基于商標保護的茶企知識產權影響與保護

黃婷婷

（中國計量大學法學院，浙江杭州 310018）

在茶葉產業營銷體系深度創新的時代背景下，電商發展成為茶葉營銷市場的主要途徑，做好知識產權保護，不僅是提升茶葉企業競爭力的訴求，更是基于當前時代環境的重要要求。做好茶葉企業知識產權保護工作，不僅有利于調動茶葉企業的創造性，更能優化茶葉企業發展過程中的資源，實現其整體經營發展的優化配置。

1 商標保護與知識產權的內涵與價值分析

在知識經濟時代，知識經濟的根本就是知識產權，對其進行良好的運用與保護，不僅會為企業發展創造良好的經營效益，同時也能夠為茶葉企業發展制定完善的發展戰略，提升茶葉企業自身的競爭力。知識產權與商標保護是企業發展進程中的全新內容，商標保護是企業知識產權戰略應用與詮釋過程中的環節之一，所以，在提升企業知識產權價值的今天，理解商標保護的內涵與應用價值，就成為當前茶葉產業轉型發展的實施訴求。

商標保護指的是結合相關法律，對產品的商標進行有效保護的具體行為，商標保護活動的最終目標在于使用法律來對商標的持有者和使用者進行合理保護。一旦出現商標相同或者類似的行為，就需要通過依照相關法律來追究侵權的責任。當然，良好的商標保護活動，不僅能夠為消費者提供良好的商品分類和標識，同時也便于消費者借助商標來選擇自身所需要的商品。同時，商標和品牌一樣都是企業和企業產品的重要象征，其中濃縮了大眾的消費認同和消費習慣，因此，良好的商標保護正是當前維護企業利益的關鍵所在。

2 茶企知識產權保護活動的實施背景

對于茶葉企業的經營管理來說，融入市場意識，豐富經營思維，已經發展成為當前該企業有效應對茶葉產業發展的關鍵因素。從目前大眾的購買訴求以及關注焦點看，健康與養生，不僅是一種生活方式，更是生活習慣。這就為茶葉企業經營提供了層次化提供了可能。商標，不僅是一種產品標志，更是區別于其他產品的重要內容。當然，這也是現代茶葉企業發展的重要訴求。知識產權作為現代茶葉企業經營發展的重要標志，如何將企業商標保護與知識產權機制相融合，這是企業現代經營思維的重要訴求。

商標保護是知識產權意識的集中詮釋，同時也是重要的時代訴求。當前企業經營過程中，面臨創新與變革的復雜訴求，聚焦商標的價值，將商標保護理念融入企業經營活動的整體發展機制之中。商標保護的過程，不僅是企業參與市場經營的過程，更是提升企業競爭力，并且將商標保護納入企業經營之本的重要詮釋。

在互聯網經濟廣泛普及的今天，其對企業商標保護活動，造成了一系列復雜沖擊。在這一時代環境下，企業商品營銷模式、流轉機制和大眾消費方式，出現了本質性變化。相對于傳統的實體經營模式而言，在網絡時代的今天，企業經營過程中所出現的商標侵權活動，出現了一系列復雜的新狀況。對于我國茶葉企業來說，當前正在經歷從傳統向現代轉型發展的全新時期，無論是企業自身的經營理念，還是現代思維的融入與應用狀況，都存在復雜挑戰。

在當前茶產業轉型發展的今天，出現了各種復雜問題。對于茶葉品牌來說，正在經歷從無到有的新階段，而創造和運營新的茶葉品牌，不僅成為茶葉產業發展的新熱潮，同時更是其必然訴求。在互聯網經濟時代的今天，知識產權作為企業乃至茶葉產業提升自身競爭力的核心資源，良好的品牌商標，不僅是一種企業經營資源，更是更是凸顯了企業發展的重要訴求。因此，如何才能更為有效地保護和維護茶葉企業知識產權，做好茶葉企業的技術創新，就發展成為茶葉產業亟待關注的熱點訴求。

