網紅經濟：由來、現狀與未來

摘 要：近幾年，網紅的大量出現帶動了新興經濟的發展，而網紅經濟的出現又沖擊著傳統產業鏈的發展。那么網紅到底是怎么產生的？他們又是通過什么方式實現變現？網紅經濟的實力不容小覷，網紅經濟的未來發展也值得我們去研究。本文就網紅經濟的由來、現狀和未來發展進行了詳細的分析。

關鍵詞：網紅經濟；網紅；商業模式；產業鏈

引言

對于“網紅”一詞，大眾應該都不陌生。近些年各類網紅如雨后春筍般出現，擁有廣泛話題性并贏得眾粉絲。網紅有不同的種類，但都擁有一定的粉絲群，一呼百應。而網紅們又通過各種手段將粉絲資源變現，由此產生了網紅經濟。以電商網紅雪梨為例，其于1990年出生，在2011年底開了自己第一家淘寶店“錢夫人”女裝店，這家網店沒有相應的線下門店，到2018年已經擁有867萬粉絲，其母公司宸帆發布2017雙十一戰績：錢夫人家雪梨定制突破一億僅用350秒。網紅經濟的競爭力和生命力由此略見一斑。

一、網紅經濟的由來

（一）網紅的定義

網紅即為網絡紅人的簡稱，指的是在現實或者網絡中因某個事件或者某個行為被網友關注從而走紅的人。典型的例子有“集美貌與才華于一身”的網紅段子手Papi醬，淘寶年銷售額過億的網紅博主雪梨、張大奕等。

（二）網紅的種類

對于網紅群體的分類方式有很多，不同的分類方式下也對應多種類型的網紅。本文挑選了內容生產型、電商推廣型、顏值型和事件型等幾類網紅展開較為詳細的分析。

內容生產型：以生產個性化內容來吸引粉絲關注，在擁有了巨大的粉絲量和視頻播放量后，就有了吸引廣告商的資本。網紅在不經意間將廣告植入自己的視頻中，創造廣告效益，引領粉絲進行消費。例如：papi醬、王尼瑪。

電商推廣型：電商網紅是電商生態中的新銳，其在穿衣搭配等方面有自己獨到的見解和風格，擁有了大批粉絲追捧。在高人氣的基礎上經營電商，并在微博、淘寶等平臺推銷自己的衣物、化妝品等，也隨之帶來了巨大的經濟效益。例如：雪梨、張大奕。

顏值型：顏值型網紅顧名思義就是長得很好看的網紅，這類網紅借助顏值優勢，以直播、發照片等方式博得粉絲關注。隨著粉絲的增長，廣告代言商便隨之找上門，由此變現。例如sona、陳都靈。

事件型：該類網紅是通過某個事件或行為意外成名，他們大多沒有刻意的炒作自己，而是在不經意間由網友上傳其照片或者視頻到網絡而受到關注。因為他們的身份和表現與社會對網紅的一般印象具有較大的反差從而迅速引起廣大網民的注意。例如奶茶妹妹，鳳姐。

（三）網紅到網紅經濟

在大眾傳媒出現之后，人類開始利用媒體人為地快速制造聲名，也就是網絡紅人的出現，圍繞網紅的生產已然形成了一個龐大的產業鏈。而網紅與普通人最大的不同他們具有強大的“吸粉”能力，并能直接依靠粉絲的數量和購買力實現商業變現。不少網紅的年收入過億，不亞于當紅明星，而網紅群體的逐步擴大使得網紅經濟漸成規模。

二、網紅經濟發展的原因

首先，網紅經濟的出現離不開移動互聯網的發展。網絡是重要的信息傳播途徑，與人們日益增加的物質文化和精神娛樂需求共同催生了許多網紅出現。其次，不同類型的網紅一般都專注于在某個領域深度挖掘，獲得穩定的粉絲關注量，再利用親民化的手段慢慢將自己的直播、微博等變得商業化，將精細的運營和廣泛的撒網相結合，逐漸建立自己的品牌。相較網紅界之前的領軍人物芙蓉姐姐、鳳姐等，現在很多人想成為網紅，主要是為了利用該身份打造出一條致富之路。畢竟對于現在的絕大多數年輕人來說，網紅傳播途徑會比傳統傳播途徑更容易建立情感鏈接。說到底，網紅所帶來的經濟效益就是傳播性的問題。

在自身影響力和號召力下，網紅逐漸形成一種營銷體，或者說網紅經濟體。同時，網民數量也在增加，為網紅帶來了更多的流量，網購和直播的興起也使網紅經濟的熱度蔓延開來，形成良性循環。

