淺談平面設計中的圖形創意設計

宋欽煜

（駐馬店農業學校，河南 駐馬店 463000）

一、圖形創意在平面廣告設計中的作用

圖形創意的作用在于吸引人們的眼球，引起人們的注意。它必須與人們的日常視覺經驗和習慣割裂開來，要具有獨特的想法和做法（個性化、求新、求奇、求異、有思想），設計者必須找到獨特的視角和切入點，因而它具有簡潔、明確、形象、直接、視覺沖擊力強、包含更多信息量的特征：圖形創意的設計重點在于新穎。培養創意的根本是擴展思維方式和訓練逆向思維的能力。在我們受到的設計教育模式中，習慣的思維方式是邏輯式的，即分析――綜合，推理――演繹，考慮得最多的是因果關系。我們需要養成看到一個東西就立即想到與它相似、相近的東西，舉一反三，由此及彼，創造出意想不到的視覺圖形。圖形創意是視覺符號對意義的傳達，我們需要在創意訓練的過程中從圖形的造型、表意、功能、材料、肌理、結構等方面進行聯想和想象探索。圖形是由一人、一物或一個概念聯想到的人、事、物、概念的心理過程。由抽象概念或形態表象使人們產生豐富無限的形象聯想，并把這種思維的樣式表達出來，以此來吸引視覺的注意，達到視覺符號傳達的目的[3]。

二、圖形創意的含義及特征

圖形是指在平面空間中通過線條輪廓勾勒出的可識別的二維形狀，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意是一種具有創造性的思維方式，既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念、主意和構想。創意能將兩個或幾個毫不相關的事物通過一定的思維方式聯系在一起，既要無中生有、意料之外,又要合乎情理、讓人認同，創意是圖形設計的靈魂。圖形創意是將獨特的思維意念通過可視性的線條、色彩、形態構成等方式手段轉化成可以交流傳播的視覺形式。圖形創意的過程是利用視覺形象進行創造性思維的過程，是對圖形設計求新求變的過程，是設計師們智慧的結晶。而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創新意識的圖形。通過對日常事物進行深入分析,運用重組、再生、構成等手段方法將事物的形態再設計,展現不一樣的創作主題。圖形創意的特征是：（1）構成元素多，能準確傳達信息是圖形設計的核心。（2）創意性強，具有獨特的視覺感受（3）具有一定的局限性。

三、圖形創意的設計原則

首先，具有沖擊性。要想快速吸引受眾的視線和注意力,在圖形創意設計時就必須把提升視覺張力放在首位。現今平面廣告設計中利用PHOTOSHOP等軟件將攝影照片進行電腦后期合成,拓展了圖形創意的表現形式。這種攝影藝術和電腦后期制作結合的方式,最大的效果是產生了強烈的視覺沖擊力，從而加強視覺沖擊力和平面設計的藝術效果。其次，具有簡約性。在圖形創意設計中,越是簡約、直接明快的圖形越容易直擊人心,給受眾言簡意賅的視覺形象。簡約的圖形創意可以讓視覺信息直觀地傳遞到人們的大腦,通過快速判斷后存留在大腦皮層細胞中,給人們留下深刻的印象。再次，具有新奇性。新奇是圖形設計引人注目的方法,是不可忽視的圖形創意規律。有了新奇感,圖形主題才能得到深化與升華;有了新奇感,圖形創意才能引人入勝,帶來視覺盛宴般的享受。這種新奇性不僅體現在圖形創意的表現形式上,更應該體現在圖形創意的內在主題方面。

四、圖形創意的主要設計方法

（一）同構圖形。同構圖形是經過設計師大膽想象后而創造出來的，指兩個以上的圖形進行組合，利用事物之間的某種相似的元素巧妙結合在一起，形成新的、富有內涵的哲理統一體。同構圖形強調“創造”的觀念，同構圖形不在于追求生活上的真實，更注重視覺意義上的藝術性和合理性。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺，它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，能表達深刻的內涵。可以把不同質感、不同元素、不同物種重新結合在一起，突破物與物、形與形之間的對立、矛盾，使之協調、統一，創造出具有合理性、具有一定理念意義的圖形。

（二）共生圖形。共生圖形是通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受。

（三）異變圖形。先尋找外形相似的兩個形元素，利用兩者的可變因素進行變化，再營造出幾個中間元素，使圖形能夠自然變化，能夠自然化、條理變化。自然界植物的演化過程，如綠芽到森林、猿到人、蝌蚪到青蛙等，讓人感到十分有意思。只有設計者以縝密的頭腦、理智的思考把生活的意義注入到浪漫藝術之中，使藝術更理性、更科學、更合理，用精巧的技術，敏捷的思考創造了劃時代的作品。

（四）元素替代。它是一種形和意的轉換，在保持圖形基本特征的基礎上，其圖形的某一部分被其他相類似的形狀所替換的一種異常的組合形式，雖然物形之間結構不變，但在邏輯上要求要張冠李戴，從而產生新的含義和新的視覺形象，這種進行替換的作品內涵得到完全延伸或產生相反意義，使作品具有新的指向，使圖形產生意想不到和更深遠的意義，這種方法在設計和繪畫領域內得到了廣泛的運用。

另外，還有：圖形創意的解構法、復合法、換置法等。將一些元素進行分解，重新組合成為新的元素，這種方法便是解構，它顯得更具特色。復合法是將一個或者幾個比較單一的元素，通過一定規律的排列，呈現出獨特的效果來，富有動感。換置是指在圖形本身的形態不發生巨大變化的前提下，將某一部分使用其它的元素進行替換，這樣產生的圖形會比較有藝術感。