融媒體時代廣播電臺的轉型策略

劉瑩瑩

（黑龍江省通河縣廣播電視臺，黑龍江 通河 150900）

隨著新媒體時代的發展，出現了許多信息化的產物為信息傳播的途徑帶來了多種新型的形式。人們也逐漸開始運用智能化的設備來獲取信息。這也給廣播電臺的發展帶來了不小的挑戰，因此廣播電臺的工作人員為了使廣播電臺可以在融媒體時代下持續的發展，就要改進傳統的廣播電臺形式和廣播電臺內容，從而在真正意義上實現廣播電臺的成功轉型。

一、融媒體給廣播電臺的發展所帶來的沖擊

（一）在傳播信息思想方面

隨著新媒體時代下信息傳播產物的不斷涌出，人們逐漸開始利用新媒體產物的智能設備來獲取快捷的信息。但是由于智能設備上信息的多元化，并且也沒有專業的人員對相關的社會信息進行篩選。從而導致了智能設備上的一些信息有好的也有壞的。人們經常會受輿論的導向而評判一件社會事件，導致了人們在接收社會信息時明辨是非能力得到下降。假如人們一直接收智能設備所帶來的多元化信息，則很容易導致人們會出現消極的心理。但是廣播電臺作為人們當前接受信息的主導媒介，在傳遞社會信息時，也會受到負面消息的影響，加上電臺工作人員明辨是非能力不強，從而導致了，廣播電臺在為人們傳達信息時，很容易出現信息上的誤差，甚至會為人們帶來一些謠言信息，導致人們更加不相信廣播電臺所傳達出來的信息。

（二）信息傳播途徑

由于廣播電臺向人們傳達信息時，只是從前方而獲取的信息，人們在接受廣播電臺信息時，大多數是處于被動收聽的狀態。但是隨著當前新媒體時代的發展，人們更多的是根據自身想要的信息來搜索相關的社會新聞和信息。人們在新媒體時代的發展下，更加趨于主動化的來獲取信息，從而導致了廣播電臺這一信息傳播媒介逐漸得到淘汰。另外，隨著人們生活水平質量的提高，人們逐漸開始追求更高質量的信息，因此，廣播電臺因其信息傳遞單一的手段很難被大眾所接受，人們更多的是選擇通過網絡來搜索主要的信息，因此，為了廣播電臺信息傳播媒介可以恢復人們以往的主流接收信息的地位。廣播電臺的工作人員應當結合當前新媒體的特點，創新廣播電臺信息傳播的方式，從而實現廣播電臺在融媒體時代下的成功轉型。

二、融媒體時代下廣播電臺的轉型途徑

（一）加大宣傳廣播電臺的品牌效應

廣播電臺在我國當前信息收集和信息傳播時間較久，是我國前些年社會信息傳播的主要方式，雖然我國廣播電臺在近些年來信息傳播的地位下降，但是在人們心中，廣播電臺仍是處于接收信息的主流地位。因此，廣播電臺管理人員應當根據廣播電臺發展的優勢來創新廣播電臺的節目形式，從而形成較強的廣播電臺品牌效應，所以當工作人員創新了廣播電臺內容后相關人員要及時的進行廣播電臺節目的宣傳工作，讓更多的人前來收聽廣播電臺的節目。比如工作人員在創新節目形式時可以加入地方特色文化和地方特色色彩，來使廣播節目內容更加充實，更加符合大眾當前的娛樂方向。另外，為了使電臺廣播節目更加具有創新性，電臺管理人員還可以從這些較火的綜藝中借鑒相關的經驗來豐富廣播電臺的節目內容。具有地方文化特色的節目突破了傳統電臺節目模式的束縛，使得大眾眼前一亮。所以廣播電臺節目想要實現成功的轉型，就應當結合該地區的文化優勢來創新電臺節目內容。從而可以改變人們對廣播電臺信息傳遞的傳統印象，在滿足了人們日益增長的信息文化需求基礎上，使人們利用廣播電臺接受信息的頻率增加，從而恢復了廣播電臺節目在人們心中主流的信息傳遞地位。

（二）將廣播電臺與新媒體相融合

在融媒體時代下，廣播電臺想要進行成功的轉型，就應當結合新媒體時代下信息傳遞的產物，來創新節目信息傳播形式。由于當前人們生活節奏的加快，人們在接受信息時更加注重簡潔化和重點化，因此，廣播電臺管理人員應當根據新媒體信息傳遞的快捷性來提高廣播電臺傳播信息的效率[1]。所以廣播電臺的管理人員應當根據新媒體時代下信息傳遞的特征，來創新廣播電臺信息傳播形式。比如廣播電臺可以和新媒體通過合作的方式來提高信息傳遞的效率。廣播電臺可以網絡上建立廣播電臺收聽頻道，使人們可以在手機上和電腦上收聽到最新的廣播電臺信息。另外，廣播電臺應將利用網絡資源的全面性和整合性來豐富廣播電臺內容，廣播電臺工作人員在制作廣播電臺內容時，應當上網查詢一些可以利用的廣播電臺節目中的信息，來豐富自身廣播電臺節目的內容。廣播電臺制作工作人員可以根據當前社會上的熱點新聞以及熱點事件來進行廣播電臺節目的討論內容，從而可以吸引聽眾的興趣。所以在融媒體時代下，廣播電臺要加強和新媒體時代產物之間的聯系，利用新媒體時代傳播信息的快捷性來實現成功的轉型。

（三）創新信息傳播方式

隨著融媒體時代的發展，廣播電臺管理人員要加入新的融媒體元素在廣播節目信息傳遞方式中，比如地方廣播電臺可以根據自身的信息傳遞主體而建立官方微博，使得大眾可以快捷地通過網絡來查詢相關廣播電臺的信息，并且廣播電臺應鼓勵電臺節目的主持人開展個人工作微博，從而加強和人民群眾的交流。另外，廣播電臺還應設立富有地方特色的廣播電臺微信公眾號，有利于電臺管理人員將地區電臺個性化的信息及時的推送到聽眾手中，使地區廣播電臺的品牌效應得到有效的增強。

三、結束語

隨著融媒體時代的來臨，對于廣播電臺發展來說，既是機遇也是挑戰。所以廣播電臺的管理人員應當順應當前融媒體時代的發展，在廣播電臺節目中融入新媒體時代下的信息傳播新方式，并且在廣播電臺節目制作的過程中突出個性化的特征，使廣播電臺在觀眾心中的主流品牌效應增強。實現在融媒體時代下廣播電臺的成功轉型。