三、網紅經濟的發展現狀

（一）網紅經濟的商業模式

網紅經濟的發展極大依賴著社交網絡平臺，并衍生出不同的網紅商業模式。第一類是收益最長久穩定的電商網紅經濟模式，電商網紅通過各類電商平臺建立自主品牌，利用自己的網紅效應進行導購從而實現變現。例如張大奕自營淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”，實現年銷售額過三億的小目標。第二類是內容生產型經濟模式，通過細微化、生活化、與時俱進的內容生產和精細的商業運營，包括構建社群、提供付費咨詢服務和開展線下活動等方式完成價值轉化。第三類為直播打賞型經濟模式，網紅通過直播平臺，在直播過程中吸引粉絲進行現金或虛擬化禮品打賞等獲得經濟收入。

（二）網紅經濟的產業鏈現狀

從2014年下半年開始，很多網紅借由社交資產變現獲得了很高的經濟效益。事實上，這些收入堪比一線明星的網紅背后都有著強大的運營團隊及較為完善的變現產業鏈。首先，綜合社交平臺和輿論媒體的蓬勃發展催生出了網紅的出現。其次，網紅經紀公司通過一些技術手段營造網紅的影響力并組織維護其社交平臺賬號，保持網紅們在網絡上的活躍度和話題度，增加粉絲粘性，加強網紅社交資產變現能力。之間，正規的輿論媒體作為輔助，放大網紅影響力。最后，網紅經紀公司作為產業鏈首末端，與網紅對接，使其可以通過接廣告、有償推薦商品、建立自主品牌和商演等方式完成變現。

（三）網紅經濟的發展規模分析

網紅經濟的快速發展，帶來巨大利益的同時也帶動著社會的進步和發展。2017年，粉絲數量在10萬人以上的網紅人數對比2016年增長57.3%，粉絲人數的增長使網紅經濟的規模進一步的擴大，為網紅經濟產業鏈的發展奠定了良好的基礎。電商類網紅是網紅經濟領域的佼佼者，就拿雪梨來說，其淘寶店現在每年營業額增速高達200%，公司估值達10億元。而位居2017年中國名人收入榜榜首的范冰冰年入也僅為2.4億元人民幣。在電影市場來看，2016年，網紅產業產值已接近580億元人民幣，遠超2016年中國電影457億元的票房總額。網紅經濟有極好的發展前景，也不難預料在未來幾年網紅經濟的發展規模將持續擴大。此外，網紅經濟必須順應時代，迎接挑戰克服困難，才能成為潮流的引領者。

四、網紅經濟的未來發展趨勢

盡管網紅經濟在繁榮發展，但也有不少人會議論：網紅經濟還能活多久？本文對網紅經濟未來發展趨勢作了如下分析。

（一）內容化

在內容為王的時代，只靠顏值來維持熱度的網紅已經無法推動網紅經濟的發展，他們已難以在網紅大軍中立足。內容型的網紅他們有自己的專業和特色，能在自己的領域牢牢的抓住粉絲們的心，保持長久的熱度。但他們也必須緊跟潮流進行創新，不斷地制造出新鮮、有趣的事件或內容去吸引和迎合年輕的消費群體。在內容領域，短視頻形式近期可能會異軍突起。日益增長的物質文化需求導致人們不僅僅是滿足于簡單的圖文閱讀，短視頻開始慢慢進入人們的生活。而短視頻的長度和內容優勢明顯大于圖文，并沿襲內容換取流量，用流量換取粉絲，用粉絲換取影響力，用影響力換取變現的商業模式。

（二）專業化

分散化和碎片化的網紅的生命周期都非常的短，他們沒有專業的團隊在背后運作，很難憑一己之力在快速更新換代的網紅界中生存。現在大部分能長期生存并保持一定熱度的網紅，如張大奕和Papi醬，無一不是背后有著專業的營銷團隊。2014年7月，張大奕開了第一家淘寶網紅店，由張大奕負責塑造網店風格和打造網紅品牌，馮敏團隊負責運營、供應鏈管理和物流等工作。該店鋪僅用了一年時間就拿下了淘寶服裝類的銷量冠軍，張大奕背后的公司“如涵”即馮敏團隊功不可沒。值得預期的是，未來會有越來越多代表專業性的網紅孵化、經紀公司出現。

（三）多元化

單一乏味的運作模式不利于網紅的發展。網紅要想在當今社會發展生存下去，光靠開淘寶店或光通過直播打賞是不夠的，必須多方位的全面發展。單一的營銷模式很快會被淘汰，由此不少網紅已經在積累了一定的人氣后開始嘗試往其他領域拓展，包括從直播到廣告推銷等多元的營銷模式。從以前的人人網到現在的微博、微信、快手等，網紅未來可依仗的平臺也將更加多元化，則他們就有了更廣闊的領域去嘗試和發展。

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作者簡介：

陳希，廣州市南海中學。