第三方企業電子商務平臺應用探討

摘 要：隨著社會的進步和科學技術的發展，第三方企業電子商務平臺迅速興起，并逐漸呈現出高效、穩健發展的態勢。但是在第三方電子商務平臺的實際發展中也存在著模式單一、轉型復雜等問題，這也成為了第三方電子商務平臺健康發展的一大阻礙，并制約著電子商務的健康發展。因此，本文第三方電子商務平臺發展中存在的問題及其應用策略進行了詳盡的分析。

關鍵詞：第三方；電子商務平臺；應用

近年來，電子商務快速發展，并不斷呈現出發展勢頭足，應用領域多，應用效果高等特點，為此第三方電子商務平臺的應用也受到了社會各界，尤其是中小企業的高度重視。第三方電子商務平臺以其自身獨特的優勢，在企業發展中扮演著重要的角色，也發揮著非常重要的作用，其能夠為中小企業提供相關的經營信息和網絡交易渠道等服務，對企業的健康發展以及電子商務產業的發展具有重大的影響。

一、第三方企業電子商務平臺在應用中存在的問題

（一） 第三方企業電子商務平臺應用模式單一，轉型升級復雜

第三方企業電子商務平臺在我國的應用時間已經有將近20年的歷史了，其由起初的信息化平臺，逐漸向信息獲取、資源整合、交易服務等，其在發展中盈利資金主要來源于會員費、廣告費及其其他的增值服務費。雖然其在發展中服務范圍有所擴大，但是其在發展中仍然延用以往的發展模式，轉型升級較為困難。

（二） 垂直類第三方企業電子商務平臺缺乏創新能力

從對第三方企業電子商務平臺的業務調查可以看出，垂直類企業服務模式過于單一，并且存在模式重復率高，缺乏創新能力的現象，這主要可以從電子商務平臺的資金獲取途徑看出，會員費、廣告費模式過于重復，增值類服務所獲取的資金十分有限。另外，當前的垂直類第三方企業電子商務平臺的服務只停留在表層的信息服務上，多數企業只有依靠銷售才能夠維持運轉，拉升企業的營業額，導致企業內部銷售人員過多，直接影響著企業效益的提升[1]。

（三） 忽視第三方企業電子商務平臺的業務和技術

第三方企業電子商務平臺在成立和應用之初是以平臺搭建來獲取利潤的，所以平臺的知名度與企業的營業額有直接的關系。但是第三方企業電子商務平臺的建立是為了利用其進行企業業務服務，這也正是我國第三方企業電子商務平臺應用中的短板。因此，第三方企業電子商務平臺的發展與平臺所提供的業務服務及其技術應用之間具有直接的關系，與平臺自身的營銷關系甚微，這是第三方企業電子商務平臺在應用和發展中必須要注意的問題。

二、第三方企業電子商務平臺的應用對策

（一） 科學選擇不同平臺進行業務互補，拓展業務服務范圍

隨著信息技術的發展，第三方電子商務平臺的類型也在不斷的完善，不同類型的平臺所提供的服務是不同的，其各自的優勢也是各不相同的，因此第三方企業電子商務平臺在轉型升級的同時，可以進行不同平臺的選擇和搭載，這樣能夠實現不同平臺之間的優勢互補，從而讓為企業提供更加完善的業務，擴大企業產品的競爭力和知名度，以此來提升企業的經濟效益。

在當前信息化時代下，企業產品的流通不再受地區、性能等多方因素的制約，而第三方電子商務平臺的應用有能夠很好的進行信息獲取和資源的整合，所以企業第三方電子商務平臺的應用就應該適時地拓展業務服務范疇，拉伸業務服務的領域，如將專業性的、區域性的、綜合性的第三方電子商務平臺結合起來，就能夠更好的實現企業產品的宣傳、增強產品和企業的社會影響力，從而促企業效益和綜合實力的提升。

（二） 細分垂直類第三方企業電子商務平臺領域，提升服務的專業化

垂直類的第三方電子商務平臺是結合業務需要和行業特征而形成的特殊性的平臺運行模式，從當前各行業的發展現狀以及平臺的運營情況來看，醫藥網和鋼鐵網的發展態勢較為客觀，電子商務B2B行業化有所增強。

（三） 利用現代信息技術，注重第三方企業電子商務平臺功能的開發

第三方企業電子商務平臺在應用的過程中，主要是通過功能的開發和利用從而實現真正意義上的電子商務的。所以在當前高速發展的經濟社會中，想要更好的滿足不同企業的個性化需求，那么就要利用現代的大數據技術、云技術等實現技術支持，滿足線上交易的一體化發展。同時在第三方企業電子商務平臺功能的開發上，要注重人性化和智能化的統一，完成平臺的智能化建設，并且要將第三方企業電子商務平臺應有中所涉及到的各類服務聚集在一起，如：信息發布與查詢、企業競爭力排名、企業融資情況、平臺物流服務、在線交易結算等等。

三、結束語

綜上所述，第三方企業電子商務平臺應用問題和對策的分析，對完善平臺的服務質量，實現平臺經營模式的轉型升級，降低企業的運營成本，提高企業的經濟效益等方面具有重要的作用。因此，第三方企業電子商務平臺在應用和發展中要注重多平臺的互補和搭載，對垂直類平臺進行市場細化，重視平臺功能的開發等，以此實現企業經濟效益的提升和健康持續發展。

參考文獻：

[1]王丹.第三方企業電子商務平臺應用現狀及對策研究[J].管理觀察，2014，（29）：137-138+141.

[2]邵琳琳.論第三方電子商務平臺的現狀與應用[J].計算機光盤軟件與應用，2014，（19）：69-70.

作者簡介：

李倩（1996- ），女，河南省鄭州，學校沈陽師范大學國際商學院金融。