影視廣告中的視覺設計研究

□朱志 福建省廣電網(wǎng)絡集團

在影視廣告中，視覺設計分為場景設計、情節(jié)設計及人物設計三個部分，而影視廣告需要達到的效果中還包括色彩的配合、背景的設計及分鏡的設計等因素。視覺設計中能夠體現(xiàn)技術因素的是時代背景、鏡頭之間的切換及具有鮮明特色的色彩搭配，這些因素是吸引觀眾注意力的方式。影視廣告的成功還需要美術部門、編劇及導演的幫助，一支廣告成功的關鍵是同時滿足對廣告語言的設計及視覺的設計。

一、影視廣告和視覺表現(xiàn)形式概述

影視廣告結(jié)合了電視廣告及電影廣告的特點，是將兩種廣告的創(chuàng)作手法及表現(xiàn)方式整合后形成的一種新型廣告模式。當前的廣告宣傳方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是轉(zhuǎn)向了具有更多機會的互聯(lián)網(wǎng)平臺。這就要求設計者借助廣告獨特的播放方式，按照預定的方式處理視頻，構(gòu)建能在短時間內(nèi)吸引觀眾注意力的新思路。一般情況下，影視廣告要達到銷售商品的目的，其內(nèi)容一定要簡單明了，符合大眾的審美特點，同時要具備雅俗共賞的特點，展現(xiàn)出很強的藝術氣息。影視廣告中的新潮元素應恰當使用，盡量使各種元素融合在一起，避免發(fā)生沖突。視覺表現(xiàn)在影視廣告中多體現(xiàn)在靜態(tài)圖片及動態(tài)畫面中，設計者應將這兩種因素呈現(xiàn)在影視廣告的畫面中，把握視覺表現(xiàn)規(guī)律[1]。

二、影視廣告中的視覺表現(xiàn)

（一）圖像語言

圖像語言是整個視覺系統(tǒng)中帶給觀眾最直接感受的系統(tǒng)，也是藝術表現(xiàn)的承接載體之一，其中包括形象語言及抽象語言?！?br>