著眼于“設計之都”的洛陽市文化創意設計發展對策研究

□楊敬飛 洛陽師范學院美術與藝術設計學院

2004年，聯合國教科文組織推出“全球創意城市網絡”項目，旨在肯定成員城市在發展當地文化與藝術上的成功經驗，以達到維護和發揚多樣性文化的目的?！叭騽撘獬鞘芯W絡”包括手工藝與民間藝術之都、設計之都、電影之都、美食之都、文學之都、媒體藝術之都和音樂之都。2019年，洛陽市提出向聯合國教科文組織申報“設計之都”的思路，打造“設計之都”已經進入洛陽市政府的頂層設計項目，以創意、科技為基礎的文化創意產業已成為洛陽未來可持續發展的重要推動力。在洛陽市的城市總體規劃中（2018—2035年），提出了建設國家歷史文化名城、著名旅游城市、先進制造業基地，為洛陽打造“設計之都”描繪了令人神往的愿景。目前，洛陽市著眼于深入推動城市文化創意設計發展，推動城市經濟發展、文化繁榮、對外交流，促進城市環境再造，實現城市生態環境和人文環境雙提升，在未來力爭成為具有國際影響力、全球競爭力和可持續發展的設計城市[1]。

一、洛陽市文化創意設計的整體發展思路

（一）以自然和歷史文化為特色發展文化創意產業

洛陽聚集了豐富的自然和歷史文化資源，集河洛文化、絲路文化、隋唐大運河文化、十三朝古都遺跡等于一體，其文化旅游市場潛力巨大。深入挖掘洛陽的自然和歷史文化特色資源，提升文化創意設計的核心競爭力，培育人才的創新性設計思維，才能促進洛陽文化創意設計的高質量發展。要充分挖掘洛陽地方文化資源，應注重以豐富的地域文化為基礎，以洛陽特有的龍門石窟、白馬寺、洛陽博物館等典型文化為代表，發展文化創意設計。相關工作者應推動文化創意產業與旅游業之間的融合，重視開發旅游產品的文化價值，提升旅游產品的文化內涵與品質，應善于對文化資源進行創意轉化和提升，在了解游客文化需求的基礎上研發多元化文化旅游產品，對接市場不同層次的需求，逐漸形成完善成熟的文化創意產業鏈條，構建品牌的市場體系[2]。

（二）以文化創意設計帶動城市經濟發展

隨著知識經濟的快速發展，文化創意設計已成為文化、技術高度集成的產業形態，有利于轉換城市的發展方式，調整城市空間布局，實現城市功能轉換，帶動價值鏈轉型升級，對城市經濟發展極為有利，在驅動城市轉型發展方面做出了巨大貢獻。當地政府應以文化創意設計推動城市經濟發展、文化繁榮、對外交流，再造城市環境，實現城市生態環境和人文環境雙提升，培養市民追求創新及審美的價值觀和創造力，以文化創意設計帶動城市經濟發展，優化城市產業結構、完善城市功能、打造城市形象。除了提升城市綜合競爭力外，文化創意設計還有利于建立健全創新體系，提升洛陽的創新能力，推動經濟與生態協調發展，實現良性循環。

（三）加強與相關產業的聯系和融合

文化創意產業帶有無邊界性的特征，能夠滲透到其他產業中，實現融合發展，通過新業態、新方式和消費、金融、科技等有機結合，培育新的經濟增長點。文化創意產業對城市經濟體系的多元化發展非常有利，當地政府在制訂文化創意產業規劃時，應以創意設計為中心，制訂出有利于產業發展、升級的戰略，并出臺相關政策，促進文化創意設計與現代服務業、產品制造業相結合，實現融合發展，加速產業升級，提高產業競爭力。

文化創意產業要與城市發展形成良性互動，構筑優勢互補、特色鮮明的城市產業格局。政府應推進“設計領軍企業”，加快培育數字媒體藝術、移動互聯網等新型文化業態，扶持擁有自主設計品牌的企業群體，轉變經濟發展方式，助力文化創意產業成為洛陽支柱產業，推動文化創意產業創新生態結構和產業結構優化。

二、洛陽市文化創意設計的產業規劃與發展對策

（一）加強文化創意產業聚集區建設，形成集群化的空間發展格局

洛陽的文化創意產業業態已呈現快速升級的勢頭，可以將文化創意產業園區作為載體，為其生長提供便利，將創新人才、企業等聚集在一起，更好地發掘城市的空間價值，增強服務功能。在“共生”生態上的文化創意產業集群中，資本、技術和人才等要素流通迅速，及時應用創新成果，打破了單打獨斗的企業生存范式，以生態關聯構成城市文化創意設計的協作網絡，以創新為動力，使智力成果和專業資源得以凝聚，形成包含創作、生產、傳播、使用和消費的產業鏈條。

