標(biāo)志設(shè)計(jì)課程中標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)探析

摘 要：本文通過(guò)對(duì)標(biāo)志創(chuàng)意的分析與研究，闡述了標(biāo)志創(chuàng)意中要遵循的原則以及如何確立標(biāo)志創(chuàng)意的主體等內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；標(biāo)志創(chuàng)意；主題

一、標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，標(biāo)志創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)。設(shè)計(jì)者需要明確所設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么，而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。把握標(biāo)志所要傳播的信息要點(diǎn)，并通過(guò)最佳視覺(jué)元素的編排達(dá)到傳播信息的目的，使受眾在視覺(jué)心理上產(chǎn)生特定的感受與聯(lián)想，這是標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

二、標(biāo)志創(chuàng)意主題的確定

在教學(xué)中，教師引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要先確定主題。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性，在標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)中首先要解決的問(wèn)題就是構(gòu)思定位與造型表達(dá)的問(wèn)題，也就是創(chuàng)意主題問(wèn)題。標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主題、素材是設(shè)計(jì)的根本依據(jù)，好的創(chuàng)意必定來(lái)自對(duì)主題本身的挖掘。通過(guò)前期的調(diào)查、分析、研究和對(duì)資料的歸納整理等工作，可以確定標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方向。設(shè)計(jì)主題確定后，標(biāo)志的造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)才能逐步展開(kāi)。

三、標(biāo)志創(chuàng)意要遵循的原則

在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，一般人會(huì)認(rèn)為創(chuàng)意是最重要的。但是，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)還要遵循一定的基本原則，這比創(chuàng)意更重要。一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或者技巧，還要配合相應(yīng)的使用場(chǎng)合，無(wú)論它用在什么地方都必須要實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)——那就是讓人記住并接受它。

所以，在進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮如何讓設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志發(fā)揮作用，設(shè)計(jì)師一定要把握以下原則，即設(shè)計(jì)要特別、元素要醒目、信息要通識(shí)、表達(dá)要準(zhǔn)確、時(shí)代性要鮮明。

1. 設(shè)計(jì)要特別

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有的人喜歡造型簡(jiǎn)單的，這得到了大部分人的認(rèn)可；而有的人則認(rèn)為在適當(dāng)時(shí)候要復(fù)雜一些。不論簡(jiǎn)單或復(fù)雜，這要取決于實(shí)際用途。設(shè)計(jì)需要把握的一點(diǎn)是：標(biāo)志要特別。

2. 元素要醒目

醒目是所有標(biāo)志希望達(dá)到的視覺(jué)效果，是標(biāo)志被關(guān)注的首要條件，目的是使標(biāo)志能在其所處的環(huán)境凸顯出來(lái)，從而被識(shí)別與解讀。標(biāo)志的醒目程度受到標(biāo)志主題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志、受眾群體、傳播媒介和所處環(huán)境等因素的影響。有些標(biāo)志在特殊環(huán)境中（如霧天、夜晚、山間）都能保持較高的視覺(jué)敏感度。

3. 信息要明確

適用性是標(biāo)志的特征之一。設(shè)計(jì)者的思路能否讓觀看者正確理解是非常重要的。不管標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)得多么鮮明，形式多么新穎獨(dú)特，都要符合人們的認(rèn)知心理和理解能力。讓觀看者第一眼就能從圖文中看出主題，而不必像品味繪畫作品那樣花費(fèi)大量時(shí)間是很重要的。例如，課堂上讓學(xué)生設(shè)計(jì)“心系新生命”活動(dòng)標(biāo)志，一只母鳥與一只幼鳥相依而成兩個(gè)愛(ài)心的圖形，很容易讓人聯(lián)想到關(guān)愛(ài)，明確傳達(dá)出主題。

4. 表達(dá)要準(zhǔn)確

標(biāo)志要易于識(shí)別、記憶和傳播，因此，標(biāo)志的形象要明顯、立意要深刻，標(biāo)志的信息表達(dá)要準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔明了，能夠以少勝多。對(duì)于商標(biāo)而言，一個(gè)通俗的商標(biāo)，以好的商標(biāo)名稱為基礎(chǔ)，要綜合考慮商品的特點(diǎn)，選擇最佳方案再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。

5. 時(shí)代性要鮮明

時(shí)代性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心訴求之一。從時(shí)效上來(lái)講，標(biāo)志不僅要具備時(shí)代性，而且還應(yīng)該具備足夠的持久性。因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)志的確立與推廣，需要大量的時(shí)間、金錢的投入，而且標(biāo)志還是信譽(yù)、質(zhì)量的象征，更換標(biāo)志意味著消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)志的重新再認(rèn)識(shí)，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)盡量要使它經(jīng)久耐用，而不至于很快過(guò)時(shí)。

總之，獨(dú)特出彩的標(biāo)志能以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言表達(dá)出豐富內(nèi)涵，具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、明快醒目、易記易識(shí)的效果。

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