淺析文字符號在設計領域中的分類與功能

魏靜

（三峽大學藝術學院，湖北 宜昌 443002）

如今，在現代科技的推動下，文字符號在設計領域的運用已得到各界人士的認可，尤其是在平面設計領域中，在給人們帶來視覺美感的享受之時，也有效推動市場經濟的發展；同時，隨著人們的生活節奏的加快，表現形式單一且缺乏視覺吸引力的文字排版，更難以滿足人們的視覺審美，如何能在短暫的時間內實現信息的有效傳遞，且能給人帶來一種美的享受，現已成為現代語境下文字符號的主要發展趨勢。

一、設計領域常用的文字符號類型：

整體而言，當前國內外設計領域對于文字符號的應用大致可分為中文符號、英文符號及其他語言符號三種類型

（一）中文符號：

在中國市場環境應用最為廣泛的當屬中文符號，一般情況設計師會將中文符號應用在產品特征、功能及屬性的介紹上，體現出文字符號的基礎信息傳遞功能。當然，伴隨設計師對于中文符號的了解更加深刻且全面，不少設計師對于中文符號的應用方式也日益增多，例如通過多樣化的視覺表現手法，對漢字進行處理，有效增強的畫面的視覺表現力，也有部分設計師也在嘗試繁體文字應用到設計中為畫面增色不少，同時也體現了中國漢字悠久發展歷程，詮釋了中華民族文化的博大精深。

（二）英文符號：

在英文符號的應用方面，基于我國國情所致，除國內外品牌的宣傳主語或品牌商標以外，設計師一般不會將英文符號視為畫面的主體，主要將其視為一種輔助性的視覺表現元素，用于增強畫面的整體感，為企業塑造國際化的形象。

（三）其它符號：

在其它符號的應用方面，當前設計師最為常用的其他符號主要有古漢語數字、阿拉伯數字、羅馬數字等表示數量的文字符號，這類符號具有一定的引導性，主要應用于梳理文字信息的邏輯或增強畫面的層次感，協助消費者更快解讀畫面信息內容，進而體現出文字符號的價值。

二、文字符號在設計領域的主要功能：

進入市場經濟階段以后，人們的經濟收入有了明顯提升，優越的生活條件下，人們更渴望得到精神上的滿足，尤其體現在商品購物方面，面對人們的多元化需求，文字符號在設計領域的運用更加廣泛，其功能也日益豐富，尤其體現在以下三個方面：

（一）基礎信息傳遞功能

基礎信息傳遞是文字符號價值的主要體現方式，自然也是文字符號在設計領域的基礎功能。作為一種最為常用的信息傳播載體，文字符號一直發揮著記錄語言、傳播思想的作用，尤其是在同行企業、商品種類不斷增多的市場化經濟環境內。對于廣大消費者而言，如何識別不同企業的特征、以及如何從琳瑯滿目的商品中快速選出一種鐘愛的商品，早已成為每一位消費者都需思考的問題，可在影視、互聯網普及之前，紙質媒介作為人們獲取了解社會發展、了解產品功能的主要途徑，平面設計者對于文字符號基礎信息傳遞功能的運用，對社會企業形象的塑造及產品銷售的實際價值可想而知，這就需要平面設計人員在設計畫面時，在處理文字符號排版的時候，盡可能做到一目了然、通俗易懂，讓消費者在很短的時間內對產品有一個全面的了解，將文字符號的信息傳遞功能體現出來。

發展實踐表明，進入商業化時代以后，平面設計者在處理文字符號都極為注重文字符號信息傳遞功能的體現，最為常規的使用應是視覺化的表現手法，增強文字符號識別度及可讀性，讓消費者能夠透過文字符號對產品、品牌有更全面的理解，如早期標志設計對文字符號的運用。為了讓企業名字整個傳播過程中盡快讓人們記住，早期不少國際化企業都喜歡直接運用文字符號的視覺化加工來作為企業的標志。

此外，文字符號在設計領域基礎信息傳遞功能還體現文字符號的排版中，尤其是在產品功能介紹方面。伴隨市場競爭的白熱化進展，企業逐漸意識到除品牌知名度提升以外，產品功能的創新及宣傳才是企業占領市場先機，為此不少平面設計師們為協助企業做好產品銷售，除為企業提供標志設計服務以外，也會利用文字符號對產品進行宣傳，尤其是在早期以產品為主的平面廣告作品內。為進一步突出文字符號基礎信息傳遞功能，設計師會用于色彩、字體大小的變化來增強文字符號排版的視覺沖擊力，以此增強文字符號的可讀性及觀賞性，進而實現產品信息的有效傳遞。

