式無法達成。直接導致的結果就是節目收視率收聽率的滑鐵盧。不夯實播音主持基本功，任何形式的節目都沒有能力勝任和駕馭。

有些固有的觀點存在誤區，認為不是新聞節目的播音員就可以在對于普通話的要求上放任自己，這不但在職業規劃的方向上斬斷了更多的可能，也是對自己專業能力提升的懈怠。更有甚者，對于普通話要求的字正腔圓極其排斥，認為對于自己專業能力沒有幫助。

翻譯“信達雅”的原則可以用來指導播音主持活動的語言表達，主持人的語言表達要真實準確不矯揉造作，遣詞造句要表達清楚，同時還要在受眾喜聞樂見的基礎上講究語言的優雅審美。當然借鑒這個原則的用意，不是讓主持人的有聲語言表達變得繁復而不實用。這就考驗了主持人自身內在涵養的外在體現，語言既達意又簡潔，通俗易懂，平易近人，這是主持人應該對于語言的正確追求。

主持人有聲語言表達中語言運用中有共性有規律，但是不是要所有的主持人都“千人一面”，達到共性要求相較之下并不難，千篇一律的同質化的節目和主持表達的風格，讓受眾產生了審美疲勞，因此難能可貴的是在如此嚴苛的職業標準之下還能存有自己的本真，當自身沒有雜念回歸本心的時候，才能心無旁騖，這樣出來的效果才會事半功倍，不然用的力只是蠻力，不得其法，設計的痕跡就會過重了，沒有了天然自然之美。這一點本真就是脫穎而出的關鍵，就是主持人有聲語言表達語言運用的獨特性。這種獨特性源自于自身的生活環境和文化背景，是不斷隨時代發展而與時俱進的能力。如若有機會能夠選擇與自身氣質相符合的節目，那簡直是天作之合，錦上添花，如果沒有這樣的時機，不能當自己節目的策劃文案的傳聲筒，要盡可能的去了解自己所主持節目的內容，一些特定類型的節目，一定要深入學習某一方面的專業知識，使自己由外行人變為內行人，主持的節目要有專業的深度，不然就會出現相當多的低級錯誤，盡量避免貽笑大方。還有極其重要的一點，要明確受眾人群，在提問的語言運用上，要問出受眾想要問出的問題，不能成為自己的炫技場。

2.2 立體而豐滿的品牌

由于網絡的迅速發展，品牌效應的影響力日益突出。品牌意識，成為了現在各行各業的標配，不僅是節目要有品牌意識，主持人也是。我理解的主持人的品牌要比主持人的風格更立體和多元。說到品牌就要提到包裝和推廣。近些年一提到“包裝”這一詞貶義多余褒義，因為多半包裝是形式大于內容，華而不實甚至是金玉其外，敗絮其中。主持人個人品牌的建立，是一種由內而外由表及里內外兼備的包裝。具體包括，上文提到的主持人自身語言的包裝，內在的氣質還有與節目相匹配的外在形象以及超乎于技巧的人文關懷。

主持人自身品牌的建立不是一拍腦袋就能一蹴而就的，除了所謂的量身定制之外更要知己知彼，方能百戰不殆。量身定制時要充分考慮自身條件，要客觀，自己與節目定位是互相挑選的，最主要還要看自身的興趣。千里馬不常有，伯樂亦不常有，在行業中的“外行人”比比皆是，有些只是看最終的結果，不會在意過程，身為創作者本身不能被這種方法論所左右，取法自然，遵從本心，雖然辛苦，才能長久。

3 主持人“護城河”的建構

3.1 靈活機動——要有一顆七竅玲瓏心

讓受眾對主持人能夠持續不斷擁有好感度的溝通力，用當今頗為流行的說法叫做“路人緣”，面對現在網絡時代五花八門的選擇，受眾可不是只能接受一檔節目一個主持人了，對待主持人的要求也日漸嚴苛。所謂“七竅玲瓏心”更多的指的是主持人的情商高不高。一味抬高自己吹捧自己忽略別人的感受，注定不能成為一名優秀的主持人。有才華卻不高調炫耀，善于適時的隱藏自己的“鋒芒”，在一定程度上而言是一個不錯的選擇。這大抵是我國傳統中庸之道對于主持人情商的指導了。其實受眾對于優秀主持人的期許不止如此，受眾更期待主持人能夠成為一名合格稱職有高度的“意見領袖”，為國家社會做有益的事情，能夠想人所想，成人之美，成為有號召力的價值標桿。

3.2 一專多能——要做面面俱到小能手

取之不盡用之不竭的人格魅力，是受眾對于主持人最為理想的需求，專茶余飯后想聽主持人的聲音和觀點。想要做到這種程度，沒有極其深厚的文化底蘊和優秀的表達能力，那簡直是癡人說夢不切實際。說到底，播音主持過程是藝術的，而藝術的必然是來自于生活的。倘若沒有接受過生活的浸潤和洗禮，表達是蒼白無力的，思維是單一的而不是多元的。在播音創作理論中曾提到過“廣義備稿”就是如此，沒有實踐的累積是不行的。磨練好職業必備技能，擁有廣泛的興趣愛好，并且不能滿足現狀要始終進步，篤定終身學習的人生信條。

4 結論

綜上所述，現階段主持人行業的護城河現狀及發展未來可期，一些優秀的主持人自身能力各方面都堪稱行業標桿，拉高了行業的基本水平，但是絕大多數主持人只是在日復一日的扮演“主持人”的角色，并未參透和明確主持人的意義，在主持人的角色里自我陶醉不能自拔，這種護城河就是假性護城河，不具有長期生命力。認清自身能力，把握行業大局勢，在各方面不斷充盈自身，不好高騖遠，不忘記選擇主持人這份職業的初心，努力追尋，打造自身的經久不衰源遠流長的“護城河”。

參考文獻

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