微信在高校新聞宣傳工作中的應用研究

摘 要：隨著新媒體的普及，微信成為各高校新聞宣傳工作的突破點，各高校開始廣泛使用微信平臺，且已取得很好的效果。在人們普遍應用微信進行社交的背景下，大力推動利用微信進行新聞宣傳工作是各高校創新新聞宣傳方式的必然選擇。本文通過對高校微信新聞宣傳內容進行分析，探討了高校新聞宣傳工作中微信宣傳的應用優勢。

關鍵詞：微信；高校；新聞宣傳工作

在新聞傳播環境發生改變的背景下，各高校的新聞宣傳工作也應跟上時代發展的步伐，從而在新聞傳播市場競爭激烈的今天占據一席之地。

一、高校新聞工作中微信宣傳的內容

首先是校園內實時新聞，如校園重大活動、專業證書報考、文化比賽、校外公益活動等，通過微信通知活動內容、舉辦時間、地點、組織人員、報名方式等；也可以是關于校園內教學成果報告、校企合作、實訓基地建設、招聘會等活動舉辦的新聞，提前做好新聞宣傳工作有助于學生做好參加準備。另外，高校新聞宣傳離不開社會，因此還可以推送與畢業實踐相關的新聞，對畢業生近況進行報道，對即將畢業的學生進行鼓勵。這樣微信可以幫助學生全面了解校園動態，了解社會發展情況，從而提高高校新聞宣傳工作的效率。

二、微信在高校新聞宣傳工作中的應用優勢

1. 宣傳方式新穎，范圍更廣

微信在高校新聞宣傳工作中的應用處于初級階段，主要是以微信群的方式來進行高校新聞的宣傳，微信群盡管有人數上的限制，但高校新聞宣傳范圍仍然較紙質新聞宣傳范圍廣，能夠在一定程度上達到理想的宣傳效果與宣傳目的。新聞消息也會增加學生間的互動。另外，微信宣傳方式較傳統紙質宣傳方式更具優勢，學生在課余時間也可以通過手機瀏覽新聞。

2. 更具時效性

高校微信公眾號的建立可以實現高校每日最新新聞的發布，不會被學生間的互動所覆蓋，且能夠將高校新聞完整地在公眾號中進行推送，方便學生閱讀、瀏覽。新聞在微信公眾號中的及時發送，也較微信群與紙質宣傳更有時效性，且微信公眾號的關注人數沒有限制，能夠被更多的學生關注，進而達到理想的宣傳效果，若學生能夠轉發，高校新聞的時效性及宣傳范圍將會更廣，傳播速度會更快。

3. 有利于提高有效閱讀率

微信宣傳方式有效提高了高校新聞宣傳效率，也提高了高校新聞的有效閱讀率。微信公眾號可以每天發送一則新聞，幫助學生了解學校新聞動態，學生間的互相交流也能夠增加高校微信公眾號的閱讀量，擴大高校新聞宣傳范圍。另外，微信公眾號能夠通過后臺進行新聞的分類，設置不同類別新聞的獲取方式，方便學生獲取自己想了解的最新新聞，這樣不僅能夠幫助學生提高新聞獲取速度，同時也能提高校園新聞宣傳的影響力。

三、微信在高校新聞宣傳工作中面臨的問題及解決措施

1. 面臨的問題

高校新聞宣傳工作面臨的最大問題是網絡信息的真實性，校內新聞因有校園宣傳部人員編輯，有很高的真實性。但對于部分校外新聞，既要保證新聞的時效性又要保證新聞的真實性，卻很難。收集信息的編輯對校外新聞內容沒有足夠的時間進行核實，對高校新聞宣傳工作的公信力會有一定影響。與傳統媒體相比，微信的編輯方式也有所不同，更注重簡潔性、趣味性，甚至圖文并茂，以此吸引更多的受眾關注。目前，很多高校應各方面要求，開通了微信平臺，但卻沒有及時更新微信編輯方式，導致宣傳內容與傳統媒體、網頁等內容重復，從而影響傳播效果，未能達到預期目標。

2. 解決措施

高校要成立專門的微信公眾號新聞編輯隊伍，要在新聞編輯語言、新聞內容選取、編輯技術等方面進行培訓，打造一支專業的新聞編輯與宣傳團隊，并建立獨立的運行體系、管理體系與監督制度、獎懲制度等，保障微信公眾號新聞宣傳內容的真實性，保證學生閱讀新聞的時效性，營造健康和諧的校園新聞網絡閱讀環境。

在新媒體傳播環境下，每個人都能成為新聞的傳播者，無論是正面的還是負面的新聞，都能夠在網上進行傳播。面對這種情況，各高校應編輯思想積極向上的新聞，在高校微信公眾號中發布，幫助學生了解事件的真相，鼓勵學生從正面看待事件，從新聞宣傳角度引導學生樹立正確的世界觀，最大限度地發揮微信在高校新聞宣傳工作中的積極作用。

參考文獻：

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