（二）畫面視覺美感的提升

文字符號之所以在現代設計領域倍受推崇，除因文字是基礎信息傳遞的主要載體以外，文字符號的裝飾性特征也是廣大設計師選擇的主要因素。與其他信息傳遞載體相比，文字符號更具美感，如我國漢字。當我們在仔細欣賞漢字的結構形態會發現古人對于韻律、對稱等形式美法則的理解，毫不遜色于現代設計師及古代繪畫藝術家，尤其體現在漢字字形方面，加之我國古人酷愛書法，行書、楷書等在漫長歷史文化發展歷程中更是將漢字的形式美體現得淋漓盡致，使得漢字極具傳統民族韻味。從美學角度來看，我國漢字主要存在對稱美、均衡美及韻律美，其中對稱是美最為常見的表現方式，在繪畫藝術中極為常用，主要體現在畫面構圖工整且左右相似或相近的作品。漢字中的對稱美主要體現在漢字的結構及字形上，早在甲骨文時期，原始人的思想中就已具備了對稱美的思想，此類文字干凈、整齊、端莊、嚴謹，給人一種威嚴、端莊之感，給人帶來力量，發展至今漢字中仍然具有大量對稱的漢字，如“眾、森、蕊”等常用漢字；其次，則是漢字滲透出的均衡之美，一般情況下具備均衡美的漢字筆畫不多，但卻能給人帶來一種厚重的感覺，讓人覺得整個漢字結構緊湊且符合規律，看似簡單活躍卻又不覺得枯燥乏味，如“感、威”等漢字。最后則是漢字韻律美的體現。在中國美學發展過程中，韻律美最早出現在我國山水繪畫作品中，畫中連綿起伏的山脈滲透出的韻律之美能給人帶來一種清新、流暢之感，將古代文人對于山水的情誼詮釋得恰到好處。此外，古人在利用漢字詮釋韻律之美時，還常用連筆的手法，將原本需要兩筆或多筆才能完成的書寫步驟一氣呵成，使得書寫出來的漢字更具整體性及連貫性，滲透出一種韻律之美，如早期行書、草書的漢字書寫。在市場經濟環境中，對于平面設計而言，畫面的美感才是設計作品吸引消費眼球的關鍵，尤其在平面廣告日益普及的今天，為了能讓平面作品從海量平面設計中脫穎而出，除需考慮畫面基礎信息傳遞是否到位以外，如何增強畫面的整體美感也是他們必須考慮的因素。文字符號作為一種有著很強裝飾性的信息傳播載體，在符號學研究的推崇之下，文字符號在現代設計領域的功能也得到了進一步拓展，常被設計師視為一種裝飾性符號出現在作品中，有效提升了畫面視覺張力，給現代消費者留下了深刻的印象

（三）文字符號在現代化語境中的延伸

從基礎信息的傳遞，到視覺美感的提升，文字符號在設計領域的價值及意義日漸凸顯。發展至今，文字符號現已與設計領域建立密不可分的關系，然而若從時代背景及文字發展的起源角度的分析，文字符號設計領域的功能內涵不僅如此，傳承及發揚民族文化思想才是文字符號在現代語境中自身核心價值的體現。我們知道，單從字形與結構來看，文字符號具備很強的形象性、象征性特征，其字體造型主要源于對生活中普遍存在的事物的提煉，通過對世界范圍內不同文字字形、含義的了解，在不同時期、不同文化背景及不同思維模式下，人們用于傳遞信息的文字在字形上都存在明顯的差距，具有很強的民族性及地域性，尤其是象形字，如古埃及、甲骨文對于“行”的造型，在遠古時期甲骨文中主要用交叉的十字路口來表達行走的意思，而古埃及則直接用一個人的行走的姿態來表明，再比如北美早期印第安人部落對于射箭的“射”字的表現，在甲骨文中帶有箭的弓主要用于表示射出的動作，可在古印第安人思想中，此種圖案主要用于表達“戰爭”的意思，對于相同象形的不同解讀，或相同信息的不同表現均可看出不同思想文化下，各地文字均有自身的顯著特征，此種特性正好為文字符號設計領域中功能的延伸奠定了基礎。

鑒于現代社會環境對于平面設計要求的提升，文字符號作為最能反映及體現傳承文化精髓的視覺表現元素之一，文字符號在現代語境中的功能自然得到拓展，尤其是在傳統文化思想的傳承及保護方面，在古代諸多文人的推崇下，書法藝術順勢而生，在漫長的摸索中楷書、草書及行書等書法門派的出現，更是讓漢字在早期藝術領域大放異彩，生動形象的詮釋了古人的思想情懷，漢字自身的民族韻味更是給現代語境下的平面設計者民族文化的傳承及發展帶來啟示，現已成為現代化語境下平面設計價值的體現及文字符號功能拓展的主要途徑，如平面設計者在創作作品時對于古代書法的借鑒，不少設計師為創作出具有濃厚東方民族韻味的設計作品，現代設計師常將魏書、行書及楷書等書法寫作字體運用到畫面中，既有效增強了畫面整體的視覺張力，又讓更多人了解到漢字文化的博大精深，給消費者留下了深刻的印象。