縣級廣播電視臺融媒體發展探索

曾迪亞

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

前言：在新時代背景下，互聯網占據了人們生活的絕大部分，新媒體技術也正以觸目不及掩耳之勢到來，它的興起，使傳統媒體面臨著巨大挑戰，不難發現，現階段，社會上到處都充斥著媒體技術的氣息，縣級廣播電視臺，作為高級電視臺，受到的沖擊更是嚴重。而作為縣級廣播電視臺的工作人員，則更需要抓住契機，從自身工作出發，分析實際工作情況，結合工作經驗，對當前局勢進行分析，盡最大努力擺脫困境。此外，由于媒體行業涉及范圍較廣，且在發展中也細分出了很多小范圍領域，包括廣播、電視、兩微一臺等領域。新媒體的融合，為這些小領域的發展開辟了新道路，因此編輯也需要從創新的角度出發，提高收視率。

一、搶機遇主動挑戰

在新媒體的沖擊下，傳統媒體面臨著很大挑戰，也就意味著縣級廣播電視臺的發展將受到影響，但是我們并不能因此放棄挑戰，面對困難我們要有奮戰到底的精神，用互聯網對資源進行整合，推進融媒體的發展，開辟出一條新道路。

隨著現代科技的發展，出現了很多多媒體平臺，其中影響力較大的有微信、微博、qq等社交平臺，這些自媒體的發展，對縣級廣播電視平臺的沖擊力度是非常大的，因此，我們要擺正態度，正視問題，促進其與新媒體的融合，在這個背景下，大力發展廣播電視平臺的優越性。

面對這些挑戰，首先，我們要學會審時度勢，搶占機遇，本著“主動挑戰”的態度，將縣級廣播電視臺在新媒體的帶動下，進行融合發展；其次，要根據當地情況，對信息進行分析，制定合理的信息采集制，快速、高效的將主流媒體優勢發揮出來。

二、多方聯合做大農村縣級臺微聯盟

自“搶機遇”出現后，融媒體的發展進程加快了很多。在2012年，為了順應時代發展，經過大家共同的努力，推出了“廣播電視微信平臺”，從字面意思可以看出這是“電視臺”和“微信平臺”的聯合平臺。這個平臺上聚集了很多用戶，包括鄉鎮、行政村、社區等用戶，還包括一些事業單位等用戶，大大滿足了群眾對信息的獲取。

截止到現在，該平臺已經有了40多萬粉絲，用戶人數也高達了100萬人。

三、挖掘人才，深化新聞，形式多樣，實現媒體全覆蓋

具體做法是，將新媒體的發展對象，設定為新聞部，將媒體數據整合在新聞部中，使之以數據存儲庫的形式存在。而記者和主持人的身份角色也要進行變換，使之成為信息采集人員，縣級廣播電視臺全體人員都應承擔起自己的責任，做好本職工作，將融媒體發展擴寬、擴大。通俗的講，就是以農村廣播電視臺為基，獲取各種新聞素材，通過新媒體編輯，然后透過網站傳輸給上級基站，進行新聞素材的二次加工，獲得終端產品。由于在傳播過程中，速度快慢和排列組合均有差異，因此發布的終端產品也會有很多差異，這就實現了新聞素材的多級開發，既節省了很多成本，也使得傳播效果得到了提高。

例如，在2017年，于12月28日這天，《人民日報》播報了一篇新聞，名叫《心無百姓莫為官》，敘述的是關于習大大走訪下姜村的事情，在那日晚間，中央電視臺便進行了播報，節目一經播出后，就有很多家媒體轉載，后進行修改、精剪后播報，以此散播到各個角落。其中值得一說的是淳安縣的人民，在了解這一播報內容后，于當晚舉行了轉播，在轉播的過程中加入了政治、責任、使命這些內容，在轉播前，該縣級廣播電視臺還組織了媒體進行策劃和宣傳，最終以言論引領獲得了社會界的高度關注。

四、增加表現形式適應新媒體受眾之需

傳統媒體有很多缺點，包括與群眾互動少、宣傳方式單一、內容枯燥等特點。因此，縣級廣播電視臺與新媒體技術融合后，要著重注意這些地方，改變宣傳方式單一、內容枯燥、宣傳力度較小登問題，將新媒體的優勢發揮出來。也可以開辦一些直播內容，內容可以設定為關于生態村活動的，將新媒體的應用大力展開，增加用戶互動頻率，以達到擴大宣傳的目的。當然，也可以采用H5技術，進行輔助宣傳，體現微友時代。

2017年，開展了縣級兩會報道，明確指出，要將“微信”平臺的價值最大化，將之作為“兩會”的宣講渠道，對“兩會”進程進行播報，向民眾傳達委員會的心聲。對“兩會”的精彩部分進行精剪，讓受眾在了解“兩會”內容的同時，也能有身臨其境的感覺。同時，也要將微博、論壇、微信平臺打開，實現互動交流，讓民眾的意見和呼聲能通過這些互動平臺傳達給“兩會”，體現“兩會”的群永性，保證“兩會”質量。

例如，2018年6月，在淳安縣舉辦了竹馬大賽，整齊的竹馬隊伍給人一種壯觀的視覺體驗，隊員們一決高下的決心給了人們心靈上的震撼。在賽場上，有很多精彩節目呈現在民眾面前，如《盛世歡歌》、《和諧中國》，這些節目來自各鄉鎮。其竹馬在賽場上的翻騰、回旋，給了觀眾驚鴻一現的視覺體驗。而淳安縣人民，利用傳統電視廣播平臺、新媒體電視廣播平臺、微信平臺、微博平臺等互動平臺進行追蹤報道，使得每個角落的群眾都能看到、聽到這一精彩“盛宴”。當然，利用這些平臺進行信息傳遞的同時，也擴大了平臺的影響力，使得越來越多的群眾了解到這些平臺的存在，為平臺未來向營銷的發展奠定了一定的基礎。

由此可見，縣級廣播電視臺融媒體的發展，不僅使自身地位得到了提升，也掌握了控制社會輿論方向的作用，這為社會經濟發展做出了巨大貢獻。

結束語：在這個網絡發展的時代，縣級廣播電視臺與新媒體的融合是一種必然趨勢，現在也廣受社會人士關注。在這條無比艱辛的道路上，我們要始終明白，這不僅僅是為了使縣級廣播電視臺在生存中不被淘汰，也是為了鞏固和壯大它的發展。基于此，我們需要對縣級廣播電視臺融媒體的發展，做深入探究，這是很有必要的，這也是每個人應承擔的責任。