試論新媒體時代如何推動音樂廣播的發展

文/李婧

新媒體的形式多樣、內容新穎，已經成為了傳媒界的主力軍。同時，傳統的音樂廣播雖然也在隨之發展，但是其在形式與內容上并沒有相應的創新和突破。在當前新媒體時代下，音樂廣播節目必須要創新節目及內容、及時做好轉型工作，才能促進音樂廣播節目的可持續發展。本文對新媒體時代下音樂廣播節目的發展困境進行了分析，并提出幾點見解，以供參考。

一、新媒體時代音樂廣播的發展困境

（一）音樂媒體多樣化導致聽眾分流

新媒體時代音樂媒體也在逐漸多樣化，這在一定程度上加大了聽眾選擇音樂的自主權，因此，大多數年輕人在收聽音樂時會選擇手機或平板等終端設備，聽眾分流在一定程度上縮小了音樂廣播節目的受眾范圍，甚至出現取而代之的趨勢。聽眾范圍的縮小使其所能獲取的利益也隨之減少，但廣播設備的更新換代及技術發展需要大量的資金來維持，很多廣告客戶也逐漸把優先考慮的黃金檔作為最次的選擇，降低了音樂廣播的發展速度，使音樂廣播開始逐漸走向低谷。

（二）音樂廣播節目的質量參差不齊

新媒體時代各種娛樂節目逐漸增多，聽眾的欣賞水平也得到了很大的提升，向著多樣化與個性化的方向發展。尤其是廣播媒體開放之后，廣播音樂節目也隨之大量增多，但節目增多反而使其質量參差不齊。究其原因主要是整體的音樂市場不景氣，且在新媒體沖擊下大量主持人轉行，使高素質音樂廣播節目的專業人員減少。

（三）廣告泛濫影響節目效果

首先，受市場經濟化的影響，很多節目開始插播大量的廣告，導致聽眾逐漸流失。其次，雖然在音樂節目中插播廣告，在很大程度上能夠提高收入，但這也是聽眾厭煩的主要原因，從而使得音樂廣播處于節目質量與收聽效果兩難的境地。

二、音樂廣播節目的發展策略

隨著新媒體的發展，音樂廣播節目必須要積極創新節目內容及其技術，打造一個全新的音樂廣播節目，及時占據有力的市場地位，以此滿足時代發展的潮流。

（一）及時了解聽眾及市場需求

音樂廣播節目在發展的過程中應該與聽眾的實際需求相符，定期進行市場調查，及時了解聽眾感興趣的話題及音樂需求，以此吸引聽眾。如制定具有針對性的音樂節目，可以是針對某一年齡段的、也可以是針對某一行業的節目，以此提高受眾群的音樂及文化素養。因此，必須要客觀地了解聽眾需求，只有這樣才能制作出真正符合聽眾需求的音樂節目，并提高自身在聽眾當中的影響力。

（二）創新技術，強化主持人的專業技術

音樂節目要想發展，首先就要加強技術方面的改革與創新，充分利用新媒體的自身優勢及硬件設備的支持，有效地推廣音樂節目，這也是推動音樂節目發展的關鍵因素。除此之外，隨著微媒體時代的到來，還要重視將音樂廣播與互聯網相結合，并通過微媒體播放促進音樂廣播節目的發展。

其次，強化主持人的專業素質。新媒體時代主持人已經成為音樂廣播節目的核心，因此必須要不斷地提高主持人的專業素質和核心競爭力，加強主持人對新媒體時代的適應能力及抗沖擊能力，只有這樣才能準確地把握機遇、迎接挑戰。

（三）創新廣告的植入形式

廣告贊助是音樂廣播節目收入的主要來源之一。傳統音樂廣播節目中的廣告植入通常都是固定的時間和單一的形式，很容易讓聽眾產生厭煩感。因此，必須要妥善處理好廣告植入與為聽眾服務兩者之間的關系，創新廣告的植入形式，嘗試著將廣告融入到音樂節目中，這樣既能增加廣告，又能在一定程度上減少聽眾的厭煩感。

同時還要注意了解聽眾的口味，豐富音樂節目的形式，更好地吸引聽眾的注意力，增加聽眾的興趣。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代下，音樂廣播要想獲得更好的發展，就必須強化自身的優勢和價值，創新節目內容及形式，強化專業技術，從而促進自身的可持續發展。