移動新媒體新聞標題語言編輯特征探究

摘 要：互聯網用戶的激增促使媒體轉型日漸深化，在媒介融合大背景下，富有活力的各類新型媒體平臺出現在大眾的視野中。微博、微信公眾號、新聞客戶端（即“兩微一端”）作為融媒體時代下具有便捷性、廣泛性的高熱度移動新媒體平臺，在拓寬新聞的傳播方式的同時，給大眾帶來了“碎片化”掌握新鮮資訊的便捷。在“碎片化”的傳播過程中，新聞標題的“吸睛度”成了新聞高效傳播的關鍵。如何以精巧的新聞標題獲得點擊率、提高受眾黏合度顯得尤為重要。本文以“兩微一端”為代表的移動新媒體熱點新聞為例，對建立新聞標題語料庫進行整理探究，分析新聞標題語言的編輯特色與編輯差異。

關鍵詞：融媒體;移動新媒體平臺;新聞標題編輯;標題差異性

1 移動新媒體新聞標題語言的編輯特征

新聞是傳播新鮮訊息、記錄社會動態、反映時代特征的一種文體。標題是新聞內容的提煉概括，也是訊息傳播的“吸睛點”。與傳統媒體相比，移動新媒體平臺的多樣化衍生出了各具平臺特色的新型新聞文體，同時推動了新聞標題編輯特征的革新。從標題內容上來看，移動新媒體的新聞編輯者普遍采用以下幾種編輯策略來激發受眾的閱讀興趣。

1.1 關鍵詞、數據的嵌入

關鍵詞是提示新聞要點的文字。標題中的關鍵詞是主題的精準提煉，或以偏概全，或是對新聞核心點的放大，受眾可依托已知背景知識來獲取新聞話語中未表達出的語意。例如，在標題《為救同學身中8刀，“擋刀女孩”的勇氣從何而來？》中，“擋刀女孩”成為新聞核心內容的精準提煉，是新聞標題的“吸睛點”。

數據的嵌入可增強新聞的真實性，產生視覺沖擊，更能彰顯新聞的價值。例如，標題《100 000 000 000方大氣田！渤海天然氣勘探獲重大突破》中，千億立方米的天然氣用阿拉伯數字來編輯，受眾表示“100000000000看起來比一千億霸氣多了，數完感嘆厲害了我的國！”。

1.2 留懸念式的信息模糊化表達

留懸念式的信息模糊化表達是刻意漏掉某個新聞要素，“反推式”吸引受眾點開標題。通過對語料的分析，發現移動新媒體新聞標題主打“內容的擦邊球”，主要以“人物信息省略”與“事件具體信息省略”為主。例如，標題《男子在女廁外欲進又止、焦急不已，這位阿姨走了過去…》明顯是對“新聞具體事件”的刻意模糊化表達而留下的懸念;標題《謎底揭開！尋找了29年的神秘捐款人，竟然是他！》是對“新聞人物信息”的省略。

1.3 網絡流行語的巧妙運用

網絡流行語是時代的產物，簡潔生動，已然成為移動新媒體新聞標題編輯者的新寵。例如，網絡流行詞“佛系”表示一種“盡人事聽天命，不注重結果只專注過程”的態度，標題《那個佛系處理交通事故的奔馳車主終于“報仇”了》使用“佛系”一詞來形容奔馳車主處理交通事故的態度，使標題鮮明、生動。

1.4 情感色彩的指向性引讀

移動新媒體新聞標題的編輯者多采用“結果前置”的句式，用富有主觀色彩的詞語進行編輯。通過“兩微一端”的熱點新聞標題的語料分析，標題語言富有主觀色彩的詞語包括“淚目”“致敬”“暖心”等。例如，標題《超有愛！萌娃對消防員敬禮、比心，消防員回敬：心里暖暖的》中，“超有愛”一詞是“萌娃與消防員的互動行為所引起大家共鳴的”結果前置，主要表達事件輿論導向的情感色彩。

2 “兩微一端”新媒體平臺新聞標題語言編輯的差異性

2.1 傳播特色引發新聞標題“虛實化差異”

新聞標題的虛題，指的是標題中發表議論的部分，或表明意見的標題;實題則是指標題中敘述事實的部分，或者表述事實的標題。[1]“兩微一端”媒體平臺傳播特色衍生了各平臺新聞標題的“虛實化差異”。

微博新聞具有典型的碎片化特性，內容短小精悍，其標題是增強新聞核心內容的高度概括，沿用了傳統媒體中新聞標題虛實化的特點：以“實標題為主，虛標題為輔”的形式呈現;新聞客戶端具有新聞“分頻道導覽”功能，首頁新聞標題基本以滑動式列表推送，這種設計簡潔有序，將標題清晰地呈現在受眾面前。新聞標題大多以實標題為主;微信本身作為社交軟件，用戶群體廣泛。編輯者將用戶間互動的“聊天思維”帶入新聞標題中，多用第一、第二人稱，從而導致新聞虛標題顯著增多。例如，標題《您一哭，我們的心也跟著落淚了》《這個回應，滿分！》均以虛題呈現，標題并沒有太多過于敘述事實的部分，新聞標題情態特征明顯。

