茶文化產業的創新與知識產權保護

王 雷

（中國計量大學，中國杭州 310018）

茶文化作為一種內容豐富且形式多樣的文化機制，正在實施“產業化”發展。想要實現對茶文化傳承與應用的理想效果，就應該對該文化體系的具體內涵進行分析，通過選擇合適的融入策略與機制，尤其是融入必要的文化創新點，實現對茶文化內容的價值挖掘和時代化應用。當然，茶文化產業作為一種“創意”理念的商業化“輸出”，要利用現代知識產權制度對該活動進行有效保護，切實確保茶文化實現產業化開發與時代化應用。

1 茶文化產業創新發展的時代背景分析

對茶文化資源進行產業化開發，既是時代要求，也是大眾需要。茶文化是社會文化的構成要素，在我國文化崛起的新時代環境下，發展多元文化，積極探究茶文化的應用形態，就需要充分重視茶文化的發展與產業化開發。

1.1 大眾生活需要的客觀環境

我國茶文化有極為深厚的發展歷史與人文內涵，想要真正了解和認識茶文化，并更好發揮我國茶文化的時代價值，就需要利用合理的文化溝通途徑和融合機制，積極探究茶文化應用的時代途徑和平臺，通過“產業化”平臺對其價值進行挖掘，從而實現茶文化時代應用的理想效果。茶文化是一種時代文化，更是一種極具生活氣質的文化體系。在大眾集中、參與和生活化感知之后，從而形成了新的綜合文化體系。當前文化傳播環境與大眾的消費習慣都出現了本質性變化。在新的文化傳播環境下，茶文化想要實現最佳傳播效果，就需要選擇適合自身傳播的具體方面，通過有效關注實踐素材，精準研判大眾新的文化習慣，選擇合適的平臺來展示該文化中所包含的各項內容，優化應用機制，真正提升茶文化的影響力。

1.2 文化創意消費的時代環境

在文化消費日益系統化的今天，茶文化的價值優勢逐漸凸顯，尤其是茶文化憑借自身包容性優勢，實現了多種文化元素的融合。盡管目前科技更新速度快，發展內容多樣，但是其背后的真正動力和韌性力量，仍然在于文化的吸收與借鑒。注重從傳統茶文化中探尋到適合應用于當前時代發展的內容，通過系統化改造與時代化革新，實現文化發展與當前應用的時代力量。在現代傳播技術和平臺的推動下，合理利用現代元素，積極擴大文化傳播視野，提出基于文化內涵的時代新觀點，從而滿足大眾新的文化品鑒習慣與實際需要。通過對傳統茶文化進行時代化創新、傳承和深度推廣，實現該文化的時代應用。

1.3 茶文化產業優勢開發的本質詮釋

通過對茶文化的價值優勢，進行深度挖掘，實現茶文化價值與影響力的時代化傳承。具體來看，該文化的內涵集中表現為：茶文化是以茶葉物質元素為基礎的文化體系，物質屬性是茶文化形成與發展的基礎，也是該文化有效傳承的前提和關鍵。數千年來茶文化之所以沒有間斷，且傳承至今，核心因素就在于該文化的物質穩定屬性。因此，通過綜合利用茶文化體系中所包含和詮釋的多樣化因素，從而為該文化的時代價值挖掘與應用，提供新的平臺。

此外，茶文化的文化內涵也是優化該文化產業化發展與時代傳承，提升文化影響力的重要載體。從一種物質元素上升為文化內涵，關鍵在于茶被大眾所認同與理解。茶文化的精神理念是該文化優勢的積極詮釋，在傳統文化不斷深化的今天，茶文化的應用價值與優勢，不斷提升，尤其是茶文化中所包含的創新性與實踐性理念，能夠被廣泛應用于社會發展的多個方面之中。通過持續提升茶文化的影響力，推進文化交流平臺建設。

2 當前茶文化產業發展過程中存在的知識產權問題

茶文化的本質是“以人為根本”理念的生動詮釋與表達，是人的飲茶理念和習慣經過“茶”這一符號所實現的文化創造。在當前我們實施茶文化傳承與發展過程中，飲茶習慣和茶葉成為該文化傳承的獨有“符號介質”和“一抹亮色”。茶文化產業化發展進程中，在知識產權方面存在一些問題，影響了該文化產業價值的有效挖掘。大致上看，該問題集中反映為：

2.1 尚未形成完善的知識產權保護機制

現階段，我國茶文化“產業化”開發，正處于向“縱深領域”發展與創新的全新階段。從目前茶文化產業化開發實際看，其中包含多形態內容，尤其是往往向各個領域延伸，這就加大了該產業知識產權保護的復雜性和壓力，特別是針對茶文化的各項資源進行知識產權開發尚且處于“探索階段”。因此，未能針對該文化資源的應用，形成科學、有效的知識產權保護機制和成熟模式，這就影響了茶文化產業

