淺談平面設計藝術中的圖形之創意

◎張麗莉

平面設計是一門融合了諸多元素的綜合性藝術，每個作品從設計構思到最后完成都需要應用到軟件工程、電腦技術藝術與展示設計等諸多手段。平面設計師在設計過程中不僅要對電腦科技與信息技術的最新發展有所了解，還要具備必需的人文藝術基礎知識和能力，因此，進行平面設計中圖形創意設計的設計師其不僅要能夠具備優質的設計技巧還要有一定的電腦使用能力，除了這兩點以外，要想真正能夠設計出自己喜歡且被大眾接受并喜歡的作品，設計師還要有獨一無二的個性風格和創造能力。只有這些因素全部具備，才能真正的使自己創作的藝術作品能夠煥發奪目的光芒，真正成為“大師級”作品。

一、平面設計的發展

中國現代平面設計真正的開始與興起是在20 世紀80 年代，伴隨著當時藝術設計學科的建立而開始變得愈加完善。之后隨著中國平面設計的發展而日趨成熟，在這之后，中國平面設計師開始逐步打開自己的思維，將目光開始投向了中國優秀傳統文化的深度挖掘之上。在當代中國，平面設計的研究者和學習者，已經在無意識或者有意識地開始試著吸取漢字及其他藝術形式的營養，開創自己獨有的風格。

二、“創意圖形”設計的基本特征及要求

創意，顧名思義就是具有創新性和新穎性的想法。創，就是創作、創新以及創造，也就是“言前人未言，發前人所未發”。因此，要想在平面設計中真正做到圖形的創意創新，我們可以首先從這幾方面開始做起：

（一）創意思維的啟發

離開了創意，所有的設計都是“一無所有”，都是一種無味的重復和浪費。因此，創意是設計的生命，或者更確切地說，設計的藝術生命就是創意。沒有了創意，設計便不再是設計，而是一種無意義的模仿，這種模仿和復制則會讓觀賞者產生一種極度審美疲勞，進而對平面設計相關作品感到一種失落與失望。如在2008 年電視上播出的恒源祥廣告，其從大家最熟悉的生肖中萌發創意，結果最后導致差評一片，其廣告也只播放了一次就被相關部門叫停。因此，要想真正做好一個設計，誕生出一個好的創意，設計師必須要多思考和多觀察——觀察周圍事物的不斷演變并思考新的創作思路。只有這樣，才能真正誕生出好的、充滿力度的作品，進而帶給觀賞者一種震撼的、耳目一新的感覺和沖擊力。如“優樂美”的廣告創意，這個優質的創意和廣告讓大眾迅速對這個產品構建出了一個特定的情境印象，從而在這個印象中又豐滿了這個產品。兩者相輔相成，都使對方變得更加優秀與杰出。

（二）確定主題思想

在作品開始創作之前，創作者首先能夠對市場導向和風格進行定義和研究，進而加強對于市場需求的了解。這樣的做法不僅能夠為自己的作品創作提供明確的方向，還能更了解消費者或者客戶的心理狀態和產品需求，并能夠在此基礎上明確自己創意需求和研究設計思路，進而進行聯想和想象，開展實質性的創意活動，完成相關作品。

（三）分析主題

無論我們做任何事情，都需具備一個因果關系，做創作設計亦是如此。設計師要想創出設計之“意”，其明確設計的主題之后，就必須對要創作的作品開展認真分析活動，做深入調查和整合以及開掘。教育學家黃宗羲在其《論文管見》中談到文章主題的曾說：“猶如玉在璞中……不可以璞為玉?！彼J為作品主題為“玉”，材料則是“璞”，只有打開璞才能真正見到玉。我們做設計創意亦是如此。設計師或者創作者只有對各種材料進行了反復對比、琢磨以及鑒別，才可能尋得到我們所要的那種“意”。

（四）表現主題

在確定作品主題之后，設計師還要對主題進行仔細分析和總結，進而在此基礎上利用各種材料來進行主題的表現。我認為，圖形創意最為關鍵的部分就是設計師如何利用有關的或者哪怕是不相關的方式，將之前無關的事物之間聯系表現出來。我們拿某空調廣告設計來舉例，其主要內容為擁有濃郁樹蔭的大樹下，一群孩子在肆意玩?！覀冄芯堪l現，這個廣告創意的創作思路就是利用相似聯想來進行主題創作。我們知道，大樹與空調本來是不具備常規聯系的。但是在廣告創意中，設計師利用了一句諺語：“大樹底下好乘涼”，一下子就將“涼快”這個核心理念凸顯了出來。這幅作品也很有代表性的，其不僅是突破了常規，運用了聯想的手法來進行設計，而是通過這種實用藝術與人文理念相結合的方式，達到了最初其他創意從未達到的高度。

結語

總而言之，平面設計中的創意是一個極其復雜的綜合體，需要我們不斷去學習和研究，我們只有在不斷研究和學習中，才能真正領會其含義，掌握其內涵，從而設計出真正的優質的作品。