基層電視臺與新媒體融合發(fā)展舉措探討

文/吳菁菁

基層電視臺作為媒介傳播的重要組成部分，由于受到新媒體融合發(fā)展影響，使得基層電視臺面臨新的挑戰(zhàn)，也為基層電視臺提供了新的平臺。要想提升基層電視臺與新媒體融合發(fā)展效果，就應(yīng)該在現(xiàn)有的媒體融合發(fā)展中，將基層電視臺媒介傳承發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行提升，以此促進(jìn)基層電視臺的綜合性發(fā)展。

一、基層電視臺發(fā)展受到新媒體影響分析

基層電視臺的地域性特點決定了其與基層公眾的密切聯(lián)系，但由于在建設(shè)中受到資金、技術(shù)、人才等因素的制約，影響了整個電視臺的建設(shè)和發(fā)展。首先，基層電視臺發(fā)展受到現(xiàn)代媒介傳承影響，使基層電視臺的傳播功能受到了阻礙。其次，新媒體的快速發(fā)展使基層電視臺的創(chuàng)新發(fā)展水平受到影響。最后，新媒體傳播形式的出現(xiàn)，改變了其原有的媒介傳播發(fā)展體制，這對于基層電視臺的發(fā)展與傳播工作實施而言是非常不利的。

二、基層電視臺與新媒體融合發(fā)展對策

（一）轉(zhuǎn)變傳播方式

在新媒體傳承與基層電視臺發(fā)展融合中，要想提升二者的融合效果，在傳播方式上應(yīng)該做出調(diào)整，這樣才能保障在相應(yīng)調(diào)整措施的實施中，為基層電視臺發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與基層電視臺不同，新媒體傳播是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行的，要想提升基層電視臺發(fā)展水平，就應(yīng)該在傳播方式的應(yīng)用上與新媒體結(jié)合，這樣才能保障在二者技術(shù)的結(jié)合中，將基層電視臺的傳播發(fā)展優(yōu)勢展示出來，擴大電視節(jié)目及基層電視臺的影響力。例如，在傳播方式轉(zhuǎn)變中，將現(xiàn)代化電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等傳播技術(shù)應(yīng)用到整個傳播工作實踐中擴大基層電視臺的影響力。

（二）充分利用微博、微信等傳播手段

在基層電視臺的傳承與發(fā)展中，也應(yīng)該重視與微博、微信等傳播手段的結(jié)合，為基層電視臺的發(fā)展與傳承工作規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)基層電視臺傳播發(fā)展效果的提升。例如，在基層電視臺現(xiàn)有的信息傳播中，將基層電視臺信息傳播形式通過微博、微信進(jìn)行傳播，滿足受眾需求，實現(xiàn)基層電視臺與新媒體融合發(fā)展。

（三）充分利用移動傳播媒介擴大融合領(lǐng)域

移動終端的出現(xiàn)是新媒體技術(shù)與基層電視臺發(fā)展整合中的一項重要的建設(shè)內(nèi)容。在我國當(dāng)前媒體發(fā)展過程中，基層電視臺應(yīng)與移動終端進(jìn)行整合，以此帶動基層電視臺的科學(xué)化發(fā)展建設(shè)。同時還能在移動終端的發(fā)展中，將基層電視臺與新媒體融合發(fā)展中的傳播領(lǐng)域擴大，保障在相應(yīng)傳播介質(zhì)引導(dǎo)中，將基層電視臺的傳播領(lǐng)域擴大，提升其節(jié)目傳承感知力。

（四）創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展內(nèi)容

創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展內(nèi)容也是在當(dāng)前新媒體融合基層電視臺發(fā)展中的關(guān)鍵內(nèi)容，要想提升基層電視臺發(fā)展水平，就應(yīng)該以現(xiàn)有的電視節(jié)目為基礎(chǔ)，創(chuàng)新思維，突破局限，根據(jù)調(diào)研受眾喜好開發(fā)新的節(jié)目內(nèi)容，或者針對原有節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并借助新媒體平臺加強與受眾的互動，拓展新的節(jié)目形式，擴大基層電視臺在受眾中的影響力，這樣才能保障在相應(yīng)內(nèi)容的創(chuàng)新過程中，為基層電視臺與新媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。如在節(jié)目創(chuàng)新過程中，將現(xiàn)代化元素融入到基層電視臺節(jié)目創(chuàng)新中，保障在相應(yīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，能夠提升基層電視臺的影響力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，與新媒體融合是基層電視臺發(fā)展的必由之路，為了提升基層電視臺發(fā)展創(chuàng)新水平，應(yīng)該在現(xiàn)有發(fā)展中轉(zhuǎn)變基層電視臺創(chuàng)新發(fā)展融合策略，完善對應(yīng)策略的同時，提升基層電視臺發(fā)展能力。通過本文的研究和分析，將基層電視臺與新媒體融合發(fā)展對策歸納為以下幾點：一是轉(zhuǎn)變傳播方式；二是充分利用微博、微信等傳播手段；三是充分利用移動傳播媒介擴大融合領(lǐng)域；四是創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展內(nèi)容。只有完善了以上四點融合發(fā)展策略，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能提升基層電視臺發(fā)展水平，擴大基層電視臺的影響力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。