文化消費主義視域下網絡文學的發展特點

摘要：21世紀初至今，網絡文學從萌芽到“井噴式”發展，并形成了全產業鏈的規模市場。消費主義文化觀的出現，為網絡文學的繁榮做出了合理的解釋，并對其表達方式、傳播形式和運行模式等方面產生了重大影響。

關鍵詞：文化消費主義;網絡文學;表達方式;傳播形式;運行模式

中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0016-01

網絡正在改變世界，這也包括改變了文學作品生產創作的方式。自20世紀70年代在西方國家興起，網絡文學在我國經過萌芽期、發展整合、市場啟動、快速發展，迅速蛻變并重新塑造。從2013年開始，中國成年人的數字化閱讀已經開始逐漸超越紙媒閱讀。網絡文學作為一種滿足大眾精神需求同時又具備鮮明時代傳播特征的文學形式在表達方式、傳播形式和運行模式方面與傳統文學有很大區別。

一、文化消費主義沃土中的網絡文學

馬克思在《<政治經濟學批判>導言》中指出消費是一種經濟行為，是為了滿足人類的生存而存在的，注重物品的“有用性”。在當代社會，實用性消費日益轉向具有文化象征意義的消費，消費已被異化，文化消費主義已經開始泛濫。互聯網的快速發展改變了人們的閱讀與創作方式。網絡文學顧名思義，就是以互聯網為展示平臺和傳播媒介，由網絡作者發表，借助超文本、多媒體等手段來表現的文學作品。在現實生活中，由于條件、能力所限，并非每個人的欲望都能得到滿足，于是人們便把目光轉向了虛擬的藝術世界。在網絡文學營造的虛擬現實性的世界中尋求快感。在網絡文學的生產中，“點擊量”就好比是那只“看不見的手”的代言人，它主宰著網絡作家的寫作，主宰著網絡文學產業經營者的命運，還主宰著讀者的閱讀在這種情形下，藝術家的創作已不再關心作品的完美與藝術的不朽，只注重是否滿足受眾的需求進而獲取更大的利潤。從某種意義上來說，正是文化消費主義加速了網絡文學的發展。

二、快餐式的表達方式

網絡文學很大程度上脫離了文以載道的使命，不再追求傳統文學所要承擔的審美和批判等社會功能，作者的創作和用戶的閱讀更多的是消磨時間，獲得快感，宣泄情緒和解放精神。

在進行網絡文學作品的消費過程中，讀者能瞬間感到滿足，而這種滿足感雖然隨著小說情節的發展來去匆匆，卻激勵著讀者繼續閱讀的熱情。究其根源，網絡文學作品實際上是通過各種各樣的故事來滿足讀者的心理期待，普遍的手段是以架空的世界中愛情與事業的圓滿，化解讀者在現實社會中的焦慮和缺憾，從而使讀者獲得心理愉悅及精神滿足。

同時，碎片化閱讀方式也打破了傳統文學對精英閱讀群體的圈定和限制，使得讀者群體得到擴張，即受眾結構的碎片化。一方面，任何零碎的時間都可以被利用起來，閱讀不受空間的影響。另一方面，閱讀門檻低，電子終端普及，任何身份、學歷、文化程度都成為網絡文學的讀者或潛在讀者。閱讀群體的不斷擴大也促使網絡文學更加多樣化、通俗化和大眾化。

三、生活化的傳播形式

網絡文學自肇始之日，多數作品便是以網絡連載為主的。網絡平臺對文字作品的文學體裁、寫作水平、知識儲備等準入門檻比傳統文學的發布標準更加寬容。因而，作者的創作更加自由。此外，互聯網技術也為網絡文學提供了靈活的時空度。在進行文學創作的過程中，作者無需完成全部作品再進行發表，寫出開頭便可以在個人平臺或某些公共平臺上傳，而后隨寫隨發，接連幾個月甚至幾年的時間完成全部創作。每日一更，每日兩更或兩日一更的傳播方式恰恰激起了讀者的閱讀興趣，進一步促進了網文事業的發展。

網絡文學的連載性也使得創作者與用戶之間的交流變得極為重要，即創作過程中的互動。目前，大多數網文站點都設置有留言評論區，創作者普遍對書評區保持密切關注，他們甚至會通過個人社交軟件和建立社交群組，及時交流意見，收聽讀者反饋。而讀者則可以通過評論，對劇情、人設、乃至作品所要表達的三觀進行干預，甚至可以為作者提供新的創作思路。創作者會根據讀者意見及反饋的情況對故事情節進行調整。因此雙向性的互動使讀者更加積極有效地參與了創作，也使網絡文學更加深人生活。

四、盈利性的運行模式

網絡文學的快餐化和互動性使讀者完成情境體驗，產生付費意愿，并最終實現購買行為。當前網絡文學市場的盈利模式主要包括：（1）VIP閱讀會員收費;（2）影視游戲等衍生產品收費;（3）廣告收費;（4）實體書出版費用。以網絡文學創作為核心的網絡文學市場已完成了從雛形到完整產業鏈的巨變。

目前網絡文學以互聯網、全媒體為技術支撐，依托“全民閱讀”之勢，獲得了空前發展。而消費主義文化觀對網絡文學的創作、傳播、消費等過程都產生了諸多影響，也為今后進一步研究網絡文學的發展規律提供了方向。

參考文獻：

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作者簡介：畢燃（1987-），女，四川成都人，武警警官學院基礎部應用寫作教研室講師，碩士，研究方向：當代文學。