黨的理論宣傳在融媒體環境中的發展淺析

張芯蕊

摘 要 黨的理論宣傳工作是新時代深入推進黨的思想建設的重要課題和重要方面。如今，黨中央在治國理政中提出的一系列新理念、新論斷、新戰略，指導著新時代黨的理論宣傳前進和發展的方向。如何將這些新理念、新論斷、新戰略讓廣大干部群眾所熟知，如何讓黨的理論創新成果以融媒體生動豐富、通俗易懂的形式，更好地被廣大干部群眾所理解和接受，真正實現黨的理論宣傳入心入腦，是每一位黨刊、黨報新聞工作者要認真思考的問題。

關鍵詞 黨的理論宣傳；融媒體環境；思想建設；黨報黨刊

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）18-0107-02

黨的理論宣傳工作是新時代深入推進黨的思想建設的重要課題和重要方面。如今，黨中央在治國理政中提出了一系列新理念、新論斷、新戰略，指導著新時代黨的理論宣傳前進和發展的方向。如何將這些新理念、新論斷、新戰略讓廣大干部群眾所熟知熟識，離不開扎實推進黨的理論宣傳工作。

在當今國家形勢和文化領域深刻變革下，黨的理論宣傳作用更加凸顯、責任更加重大。作為黨刊黨報新聞工作者，認清新時代理論宣傳工作的重要意義，切實結合融媒體發展新形式，增強理論宣傳輿論引導，讓黨的理論創新成果以融媒體生動豐富、通俗易懂的形式，更好地被廣大干部群眾所理解和接受，真正實現黨的理論宣傳入心入腦，強化創新發展黨的理論宣傳，是每一位黨刊、黨報新聞工作者要認識和思考的問題。

1 黨的理論宣傳工作的重要意義

在新的歷史時期，黨的理論發展創新有了質的飛躍。新時代黨的新聞輿論和宣傳思想工作相關的系列重要論述，形成了科學系統的新聞思想。如今，媒體局勢、受眾對象、輿論生態、傳播技術等因素都在發生著前所未有的變革，隨著互聯網生態環境的改變，新興媒體領域飛速發展，黨的理論宣傳更需要與時俱進。

黨的科學理論豐富發展，人民群眾對于理論、思想需求日益強烈，黨的理論宣傳事業正處于可以大有作為的重大歷史機遇期。理論創新邁進一步，理論宣傳就必須跟緊步伐。相比傳統媒體，隨著手機移動端、PC端廣泛應用于人民群眾的生活，為黨的理論宣傳創新發展帶來了機遇和契機。及時、全面地跟進黨中央系列重大理論創新成果，緊跟新時代步伐，通過廣大干部群眾容易接受、通俗易懂的表現形式，將黨的理論宣傳工作走進人民群眾心中，為新時代黨的理論宣傳工作提出了新要求。

2 緊扣時代特色，加強黨的理論宣傳

黨的理論來源于實踐、依托于實踐。黨的理論宣傳是黨刊黨報內容之“魂”。新時代對黨的理論宣傳提出了新要求，要緊扣新時代黨的理論宣傳的時代特色，繼承和發揚傳統優勢，銳意進取，增強創新意識，以高質量高效率高水平的理論宣傳標尺為社會發展提供有力的理論支持。

如今，黨的理論宣傳事業正處于可以大有作為的重大歷史機遇期。面對新的國情、黨情，面對新的國際形勢，加強黨的理論宣傳工作，必須要有質的突破，以應對新的問題和挑戰。

1）樹立正確的政治觀念，為加強黨的理論宣傳奠定基礎。旗幟鮮明講政治，是作為馬克思主義政黨要遵循的根本。黨刊、黨報作為黨的喉舌掌握黨的輿論命脈，是黨的理論宣傳方針政策的主陣地，加強政治建設是重中之重。講政治，是加強黨的理論宣傳的前提和基本要求。在融媒體發展的新時代，堅持黨刊姓黨的本質，將政治站位貫穿到黨刊黨報具體實踐中，充分發揮黨刊黨報賦予的神圣職責和使命。作為黨的輿論喉舌，要讓新時代黨的理論在人民群眾心中“播種開花”，首先，要以高質量、高效率、高水平、高標準，提高黨報黨刊工作者的思想政治站位，這是黨的理論宣傳的根本任務。鞏固馬克思主義指導地位，占領黨的理論宣傳主陣地，正確把握黨的理論宣傳導向，是黨的理論宣傳工作者的基本職責。

2）堅持正確的政治導向，為黨的理論宣傳保駕護航。堅持正確的政治導向，是檢驗黨刊政治職能的標準和保障。政治導向引領黨的理論宣傳方向。新時代黨中央提出的重大論斷，為黨報黨刊推進新時代黨的理論宣傳和輿論引導明確了新起點、新目標，開拓了新視野，提供了新思路。

