媒體融合背景下紀錄片的新圖景

文/張明

一、媒體融合背景下紀錄片的特點

（一）主流視頻網站采用差異化的競爭策略

隨著時代的不斷發展，傳統的媒體漸漸地被一些主流的網絡媒體所沖擊和代替，主流視頻網站成為網民收看互聯網視頻的主要陣地。這些主流視頻網站緊密結合互聯網傳播的特征，各自形成了獨有的競爭策略。

一直以來，愛奇藝所購買的國內外有影響力的紀錄片作品深受廣大網友的喜愛和追捧，形成了她自身媒體的一種特色。愛奇藝播出過一部紀錄片名字叫《中國老師來了》，這部紀錄片首次采用付費形式來播放，雖然利用的是一種會員付費方式，但是網友依舊很買賬。因此，這一部紀錄片的播放也為愛奇藝帶來了很可觀的收益，也提供了成功的范本，愛奇藝所播放的紀錄片大多數是以BBC的作品為主，以其整體的數量、題材的豐富性、類型的多樣性，吸引了廣大的粉絲朋友。

（二）“網紅”紀錄片塑造網民收視習慣

從2016年開始，網紅成為網絡上的流行詞，紀錄片在互聯網上也出現了幾部網紅作品，比如《我在故宮修文物》《人間世》等受到網民極度追捧，評價極高，在互聯終端等移動平臺也十分搶眼，賺足了流量。

《我在故宮修文物》這一紀錄片在央視頻道播出之后反響一般，但是卻在嗶哩嗶哩網站上受到了極度的熱捧。這就說明傳統的電視傳播媒體雖然十分普及，但因互動交流缺失，傳播效果不佳。而嗶哩嗶哩網站作為一個新媒體平臺，開放性強，網民參與互動性高，深受廣大年輕人的喜愛。《我在故宮修文物》這部網紅作品的成功并不是偶然，在敘事方面十分接地氣，還精準地把握了當下社會文化的潮流，成為受歡迎的另一重要原因。

二、媒體融合背景下紀錄片的發展趨勢

（一）產業發展驅動下的紀錄片類型化逐漸明晰

近幾年隨著我國紀錄片的不斷發展成熟，越來越優質的作品不斷涌現。很多的紀錄片，不論是在前期的制作、視聽語言、剪輯方面，還是后期的宣傳方面都有了很大的提升，作品的質量更上一層樓，很多話題級別的紀錄片深受廣大觀眾的關注和喜愛。在媒體融合驅動下，紀錄片類型化的發展越來越明晰，這也是產業成熟的一個必經之路。2006年以來，紀錄片作品不斷邁向產業化，我國的紀錄片越來越重視商業化的性質，注重對故事的講述，視聽語言也開始不斷地豐富并走向國際化風格。當下一些作品已經開始關注社會性問題，敘述策略上更加接地氣，更容易被廣大人民所接受，成為紀錄片一個重要的前進方向。

（二）紀錄片IP項目開發成為焦點

隨著我國媒體行業的不斷發展，不僅僅是電影電視開始走向IP項目，我國的紀錄片IP項目也逐步開展。如《舌尖上的新年》這一紀錄片強IP深入研究研發，紀錄片由作品發展為系列產品，紀錄片IP的不斷發展，使得紀錄片行業有了一個質的飛躍。優質紀錄片的出現，可通過項目操作使其不斷發酵增值，可以說以紀錄片為核心，帶動周邊的產業建設，讓紀錄片與其他的媒體形式聯結在一起，形成系列產品組合，增強傳播力和影響力，這也是紀錄片未來發展的新出路，我國未來紀錄片的發展方向必然更加多元豐富。

三、結語

新媒體與傳統媒體的融合為紀錄片的發展帶來了更多的機遇，并且為紀錄片謀求了新的發展道路。隨著傳媒行業的不斷發展，我國有了自己本土的紀錄片樣式和類型，并且受到了廣大觀眾的喜愛和追捧，許多優秀的紀錄片如《第三極》《你所不知道的中國》等，在國外主流媒體平臺同步播出，增強了國際傳播力和影響力，這對于紀錄片的發展來說，是一個良好的勢頭。同時也要認識到，雖然互聯網視頻用戶在不斷增加，紀錄片在各種媒體樣式中的點擊量所占比重較小，說明紀錄片與其他類型媒體樣式還有很大的差距，借鑒其他媒體樣式的有益做法和技巧，提高紀錄片的吸引力和影響力，仍有較大發展空間。