新時代背景下平面廣告設(shè)計分析

石羽豐 陳星言

（貴陽學院美術(shù)學院，貴州 貴陽 550005）

在新時代發(fā)展要求下，各項新型技術(shù)的提升能夠促進平面廣告設(shè)計的優(yōu)化發(fā)展。傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代設(shè)計要求。因此必須結(jié)合新技術(shù)和新理念創(chuàng)新和改進新媒體技術(shù)，并且將其作為信息時代平面廣告設(shè)計人員的深入探索目標。

一、新時代背景下廣告?zhèn)鞑ヌ攸c分析

傳統(tǒng)信息傳播方式對信息獲取方式的多樣化發(fā)展造成制約影響。在新時代背景下，傳播互動性特點可以有效處理該問題。可以使受眾按照自身需求和喜好篩選信息。其次，由于傳統(tǒng)信息傳播會受到時間和空間影響，掌握信息源就能夠掌握話語權(quán)。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，受眾可以通過多種方式反饋個人意見和信息，這樣可以獲得與廣告主平等交流機會。由于在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下比較注重平等原則。現(xiàn)代平面廣告具備新媒體技術(shù)和廣告平民化特點，因此可以為廣告主提供多種廣告內(nèi)容和傳播平臺。

二、新時代背景下平面廣告設(shè)計

（一）明確設(shè)計目標，全方位體現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意

在平面廣告設(shè)計中必須全面分析媒體定位和產(chǎn)品定位，這樣可以為設(shè)計人員提供藝術(shù)創(chuàng)新平臺。設(shè)計人員應到深入分析廣告需求和產(chǎn)品特點，這樣才能夠準確定位廣告藝術(shù)設(shè)計，確保實現(xiàn)設(shè)計目標。設(shè)計人員需要將市場銷售以及視覺信息傳的油畫作為設(shè)計目標。為了全面提升平面設(shè)計質(zhì)量，設(shè)計人員應當將平面廣告視覺宣傳作為市場銷售標準，通過應用設(shè)計元素，色彩以及圖形創(chuàng)意大頭設(shè)計創(chuàng)意。

（二）通過設(shè)計特色提升設(shè)計質(zhì)量

隨著市場經(jīng)濟發(fā)展速度的不斷加快，平面廣告設(shè)計已經(jīng)包含在商業(yè)設(shè)計當中。藝術(shù)設(shè)計和視覺信息傳達屬于基礎(chǔ)設(shè)計要求，在設(shè)計平面廣告時還應當充分考慮消費者的審美需求和視覺傳達需求。所以在設(shè)計廣告期間，設(shè)計人員必須確保產(chǎn)品市場宣傳，并且通過明明廣告藝術(shù)設(shè)計特色有效結(jié)合產(chǎn)品信息和圖形化設(shè)計，處理和應用視覺要素，提升消費者關(guān)注度。其次，設(shè)計人員還應當合理應用藝術(shù)設(shè)計元素，審美元素和審美基礎(chǔ)，對消費者的藝術(shù)心理和元素開展針對性設(shè)計。

（三）應用視覺元素，傳達多元信息。

設(shè)計人員還應當合理應用視覺元素，充分凸顯出該元素的鮮明性和獨特性特點。在新時代發(fā)展要求下，平面廣告設(shè)計人員應當提升自身設(shè)計敏感度，有效把握時代特色，將創(chuàng)新、求異作為設(shè)計理念。通過應用視覺元素可以有效實現(xiàn)傳統(tǒng)圖形設(shè)計的創(chuàng)新和改進，滿足平面設(shè)計風格和創(chuàng)意要求，進一步提升平面廣告的信息傳達力和藝術(shù)價值，滿足產(chǎn)品宣傳需要。

通過應用多樣化設(shè)計方式能夠提升平面廣告的創(chuàng)造性表現(xiàn)。通過應用新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)多元化圖形創(chuàng)意元素和設(shè)計方式，強化圖形視覺效果，明確創(chuàng)意風格。其次，設(shè)計人員在明確平面廣告圖像視覺風格之前，應當有效結(jié)合產(chǎn)品和圖形視覺風格，以獨特性和創(chuàng)新性滿足產(chǎn)品營銷要求。