2.2 題文格式引發新聞標題“功能性的差異”

題文格式是指新聞內容的呈現形式。移動新媒體新聞在題文格式上具有可視化差異。新聞標題普遍具有提示、概括新聞內容以及吸引受眾瀏覽閱讀、美化版面等功能。“兩微一端”題文格式的不同可引發新聞標題的功能強弱的差異。通過對比分析，“兩微一端”新聞標題的功能性由強到弱依次為微信公眾號>新聞客戶端>微博。

微博新聞的題文格式為“題文不分家”。標題、正文一體化，字數盡量縮為140字為佳，整體內容由標題、正文構成。若內容超過140字，所發布文字便會折疊隱藏或轉為文章的形式發出，受眾則需手動點開瀏覽。“題文不分家”的特性賦予了新聞獨特的吸引力，其新聞正文、附加元素（視頻、圖片、鏈接等）分攤了新聞標題的功能。相比而言，微博新聞標題的功能性較弱。

新聞客戶端的題文格式為“題文分家”。以“央視新聞”客戶端為例，受眾點開APP，隨即映入眼簾的是分頻道的“標題成列式”界面。在個別頻道的頁面中，標題右側會附帶新聞的相關配圖。但從整體來看，新聞標題仍是“吸睛”的首要因素。相比而言，新聞標題功能性較強。

微信公眾號新聞的題文格式也是“題文分家”。其標題字數上限為64字，正文字數上限為2萬字，標題字數寬裕，長標題增多。正文字數的寬裕度也使編輯者可以自由附之配圖、評論截圖、視頻等元素，使新聞語篇內容細膩豐富，新聞事件的內容更加具體、真實、立體。為此，微信公眾號新聞標題需直觀、便捷地展現，集吸引力與懸念于一體，其新聞標題功能性最強。

2.3 平臺特點引發新聞標題“多模態話語差異”

微博是以文字、圖片、視頻等多媒體形式實時分享簡短信息的網絡平臺。該平臺為豐富新聞報道特色形成了“多模態話語標題”樣態。據語料整理分析，微博新聞標題主要采用了“#話題#”和“表情包”兩種模態，具體的嵌入位置一般根據語義來確定。例如，標題《這就是愛！#73歲老人為老伴兒修通愛情路#》中，#部分為話題超鏈接，受眾點開此連接便會顯示話題詳情以及此微博全網絡對此話題的相關評論報道，實現了新聞標題內容的可視化和信息傳播的互融性;在微博標題《炫酷！526架無人機同時起飛? 點亮數博會夜空（星星眼憧憬表情包）》中，標題使用了“星星眼憧憬”表情包，這也是編輯者站在受眾視角表達情感態度的一種。表情包的使用可使受眾感受到標題編輯者的繪聲繪色，增強了標題的“動感”。

微信公眾號與新聞客戶端新聞標題中“多模態話語”應用較少，以“標題”“圖片”同時呈現。后者受制于版面問題，基本延續了傳統媒體新聞標題短小精悍、簡潔明了的特征，標點符號的使用呈現“趨簡化”。但前者新聞標題較新聞客戶端來說，“花漾字體”的應用成為一大編輯特色。例如，“人民日報”公眾號2019年5月23日的發文標題為《熱熱熱

熱熱 》，“熱”字使用了“菊花文”。“菊花文”因形似菊花而得名，其最早由騰訊微博開始廣泛流行應用。現以“菊花文”字體的“熱”字，形象表達“熱得都出汗”的程度標題有趣、新穎，深受受眾喜愛。

3 結語

以“兩微一端”為代表的移動新媒體平臺，其新聞標題在編輯原創力和社會傳播的影響下，已形成全新的新聞標題樣態。新聞編輯者要增強受眾意識，注重敘事元素以及主觀色彩的適度化，更要注重移動新媒體平臺與傳統媒體之間新聞標題編輯策略的互融性，需定期相互借鑒、交流創新。“讀題時代”下的新聞標題語言切記言之有物，不能放大事實，避免盲目追新。要深刻貫徹在黨的十九大報告中習近平總書記提出的“四力”要求，保證標題與新聞內容的統一性，確保輿論、價值觀的正確導向，避免“標題黨”現象的出現，做到提高新聞標題與新聞正文的精準度，解決受眾閱讀效率問題才可提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 毛晨.網絡媒體新聞標題探究——以ZAKER合肥為例[J].新聞世界，2019（03）：44-46.

作者簡介：卓玉嬌（1994—），女，山東濟南人，碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視。