湖南提升文化產業核心競爭力的思路和對策

摘 要：隨著經濟社會不斷發展，國家對于文化建設方面的關注度越來越高，大力加強文化產業發展，不斷拓寬文化產業發展范圍，提升文化產業核心競爭力，是當前各省市不斷努力研究和實踐的重要課題。作為國家重要的文化創意大省，湖南省近年來也在不斷響應政策變化，針對性探索和完善文化產業塑造機制，著力提升文化產業核心競爭力，從而不斷引領文化市場向著更加完善、科學的方向發展，激發文化消費潛能，提升文化產業整體價值。本文首先對發展文化產業的重要意義進行了分析提出了提升湖南省文化產業核心競爭力的具體對策建議，希望為進一步提升湖南文化產業核心競爭優勢，推動文化產業可持續長遠發展和繁榮燦爛提供一些建設性意見。

關鍵詞：文化產業；核心競爭力；湖南省；措施

中華民族五千年的優秀傳統文化，傳承至今，在各個領域都在不斷滲透，發揮著無形的引導力量。隨著國家對振興民族產業，加強文化產業發展方面的政策不斷完善，各省各地區也在不斷結合實際，針對性打造適合地區發展特點的文化產業競爭元素，著力提升文化資源整合力、文化企業創新性，從而贏得更廣泛的市場發展空間。湖南省作為一個重要文化大省，近年來也在逐漸探索構建完善的文化產業核心競爭力打造優勢體系，不斷在文化產業各個領域進行探索，尋求資源，集成資源，利用資源，激發文化發展活力，取得了較好成效。隨著形勢變化和時代發展，文化產業領域也在不斷進行改革創新，加強新形勢下湖南提升文化產業核心競爭力思路和對策研究，具有重要的戰略指導意義和文化實踐價值。

一、湖南省加強文化產業核心競爭力打造的重要意義

一個地區的發展，一定程度上可以通過文化產業核心競爭力來反映，不斷培養更多的文化創意企業的核心競爭力，夯實文化發展根基，引導企業結合自身實際特點，在文化產業發展領域方面不斷總結經驗，尋求規律，打造品牌。提升核心競爭優勢，是一個重要的研究課題。湖南文化產業核心競爭力的打造需要依靠政府、企業形成合力，才能在政策、市場、服務、品牌建設方面取得突破，構建文化產業價值鏈，實現更大的社會效益和文化效益。加強湖南省文化產業核心競爭優勢打造，具有重要的現實發展意義。

伴隨全世界對文化產業發展日益關注，作為重要的文化大省，湖南省也面臨著全球化產業的新格局，文化產業作為一門新興的領域，具有良好的發展前景，也同時面臨著巨大的挑戰。加強文化創意產業發展，是新形勢下湖南省優化產業結構的重要戰略選擇，也是進一步挖掘產業發展潛能，鞏固內生發展動力的重要途徑。衡量一個地區的發展水平，不僅僅要唯GDP論，當前國家對于省市發展方面更加注重全方位、高質量發展方面的考核，引導各個地區以人為本，不斷提升民生保障能力和服務水平。湖南省結合政策要求和形勢變化，出臺了《湖南省戰略性新興產業文化創意產業發展專項規劃》，立志于將具有湖湘特色的文化創意產品推向全國和全世界，從而不斷提升文化產業整體價值，更好地為社會發展服務。

二、湖南文化產業核心競爭力要素分析

目前湖南文化產業不斷向前發展，整體發展態勢良好，但是總體分析，在產業總量方面所占比重依然較小，和其他省份相比，文化產業發展水平方面還存在一些差距，想要將文化產業打造成為核心支柱產業，進而鞏固文化產業核心競爭優勢，首先要對文化產業核心競爭要素進行全面準確分析，才能找出不足，鞏固強勢，提升整體發展水平。湖南文化產業核心競爭力要素按照文化產業理論分類方式，可以歸結為四個方面，分別為：生產要素、文化需求、文化企業、政府行為。具體分析如下：

（一）生產要素競爭優勢。文化產業核心競爭力的基礎就是夯實生產要素競爭優勢，生產要素涉及到文化、資本、人才等多種資源。一是，文化資源。湖南省本身具有豐富的人文資源和文化內涵，湖湘文化源遠流長，這里是楚荊之地，人杰地靈。但是整體上看，湖南文化資源各省市之間沒有加強合作交流，僅僅局限于地區發展，沒有從宏觀上進行文化資源整合，從而不利于文化在全國乃至全世界范圍內傳承和發揚。二是人才資源。湖南是文化大省，也是文化大師的聚集地，從古至今有很多的知名的文化大師都是從湖南省出來的，湖南高校教育文化水平也在不斷提升，高校教師隊伍中師資力量不斷鞏固。但是從總體上看，湖南文化產業方面的專業課程體系設置不完善，高層次人才需求缺口依然很難，在文化創意打造等方面還缺乏很多的實干家，從而不利于夯實文化產業發展根基，提升整體文化資源整合能力。三是在資本資源方面，湖南文化整體硬件和軟件設施投入額不斷增大，文化產業開放程度也在不斷擴大，一定程度上提升了文化產業整體發展價值。但是可以看到，社會資本參與度不高，過于依賴政府投資，融資模式也比較單一，在文化資本資源開發方面也沒有進行深入探索，不利于資本資源的最大效用發揮，也是制約文化產業核心競爭優勢不斷強大的一個影響因素。