（四）注重色彩選擇

在平面廣告設(shè)計中必須注重色彩藝術(shù)表達形式。由于該設(shè)計元素會對產(chǎn)品廣告投放效果造成影響，因此在選擇設(shè)計色彩時應當全面展現(xiàn)出產(chǎn)品特色和應用范圍，還應當突出廣告內(nèi)容，通過設(shè)計需求美化和裝飾廣告版面。在平面廣告設(shè)計中應用色彩元素具有顯著效果。設(shè)計人員應當根據(jù)產(chǎn)品特點和宣傳方式合理選擇平面廣告色調(diào)。在此期間，設(shè)計人員還需要充分考慮消費者民族特點和風俗習慣，合理調(diào)整和搭配廣告色彩。比如消費群體為年輕人時，廣告設(shè)計色彩應當選擇比較鮮明的顏色，以此滿足年輕人的審美喜好。

（五）提升廣告關(guān)注度，注重投放差異

新時代發(fā)展背景下，逐漸擴大了受眾范圍，平面廣告所面對的目標群體也趨于復雜。為了滿足平面廣告的投放要求，設(shè)計人員需要結(jié)合廣告內(nèi)容，色彩以及圖形，并且注重廣告投放的差異性特點。通過多種廣告投放形式篩選電子廣告，手機短信和微視頻。在明確廣告內(nèi)容關(guān)注點之后，需要確保廣告投放環(huán)境得醒目特點，全面升級廣告投放效果。

在新時代市場環(huán)境下，平面廣告設(shè)計人員不僅要面臨藝術(shù)表現(xiàn)要求，還需要面臨產(chǎn)品銷售挑戰(zhàn)。因此，為了滿足產(chǎn)品銷售和宣傳要求，設(shè)計人員必須注重創(chuàng)意性設(shè)計，并且合理應用新媒體技術(shù)，滿足平面廣告的宣傳推廣要求。

三、平面廣告設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

（一）綠色設(shè)計理念

平面廣告設(shè)計必須滿足人們的實際需求，通過設(shè)計能夠宣傳產(chǎn)品和文化，因此積極順應時代發(fā)展屬于必要前提。在設(shè)計過程中融合主流發(fā)展，借鑒和學習世界先進的設(shè)計理念和技術(shù)。綠色節(jié)能屬于當今社會發(fā)展主題，所以平面廣告設(shè)計人員應當注重產(chǎn)品與設(shè)計之間的平衡關(guān)系，分析廣告設(shè)計所產(chǎn)生的外部影響，實現(xiàn)低能耗，低污染的產(chǎn)品設(shè)計。

（二）個性化設(shè)計

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟概念，商品經(jīng)濟產(chǎn)品比較符合大眾需求，由于不同群體存在不同的消費需求，因此必須注重平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵和文化。在社會快速發(fā)展背景下，人們比較注重精神文化需求，因此需要聯(lián)合現(xiàn)代生活環(huán)境，滿足個性化產(chǎn)品設(shè)計需求，能夠積極應用隱喻和感性符號實施開展設(shè)計，這樣能夠引發(fā)消費者情感共鳴。

（三）民族化設(shè)計

由于民族文化屬于重要藝術(shù)瑰寶，因此在平面廣告設(shè)計中也應當體現(xiàn)出民族化特點。在設(shè)計過程中應當凸顯出民族性和經(jīng)濟性特點，能夠滿足不同特色藝術(shù)需求。平面廣告設(shè)計在朝著全球化方向發(fā)展時，首先需要體現(xiàn)出中華民族特點，這屬于國家設(shè)計理念的體現(xiàn)。這就要求設(shè)計人員能夠從內(nèi)心深處熱愛本民族文化，并且做好創(chuàng)新創(chuàng)造設(shè)計。

四、結(jié)束語

綜上所述，設(shè)計人員在設(shè)計平面廣告時必須充分考慮廣告主投放要求和宣傳媒體渠道，遵循創(chuàng)意性和創(chuàng)造型設(shè)計思維。合理應用圖像設(shè)計元素和色彩設(shè)計元素，不斷提升平面廣告設(shè)計效果，促進廣告投放要求和產(chǎn)品銷售目的的實現(xiàn)。