2.2 相關企業的知識產權意識淡薄

從參與開發的企業狀況看，多數企業屬于新興的中小企業，知識產權保護力量較弱，缺乏專業、體系化的知識產權力量。同時，一些企業為了獲取相關利益，存在產品侵權的問題。在茶文化開發程度不斷加深，領域不斷完善的全新環境下，如何對具體參與開發的企業進行合理、合法約束，就成為當前亟待解決的重要問題。

2.3 互聯網時代引發知識產權新問題

在互聯網時代，文化展示的形態與傳播特征出現了多樣性變化，對于茶文化開發企業來說，想要真正做好知識產權保護，有效維護自身效益，就需要結合當前文化開發形態。事實上，當前茶文化傳播與開發活動，出現了一系列新特征，逐漸從最初的文化“淺層次”展示向當前大眾認同、積極參與等“深度開發”角度升級。因此，如何有效解決當前知識產權保護薄弱、意識普遍不強等問題，就成為助力茶文化產業創新的重要訴求。

3 茶文化產業創新與知識產權保護策略

當前，在對茶文化進行產業化應用時，要注重優化大眾對茶文化的綜合識別能力和應用水平。通過有效培養和引導大眾對該文化進行綜合應用，具體認知該文化所詮釋的價值內涵，集中詮釋茶文化的人性化內涵和傳統理念優勢，通過優化茶文化內涵的時代價值，提升茶文化與產業開發活動的匹配度。開展系統化的知識產權保護工作，能夠對茶文化產業創新過程中的權利主體進行切實維護，通過對茶文化產業原創者的實際利益進行維護，進而有效充實該產業開發的力量。同時，就目前時代環境看，基于茶文化內容進行“產業”發展，符合大眾需要，做好知識產權保護，將為其發展提供堅實力量。

茶文化在不斷發展過程中，通過對我國傳統文化進行根本性融入，并且從物質、文化工藝和抽象思想等多個視角對該文化進行傳承、推廣和時代復蘇，使得茶文化能夠突破傳統時空局限性，實現該文化的時代意義。從茶葉產業的文化要素看，其中所包含的諸多文化內容，能夠在被系統化改造的基礎上，尋找到時代發展空間，實現自身價值。尤其在文化創意產業發展不斷成熟的今天，圍繞茶文化的多種文化形態和審美元素，積極探索新的創意展示和時代優勢，就成為當前茶葉產業的文化價值表達。因此，根據實際需要，積極組織各類茶文化交流，組織相關文化比賽與傳播交流活動，就成為深化茶文化產業化發展的新方向與新重點。

要注重完善知識產權保護機制，盡可能構建完善、快速的侵權處理體系，針對相關“侵權”行為和糾紛事件進行及時處理，尤其要對茶文化權權屬人的“創意”與權益進行合理保護。結合當前大眾對茶文化的豐富需求看，要注重營造助力茶文化創意的良好法治氛圍。要結合茶文化的地域形態和內容類型，盡可能推進“產權界定”，避免出現產權糾紛問題。同時，結合當前大數據環境，構建與茶文化知識產權相關的數據庫，通過數據收集、信息公告，實現知識產權管理的最佳效果。

茶文化產業化開發相關地區的政府機構、立法單位要注重發揮自身職責，針對本地區所具有茶文化狀況進行梳理，形成體系化管理機制。在助力茶文化產業化開發時，要堅持以文化合理、合法開發為“核心”，避免“產品”思維，通過構建常態化的知識產權保護機制，真正有效利用該文化。同時要注重將知識產權保護與茶文化產業化發展的各個環節相融合，構建系統化的管理機制，提升茶文化知識產權的運用水平。除了完善立法，也要注重引導和培養相關企業形成必要的知識產權意識，無論是對茶文化資源進行“價值”利用，還是參與茶文化產品市場，都需要相關企業具備完善的知識產權意識。針對目前茶文化產業開發主體的經營理念與水平看，普遍缺乏充足的開發資金和完善的知識產權力量，因此，相關機構要發揮公共力量，為企業更好開展知識產權活動，提供實質幫助。

4 結語

在傳統與現代共存的今天，大眾習慣與文化理念也在發生變化，除了大眾新的認同與理解外，也與生活環境變化有關。如今任何一種文化的形成，乃至生活習慣的變遷，都是基于長期歷史發展所形成的內容。因此，對于茶文化產業創新來說，要注重從文化的傳承性出發，從文化本質視角出發，有效理解茶文化的內涵本質，并且選擇合適的創新產業。同時，結合當前“文化創意”消費不斷成熟的時代環境，要對茶文化產業開發活動進行必要的知識產權保護，確保整個茶文化產業市場能夠到科學、規范化實施。