（二）文化消費競爭優勢。想要不斷推動文化產業不斷發展，打造核心競爭優勢，就需要引導消費者有需求欲望和需求意識，產生購買力，所以應當產生可以刺激消費和購買的動力，就要不斷提高文化產品吸引力和服務水平，近年來湖南省圍繞如何打造文化消費競爭優勢，研究居民消費結構，隨著公眾生活水平不斷提升，政府也在不斷加強文化基礎設施配套建設，打造多樣化教育娛樂設施，從而更好地滿足公眾日益多樣化發展需求。整體看，全省人均娛樂消費支出不斷增加，但是整體娛樂消費水平仍然比全國平均水平低，文化消費競爭優勢沒有明顯形成。

（三）文化企業競爭優勢。隨著文化市場不斷開放，文化企業規模不斷擴大，文化服務內涵日益豐富，文化產業整體市場化進程有序推進，但是目前還處于探索階段，發展還不成熟，從而難以激發創新活力，很難實現和其他領域之間的順暢交流和全面滲透，在人才、融資等方面也存在很多的局限性，所以不利于企業的長遠發展和可持續競爭優勢的打造。雖然文化企業數量不斷增多，但是和其他先進省市文化產業相比，在核心產品、服務以及技術等方面還存在一些差距，很多產品缺乏原創性，相互模仿，內容缺乏實質內涵，沒有體現當地的文化特色，很難吸引公眾的眼球。

（四）政府行為競爭優勢。想要不斷提升文化產業核心競爭優勢，需要依靠當地的政府支持，出臺一些推動文化產業發展的政策，緊密結合國家政策變化和形勢要求，不斷汲取其他地區經驗做法，結合地區實際制定完善的文化產業發展政策，加強與財政、稅收、工商等方面的聯動，打造更多的連鎖優惠政策，從而為文化產業企業創造更多的政策優惠、利好形勢等，打造文化產業核心競爭優勢。目前優惠扶持政策不斷出臺，激發了文化企業發展活力，但是還需要和傳統體制進行銜接，還需要及時把握改革發展政策動向，以及未來發展趨勢等，不斷進行健全完善調整，從而逐漸完善，形成制度和政策保護屏障。

三、湖南提升文化產業核心競爭力的思路及對策

想要不斷提升湖南文化產業核心競爭力，更好地形成核心競爭優勢，提高整體發展水平，需要從多個方面入手，結合如何打造文化企業核心競爭力為突破口，充分發揮政府、企業的聯動作用，形成整體合力，推動文化產業形成地區特色、民族品牌，更好地走向全國、走向世界，具體對策建議如下：

（一）提高政府整體宏觀調控作用，創造有利于文化企業良性發展的平臺和環境。目前湖南文化產業打造還處于初始階段，在市場秩序、運作條件等方面還不成熟，所以想要不斷提升文化企業發展水平，就需要借助政府的力量，提高政府扶持力度，在市場環境優化改善方面不斷發力，創造更多的機遇和平臺。一方面，要深入研究國家有關政策標準，針對性出臺關于文化產業核心競爭力打造的發展規劃，明確提出加強加快文化產業發展的重要意義，具體目標和發展方向，深入挖掘湖湘文化內涵，加強品牌建設引導，從而將文化產業發展資源集合成品牌，有利于推動文化產業發展向著戰略高度延伸。所以要將文化創意產業發展納入到湖南省戰略新興產業發展范疇，成立專門的組織領導機構或研究中心，融合多方面的專家，積極為文化產業發展出謀劃策，形成智囊團，從而引導湖南文化產業發展向著規范化方向邁進，更高層次拓展。還要借助現代信息技術，開通相關的文化產業創意網站，廣泛搜集相關的資源等，將平臺建設和線下實體建設有效銜接起來，不斷學習和借鑒先進省市地區的成功模式。加強市場監管力度，健全知識產權法律相關體系，成立相應的社會團體或者組織中心，加強對文化產業知識產權人才的選拔和培養，探索更多的跨界融合、產業自律等方面的活動形式，實現資源有效整合，最終為推動策湖南文化產業長遠發展提供重要的發展支撐和戰略支持，將文化產業發展成為推動湖南整體經濟發展水平的重要支撐領域。另一方面要構建文化創意產業公共服務平臺，增加文化創意產品供給量，積極探索更多的優惠激勵政策，從而帶動新生文化產業領域不斷崛起，提高文化創意出口量等。

（二）提高文化產業企業自主能動性，打造核心優勢集群。一方面要深入開展市場調研，挖掘消費者的需求，注重和消費者的互動溝通，將文化產業發展和娛樂、教育等節目有效聯通起來，更好地形成有助于提高消費者需求的新集群。另一方面要善于打造湖湘文化創意價值鏈建設，增加附加值。要善于在衍生產品方面進行創造和更新，加強和學校、社區聯動等，打造更多的文化創意產業園區，將有限的資源進行集中整合，再次創造，形成更多的文化創意品牌。這需要不斷引進更多的高素質、高技能人才，才能為推動文化產業長遠發展提供可持續人力支持和智力支撐。

總之，想要不斷提升湖南文化產業核心競爭力，需要依靠政府、企業等聯動，不斷完善政策、創造條件、優化環境、整合資源，相信在文化大融合背景下，湖湘文化品牌將實現多樣化、規模化發展，為走向全國、全世界不斷努力。

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作者簡介：

張希奇，中共衡陽市委黨校 衡陽社會主義學院。