融媒體時代傳統廣播發展路徑變革與趨勢分析

韓利

◆摘? 要：在新媒體時代，信息傳輸的方式和范圍發生了巨大變化，這使得傳統廣播作為過去信息傳輸的主要載體受到了很大的沖擊。隨著新媒體的發展，傳統廣播的轉型與融合是必然的。如何改變傳統廣播的弊端，解決其生存危機已成為當務之急。從傳統廣播和新媒體融合的意義出發，本文詳細討論了兩者融合的有效策略，以促進行業發展。

◆關鍵詞：融媒體時代;傳統廣播;變革

一、廣播媒體開啟融媒體之路是大勢所趨

黨中央高度重視媒體整合的發展，是由于媒體整合所體現的瞬時互動、跨界整合、群眾共享、服務創新、個性化和分組化的特點。對于廣播媒體，只有FM傳輸的單一模式已被打破，并被“互聯網+”思維和尋求方式的改革所取代，它徹底改變了傳統交流方式的道路，更加符合當前聽眾對信息獲取的需求。跨媒體、跨形式的融合媒體傳播系統，以及圍繞媒體形式、內容產品、生產機制和話語方法的全面創新。

二、融媒體時代下傳統廣播的發展現狀

現階段，全國各個地區的廣播電臺都在融媒體時代下進行了一系列的嘗試，并且也借助微博、微信以及各種手機軟件對互聯網領域展開探索，通過研究和總結發現，傳統廣播的發展路徑主要以下幾種方式：

（一）以央廣新媒體和阿基米德為代表的傳統廣播媒體內容資源聚合分享平臺

傳統的廣播媒體內容資源聚合共享平臺可以概括為站內內容生產資源的聚合，開放媒體平臺，實現生產過程的內外部網絡。構建App客戶端，實現音頻內容的Internet傳播，并整合微博、微信互動方法。

（二）以無線蘇州App、在南京App等為代表的基于城市服務的資訊互動平臺

無線蘇州和在南京是當地市級廣電開辦或者合作開辦的基于城市服務的App，兩者都是依托于廣電品牌和廣電在城市服務資源的聚合能力，早期獲得了較好的口碑影響和傳播力，并向三、四線城市復制推廣。

（三）以貴州交通廣播為代表的頻率與城市服務深度融合的融媒體平臺

貴州交通廣播的主要特點是：有獨特基礎，貴州交通廣播自建城市道路監控網，自設出租車收聽設備，與銀聯密切合作，其節目設置與聽眾向用戶轉變契合度比較高，在貴州廣播市場具有絕對壟斷地位;有運行機制，設立具有獨立法人地位的公司來運行，且立足聽眾，立足有效出行服務，實現廣播“線上——新媒體——線下”全打通模式運作。

三、融媒體時代下傳統廣播的變革與發展趨勢

（一）傳統廣播與多媒體結合

如今，創新節目的管理理念已成為傳統廣播和新媒體發展的必然趨勢。主要原因是人們對新媒體的了解和理解仍然有些偏差，許多廣播平臺尚未制定明確的發展計劃以在傳統廣播中使用新媒體。從實際發展的角度來看，許多廣播電臺繼續使用傳統的媒體管理概念和思維方式。這種方法已使聽眾逐漸轉向新媒體的體驗，這對傳統廣播的發展非常不利。有必要相應地改變節目的管理方法，根據受眾的特點改變其自身的發展模式，形成鮮明的特色，塑造個性化的廣播媒體。只有這樣，才能真正實現廣播與新媒體的科學融合。這樣的概念對于傳統廣播的未來發展至關重要。隨著新媒體時代的到來，為了實現傳統廣播與新媒體的真正融合，跨媒體運營是必然的選擇。這要求在整合過程中借助新興技術整合廣播資源。同時，它提高了與觀眾的互動程度，并深入了解了當今觀眾的意見。提供觀眾更多需要的信息，并使程序更具吸引力。同時，它還可以實現廣播媒體的社會和經濟效益，為未來傳統廣播的發展奠定了堅實的基礎。

（二）借助新媒體的力量

首先，傳統廣播應改變其商業模式，并依靠新媒體在市場中重新定位。您可以移至網站部分，例如生活信息和服務。從實踐的檢驗來看，新媒體呈現出區域發展的趨勢，其市場份額正在日益擴大。針對這種情況，傳統廣播可以創建具有地方特色的生活服務節目，并通過其自身廣播電臺的歷史發展來開拓未來的發展前景。另外，隨著新媒體終端的普及，傳統廣播可以完全依靠互聯網并與互聯網融合，努力在新媒體市場開辟新局面。如今，智能手機用戶越來越多，互聯網取得了飛速發展，人們越來越適應使用新媒體獲取信息。可以說，傳統廣播的成功轉型與能否為人們提供便利的平臺，所提供的信息是否可靠，豐富息息相關。另外，移動終端的優點也可以用于促進和傳播信息。例如，可以使用諸如微博、微信之類的新社交方法來促進傳統廣播。

（三）提高人才綜合素質

在當今社會，新媒體的使用越來越廣泛。但是，傳統廣播在信息傳輸中仍然占有非常重要的地位。新媒體時代的到來，對傳統廣播節目提出了新的要求，也對主持人的專業水平和質量提出了新的標準。在新媒體環境下，要求他們準確把握社會主流思想和本質。在這個時代，如果要使傳統廣播具有更好的發展前景，使理論廣播具有更大的實際作用，就必須重視節目主持人和節目編輯者的文化素養和思想內涵的培養。更加有必要充分利用新媒體的特征將兩者融合在一起。這是因為編輯人員在廣播節目的制作和傳播中起著非常重要的作用。為了制作高質量的廣播節目并受到觀眾的歡迎，廣播節目編輯人員必須具有很多方面。，多領域的專業水平和政治素養，使我們能夠有效地找到新聞信息中的社交要點和受到公眾高度關注的信息，掌握該節目的發展節奏，并提高收視率。

四、結束語

傳統廣播與新媒體的融合發展是時代發展的要求，也是改變傳統模式實現廣播業創新發展的重要途徑。在未來的社會發展過程中，廣播電視領域的相關從業人員應積極學習現代廣播發展理念，提高個人素質，以適應新媒體時代的發展要求。此外，主要傳統媒體應分析和分析自身發展中的制約因素，進行改革創新，最終實現傳統廣播與新媒體的有效融合。

參考文獻

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