政府可以在洛陽市主城區規劃城市文化創意街區，其構成要素包括建筑空間和顧客價值。建筑空間包含個性獨特的建筑形態和公共空間、易辨識的環境地標；顧客價值包括文化培訓活動、藝術展覽、創意市集等。一座城市只有將文化脈絡體現在城市的道路、建筑、公共空間以及市民行為中，才能真正呈現其文化內涵與歷史底蘊。因此，政府要重視城市文化創意街區的建設，提升城市文化內涵與品質，營造濃厚的文化氛圍，打造市民與游客學習、休閑、娛樂的中心。城市文化創意街區拓寬了文化交流和傳播渠道，可以促進文化的多樣性發展，讓藝術家、企業機構及社會團間頻繁交流。洛陽現有的傳統歷史街區可以作為文化創意產業聚集區的基礎，如麗景門、北大街、鼓樓、隋唐里坊區等。歷史街區由于其特殊的歷史原因聚集了藝術名人、藝術家、民俗工匠，他們是文化創意設計的相關人才資源。歷史街區是文化創意產業的孵化器，文化創意產業又是歷史街區的助推器，兩者緊密相連，相互作用，缺一不可。

（二）健全品牌價值體系，形成一批綜合實力強的自主設計品牌

“設計之都”的建設離不開設計企業的推動，洛陽當前擁有眾多優秀的工藝美術企業與文化設計機構，很多品牌市民們耳熟能詳，如洛陽三彩藝陶瓷有限公司、洛陽牡丹瓷股份有限公司、洛陽新安澄泥硯有限公司等。品牌是設計企業以自己的注冊商標為發展載體，長期苦心經營所形成的有別于其他企業的經營理念、商業信譽和企業形象的集中展示，是提高自身市場競爭力、促進產業發展、獲取高額利潤和加快資產積累的重要手段，也是企業開展廣告宣傳的重要載體。建設洛陽自主設計品牌，健全品牌價值體系，有助于提升企業的市場競爭力，展現企業經營成果，吸引消費者，成為企業長期利潤的源泉和保障。隨著洛陽自主設計品牌的強大，企業的經營理念、科技水平、產品和服務質量等體現企業商譽的元素得以強化，能夠為產品銷售打開國內、國際更廣闊的市場[3]。

（三）加強互聯網、數字技術、人工智能等高科技形態與優質文化資源的融合滲透

文化創意設計極易與科技創新實現共生成長，成為城市走可持續發展道路、引領產業創新發展的動力。洛陽的“設計之都”建設應以高新科技為前提，以文化創意為特色，為科技創新、文化創新提供多樣的發展途徑。隨著數字技術的快速發展，文化創意設計與通信、金融、交通、旅游等不同領域實現了高度融合，在計算機及網絡、集成電路、光電顯示等高新技術領域實現跨越性發展，呈現蓬勃的發展態勢。例如，對于智能手機而言，谷歌成功研發安卓系統，在此基礎上搭建了龐大的智能生態應用系統，成千上萬個創意設計團隊和安卓系統結合后，經過不斷探索和反復實踐，研究出功能不同的App應用產品。洛陽的文化創意設計中可以利用網絡與智能手機應用技術的融合，服務于優質文化創意資源的開發，構建有利于符合生產、生活的科技創新產品，為文化創意設計的發展帶來新的契機和空間[4]。

（四）加強專業人才培養，實現產學研用一體

為了促進文化創意設計的發展，政府需要加大人才培養力度，高效引進高端設計人才與設計團隊。洛陽市的設計企業應積極引進國內外的優秀設計師，重點引進一批設計能力強、創新意識好、專業素質高的文化創意設計領軍人才，著重培養具有跨領域設計能力的復合型創新設計人才，加強不同專長和背景的設計人才與團隊間的溝通與合作，促進設計人才與企業、市場的緊密結合，使其成長為具有創新意識和強大研發能力的新型設計企業。

企業應完善產學研合作機制，加強與洛陽本地設計院校的合作，支持高校在企業內部設立實訓基地，讓設計專業的學生來企業參加實訓，促使學生盡快掌握現代化產品設計流程，了解市場設計需求。院校專家教授應充分發揮“傳幫帶”的作用，同時企業應鼓勵優秀設計師到高校兼職授課，與高校聯合舉辦設計競賽、畢業展覽、招聘會等活動，設置文化創意設計的啟動基金，為創意文化人才的創新創業活動提供必要的資金支持，有效促進個人的文化創意成果轉化，助推創意文化人才扎根洛陽。

結 語

以“設計之都”的申報為契機，發展洛陽文化創意設計，不但能使世界更好地了解洛陽文化、親近洛陽文化，而且可以帶動整個城市的全面發展，提高城市軟實力和國際競爭力。