新媒體紀錄片的制播策略與發展現狀探析
——以微紀錄片、文化類紀錄片為例

徐國慶

（南昌大學新聞與傳播學院，江西 南昌 330000）

紀錄片的傳播渠道經歷了由院線播放到電視播出再到新媒體平臺傳播的過程。依照麥克盧漢“媒介即訊息”觀點，傳播媒介本身作為一種技術形態，其重要性可能超過傳播內容本身，并決定著傳播內容、受眾群體和傳播方式等。

一、創作層面

（一）題材的廣泛性

網絡新媒體平臺的海量化特征帶來的是準入原則的低門檻和傳播主體的廣泛性。以幾大龍頭視頻網站及B站、場庫等門戶網站和當下熱門移動短視頻APP形成的網絡矩陣為用戶提供了豐富的傳播渠道，使“人人都是傳播者，處處都是傳播地”。傳播主體多樣化進而帶來了傳播題材的豐富性和廣泛性特點。

傳統的電視紀錄片主要分為人文地理和政治宣傳兩大類，新媒體紀錄片題材涉及廣泛，有《人生一串》《早餐中國》等美食紀錄片，《穹頂之下》等環保題材紀錄片，也有《人間世》等思考生命與死亡的社會紀錄片。取材之廣涉及地理、科教等方方面面。不難看出，新媒體的發展“讓紀錄片能夠真正進入基于大眾作為主體的時代，且這種轉變也使紀錄片得到突飛猛進的發展，使越來越多紀錄片被拍攝出來，尤其是原本相對冷門的也開始得到人們的廣泛關注。[1]”

（二）敘事節奏與視角的轉變

新媒體平臺為了迎合受眾碎片化的接受習慣，其內容往往短小精悍，亦呈現出碎片式的特征。碎片化的體量必然對新媒體紀錄片的節奏產生影響，“很多人已經不喜歡長期集中注意力，這就需要在拍攝紀錄片的過程中，盡量減少使用長時間鏡頭，確?？旃澴鄶⑹?，集中重點進行敘事。[2]”例如微記錄片《問題疫苗》，前幾分鐘直接摒棄了影像，將數十張問題疫苗導致家庭支離破碎的圖片資料以黑白畫面并快節奏、高密度的方式呈現出來，直接拷問著問題疫苗生產者的社會良心，也使觀眾在觸目驚心之中思考著社會的醫療安全。

敘事節奏的緊湊和篇幅的精短促使新媒體紀錄片的敘事視角從宏觀敘事向微觀敘事轉變。如優酷自制的《我，35歲》以女星高圓圓的主觀視角，去講述35歲的女性面臨家庭、社會的壓力以及對婚姻和生育的看法。這類紀錄片“開始更加注重個體情況研究，關注個人境遇，突出個人情感變化，等等，這也是當前新媒體條件下紀錄片的變化，體現了紀錄片方式的轉變，微觀敘事開始被接受。[3]”

二、傳播層面

傳統電視紀錄片單向性、點對點的傳播方式，在新媒體時代交互性、即時性的語境中有了新的形式與特征。

（一）碎片化傳播

如前所述新媒體紀錄片為了迎合受眾碎片化接受的需要，在傳播過程中會采用縮短時長、完整作品切分播出、倍速播放、濃縮版本等方式。例如騰訊推出的紀實訪談類節目《女人30+》，目前推出6集，每集10分鐘，以“短視頻”形式通過對不同女明星真實生活的記錄和訪談，引爆了女性年齡話題，又金句頻出，引發廣大女性共鳴。就像紀錄片《指尖上的傳承》里說的那樣“方寸之間，展現精華；分秒之間，承載歷史”，如今的紀錄片通過這“方寸之間”也能很好地呈現在觀眾面前[5]。

（二）傳受主體的交互性與雙重性

經實際調查顯示，我國的網民數量目前已經增加至 8.29億左右，網絡普及率更是超過了我國總人口的一半以上。人人都是傳播主體的同時，人人也都是受眾。這種傳授主體的雙重性身份，使新媒體環境既影響著當代網民，而當代網民也不知不覺影響著新媒體大環境，并無意中加速著媒介融合的趨勢。

（三）全媒體規范化傳播

“紀錄片在新媒體環境下實現高效、及時的傳播，再聯合傳統媒體的作用，形成全媒體互動的局面。[6]”例如賈樟柯導演、騰訊平臺推出的記錄短片《一個桶》，講述春運打工的游子將載滿母親親情的年貨桶不遠千里帶到打工城市的故事，情節簡單溫馨，以“全程用一部iphone xs拍攝”為宣傳點，在衛視平臺進行預告，后于春節期間在騰訊視頻正式推出，結合微信公眾號、微博等進行宣傳推送，充分調動了傳統媒體的“價值引導”和新媒體“熱點營銷”，整合不同媒介資源優勢，實現全媒體多渠道傳播。而隨著2016年《中華人民共和國網絡安全法》的頒布，新媒體傳播也在不斷走向規范化，移動媒體漸漸在法律規范以內充分整合傳統與新媒體平臺、線上線下營銷，形成新媒體紀錄片完整的產業化運營模式。

三、問題分析

目前新媒體紀錄片在規模上不斷擴大，其中不乏內容精致、質量上乘的作品。但總體而言，新媒體紀錄片仍然存在如下問題有待解決：首先，尚未形成類型化生產。目前新媒體紀錄片大多是項目制生產，尚未形成穩定的規模化生產，口碑營銷的缺點是持久性差、發酵時間長，這也會導致一批紀錄片被埋沒。其次，同質化傾向出現。例如騰訊近來接連推出《早餐中國》《主廚之旅》《萬物滋養》等美食類紀錄片，同類產品扎堆播出必然導致觀眾的審美疲勞，也會消耗了這類作品的魅力和藝術積淀。最后，過度娛樂化傾向。當下許多新媒體紀錄片采用明星策略，一方面作為營銷點，但也極容易使紀錄片變質為另一種“節奏緩慢的明星真人秀”。對于新媒體紀錄片，關注社會民生、人生百態才是其重要使命，即使啟用明星，也應該將視角對準明星的日常生活，拉近與普通觀眾的距離，使紀錄片富有生活氣息。

結語

新媒體紀錄片首先應當承認其商業屬性，著力打造文化產品，這就要求脫胎于新媒體環境的紀錄片撕掉以往“陽春白雪”、“曲高和寡”的標簽，但同時，新媒體紀錄片不僅不能丟掉原有記錄生活、觀察社會的使命。總體而言，新媒體環境為紀錄片帶來的是機遇大于挑戰，也有望使其不斷走入大眾生活，成為影視劇之外的另一道文化甜點。