當然，對于茶葉企業來說，保護知識產權，不僅為茶葉企業帶來了豐富的經濟利益，增強自身參與市場的競爭力，更是對于茶葉企業經營活動的有效實施，形成極為重要的積極推動力。在電商環境下，茶葉企業營銷方式更為多樣，這就極其考驗茶葉企業對市場發展的深度理解與全面把控。所以，在茶葉企業經營時，想要有效應對和緩解其面臨的復雜壓力，就需要茶葉企業以更好的方式來優化和調整營銷策略，新產品研發、商標設計與專利保護等等，就成為茶葉企業應對當前時代環境的重要訴求。當前，茶葉企業的商標、品牌，甚至是自身的產品包裝材料和包裝方式，不僅是電商時代的重要要求，更是茶葉企業維系消費者關系，增加自身辨識度的重要內容。

3 基于商標保護的茶企知識產權影響與保護策略

客觀地看，多數茶葉企業并不具備知識產權的意識，在商標保護方面更是缺乏足夠重視與價值認知。所以，茶葉企業在保護自身知識產權，開展商標保護時，其需要注重做到：其一，要結合茶葉產業發展進程中常用的各項特點和要素，明確茶葉企業經營過程中，其知識產權保護活動的具體實施范圍，要將知識產權保護活動整體納入茶葉企業發展的全部階段和環節之中。大致上看，其需要包含茶葉產品的加工生產環節，以及茶葉采摘、生產與加工和包裝的各項設備，茶葉產品鏈條化開發技術和設備。此外，也包含茶樹新樹種研發，茶葉產品的品牌商標和外在包裝設計、材料選擇和應用等等各項要素及環節。所以，我們不妨說，茶葉企業在開展知識產權保護時，其中需要做好所有環節和要素的保護。在這一活動中，其中最為重要的就是構建知識產品保護的機制與體系，要有必要的知識產權保護思維。

其二，要注重提升對專利保護的意識，并且樹立“科技研發”為主，不抄襲、不侵權的現代經營意識，切實提升茶葉企業經營過程中的高科技因素。專利保護不僅是企業自身利益的維護與保障，實際上也是茶葉企業現代化經營進程中的重要約束和要求，任何企業想要實現自身良性發展，既要充分發揮科技優勢，注重創造，堅持創新，同時也需要使用完善、有效的舉措來對自身經營提供約束。客觀的看，目前多數茶葉企業都對專利保護缺乏完善的認知視角，其更多片面認知專利的價值，但是對專利侵權缺乏足夠了解與認識。

其三，要將知識產權保護與茶葉企業價值創造深度融合，茶葉知識產權創造，不僅是一種企業經營的現代保護，同時也茶葉市場良性開發的重要訴求。特別是在當前茶葉產業現代化建設進程中，要注重探索一系列能夠有效促進和維護茶葉企業競爭優勢的產品研發策略與品牌建設意識。當前茶葉市場經營過程中，其焦點和主要營銷途徑是產品的電商模式，所有茶葉企業想要適應時代環境，實現自身良性發展，都必須探究電商模式的整體訴求，并且為自身發展尋找到合適的市場定位和發展訴求。在茶葉電商經濟發展影響下，茶葉產業正在經歷結構轉型的全新變化。

最后，要立足我國茶葉產業的發展實際，構建長遠、系統化的經營機制。在當前茶葉企業經營發展過程中，需要將商標保護作為自身發展的重要策略，特別要注重突出商標對企業發展的價值和影響力，通過融入消費者的生活習慣和購買意識，淡化茶葉產品的“名稱意識”，開發出極具影響力和競爭力，乃至發展內涵的知名品牌。將品牌建設作為提升茶葉產品市場辨識度，豐富產品內涵，創新與開拓市場的重要途徑，真正意義上提高茶葉企業的整體市場競爭力。

4 結語

在當前國際茶葉貿易活動開展過程中，所有的茶葉企業想要實現自身發展，都必須融入國際環境之中，通過豐富現代經營思維，開闊經營意識，從而真正推動茶葉企業的經營發展。為了適應茶葉產品營銷活動的實施需求，推動茶葉企業現代轉型，也應該注重與茶葉產業的國際訴求相匹配，通過開展系統化的知識產權培訓活動，從而使得企業的經營者和參與者具備必要的知識產權意識，強化行業優勢，從而為茶葉企業發展營造良性、生態的競爭環境。