作為黨刊黨報新聞工作者，我們要準確把握選題的政治方向，體現我們黨在新時期的政治要求，堅定不移將提高政治站位放在首位。政治站位決定政治見識，體現在選題策劃、文稿選編等多方面。做好新時代黨的理論宣傳工作，要從思想意識上將提高政治站位作為首要任務。

3 融媒體環境下，黨的理論宣傳創新發展

據統計，截至2018年上半年，我國網民受眾已超8億，互聯網普及率近六成。我國互聯網網絡信息發展方向日益明確，網絡覆蓋范圍擴大、網絡覆蓋速度提升、網絡服務費用降低，互聯網受眾不斷增加。新媒體成為新時代理論宣傳的主要渠道和途徑。

如何創新新時代黨的理論宣傳工作？如何將枯燥的理論轉化為生動的、可讀性更強、更好看的新媒體產品，讓更多受眾在轉變觀念中統一觀念，強化媒體轉型改革，將黨的理論深入人民群眾心中？需要黨報黨刊工作者創新理念，開拓思維，與時

俱進。

1）遵循媒體融合發展規律，創新黨的理論宣傳手段。黨的新聞輿論工作是門科學，離不開按規律辦事。媒體融合開拓創新發展需要充分發揮人們的主觀能動性和創造性。黨的理論宣傳要堅持唯物主義的基本原則，在創新性突破要尊重和遵循新聞傳播的一般規律，以及新媒體融合發展的一般規律。只有按規律發展創新，才能自如地發揮人們的主體性和能動性，才能實現由“必然王國”向“自由王國”的跨越。新時代黨的理論宣傳工作必須適應形勢發展要求，準確把握理論宣傳工作的規律特點，創新機制，改進形式方法。在黨的理論宣傳工作中，要強化互聯網思維運用，堅持將傳統媒體與新媒體“融合一體化”發展，通過優勢互補、取長補短，實現黨的理論宣傳與新媒體技術融合創新。

2）理念創新，用互聯網思維引領黨的理論宣傳發展。創新是新時代下貫穿黨的理論宣傳思想之魂。強化互聯網思維，是新時代，黨的理論宣傳創新發展的必然要求。打破傳統思維定勢，加強理念創新，就是要通過運用創新性思維，開創理論宣傳陣地的新局面。要從根本上形成互聯網思維，將主體認知不斷優化，將互聯網思維入心入腦，將傳統媒體與新媒體從相“加”階段邁向相“融”階段，實現“有機合成”。內容是融媒體發展的核心競爭力，內容創新是融媒體發展的根本。做好黨的理論方針政策解讀和宣傳，就是要不斷創新黨的理論宣傳理念、內容、形式和方法，搶占新型媒體理論宣傳的“制高點”。通過淺顯易懂、簡潔明了的語言，以人們群眾的視角，創新改變理論宣傳的方式、角度、語言，讓黨的理論宣傳更生動、更貼近民心，才會有持久的生命力和影響力。

3）技術支撐，用信息化發展助力黨的理論思想傳播。實現傳統媒體與新興媒體“水乳交融”，離不開互聯網信息先進技術的運用。在黨的理論宣傳方面，要秉持以黨的理論內容創新為根本，以先進的互聯網信息技術為支撐，是實現黨的理論宣傳創新發展的途徑。科技是第一生產力，核心技術是黨的理論宣傳發展的“最大命門”。在融媒體發展時代，大數據、云計算、無人機等新興技術以融入主流媒體生產體系，技術應用為新媒體內容傳播提供了重要支柱。實現黨的理論宣傳與媒體融合發展，就必須依靠這些先進的技術創新。沒有先進技術，再好的理論思想也無法廣泛傳播。

4 加強黨的理論宣傳在融媒體環境中的發展任重道遠

新時代賦予黨的理論宣傳工作者新的歷史使命和新的責任義務。在經濟與社會雙轉型的特殊時期，黨的理論宣傳工作面臨的任務更加偉大而艱巨。將黨的理論創新發展成果與經濟發展和社會進步相結合，將理論創新與實踐創新相結合，實現理論宣傳創新質的飛躍。

融媒體時代，加強黨的理論宣傳是一項艱巨而重要的政治任務。融媒體發展方略的科學性，是實現馬克思主義的辨證唯物主義和歷史唯物主義的有機融合，揭示了融媒體發展的辯證邏輯。在新時代融媒體飛速發展進程中，加強黨的理論宣傳工作任重道遠。只有不斷深化新形勢下黨報黨刊理論宣傳規律的認知，黨的理論宣傳創新發展才能更上層樓。

參考文獻

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