標志設計課程中標志創意設計探析

摘 要：本文通過對標志創意的分析與研究，闡述了標志創意中要遵循的原則以及如何確立標志創意的主體等內容。

關鍵詞：標志設計；標志創意；主題

一、標志創意設計的內涵

標志的本質是信息傳播，標志創意應該從信息傳播入手，從功能需要出發。設計者需要明確所設計的標志要表達的內涵是什么，而不是把形式作為設計的唯一出發點。把握標志所要傳播的信息要點，并通過最佳視覺元素的編排達到傳播信息的目的，使受眾在視覺心理上產生特定的感受與聯想，這是標志創意設計所要實現的目標。

二、標志創意主題的確定

在教學中，教師引導學生進行標志創意設計時要先確定主題。創意的核心是創造性，在標志創意設計中首先要解決的問題就是構思定位與造型表達的問題，也就是創意主題問題。標志創意設計的主題、素材是設計的根本依據，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。通過前期的調查、分析、研究和對資料的歸納整理等工作，可以確定標志設計創意的方向。設計主題確定后，標志的造型要素、表現形式和構成設計等環節才能逐步展開。

三、標志創意要遵循的原則

在設計一個標志時，一般人會認為創意是最重要的。但是，在創意設計時還要遵循一定的基本原則，這比創意更重要。一個成功的標志不僅僅需要創意或者技巧，還要配合相應的使用場合，無論它用在什么地方都必須要實現一個目標——那就是讓人記住并接受它。

所以，在進行標志創意設計時，要考慮如何讓設計出來的標志發揮作用，設計師一定要把握以下原則，即設計要特別、元素要醒目、信息要通識、表達要準確、時代性要鮮明。

1. 設計要特別

在標志設計中，有的人喜歡造型簡單的，這得到了大部分人的認可；而有的人則認為在適當時候要復雜一些。不論簡單或復雜，這要取決于實際用途。設計需要把握的一點是：標志要特別。

2. 元素要醒目

醒目是所有標志希望達到的視覺效果，是標志被關注的首要條件，目的是使標志能在其所處的環境凸顯出來，從而被識別與解讀。標志的醒目程度受到標志主題、競爭對手的標志、受眾群體、傳播媒介和所處環境等因素的影響。有些標志在特殊環境中（如霧天、夜晚、山間）都能保持較高的視覺敏感度。

3. 信息要明確

適用性是標志的特征之一。設計者的思路能否讓觀看者正確理解是非常重要的。不管標志的色彩設計得多么鮮明，形式多么新穎獨特，都要符合人們的認知心理和理解能力。讓觀看者第一眼就能從圖文中看出主題，而不必像品味繪畫作品那樣花費大量時間是很重要的。例如，課堂上讓學生設計“心系新生命”活動標志，一只母鳥與一只幼鳥相依而成兩個愛心的圖形，很容易讓人聯想到關愛，明確傳達出主題。

4. 表達要準確

標志要易于識別、記憶和傳播，因此，標志的形象要明顯、立意要深刻，標志的信息表達要準確，簡潔明了，能夠以少勝多。對于商標而言，一個通俗的商標，以好的商標名稱為基礎，要綜合考慮商品的特點，選擇最佳方案再進行具體的圖形設計。

5. 時代性要鮮明

時代性是標志設計的核心訴求之一。從時效上來講，標志不僅要具備時代性，而且還應該具備足夠的持久性。因為一個標志的確立與推廣，需要大量的時間、金錢的投入，而且標志還是信譽、質量的象征，更換標志意味著消費者對新標志的重新再認識，具有一定的風險。因此，在設計標志時盡量要使它經久耐用，而不至于很快過時。

總之，獨特出彩的標志能以簡練的造型語言表達出豐富內涵，具有形象簡潔、個性突出、明快醒目、易記易識的效果。

參考文獻：

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