全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新

史鑫

（中國電子科技集團第十五研究所，北京 100083）

我國媒體之前所覆蓋的傳統廣播都是依靠報紙或是廣播等形式進行，現如今新時代指的是新型媒體依靠網站、微博或微信等，在全媒體時代背景下，我國企業新聞宣傳媒體在消除以往應用報紙作為宣傳的方式后，主要是依賴科技手段，再整合以往傳統媒體從而有效達到新聞宣傳的效果。總體來講，在我國全媒體環境作為主要背景的形勢下，若是想要做好企業新聞宣傳的工作，需要制定一份詳細的計劃書，將全媒體的優勢充分發揮。

一、全媒體時代給國有企業宣傳工作帶來的機遇與挑戰

（一）抓住機遇

新媒體與傳統媒體相比，信息傳播渠道更為多元化、表達方式更為靈活、受益人群更為廣泛。報紙、電視、廣播等傳統媒體主要是通過平面、視聽、音頻等專屬特性來實現信息傳播，傳播手段單一，是“我說你看（聽）”式一對多的廣播式宣傳。而論壇、博客、微博、微信等新媒體采用的是“你說我也說”互動式多對多的信息發布方式，信息傳播更為快速迅捷，傳播的方式可以采取文字、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等，宣傳手段靈活多樣、鮮活生動、喜聞樂見、貼近百姓，一條信息受到關注只需幾秒鐘的時間即可傳遍全球，通過全媒體的信息傳播通常具備廣泛的受眾基礎。

（二）迎接挑戰

在以工業化、信息化為特征的現代社會里，人們在享受新媒體時代帶來的信息傳播的快捷、海量、娛樂與互動便利的同時，驀然發現，全媒體的發展對于信息傳播其實是有利有弊的雙刃劍。全媒體時代，由于信息傳播的海量與隨意性，造成信息傳播內容魚龍混雜、真假難辨。尤其是許多網絡媒體以吸引受眾眼球、制造輿論熱點、增加點擊率為目的，無形中放寬了信息內容的播發門檻。國有企業由于其特殊的地位和影響力，時刻處于公眾輿論的監督之下，特別是涉及企業安全、環保、高管等方面的負面輿情，如一篇報道、一個帖子、一句微博，都可能“一石激起千層浪”，隨時演化為一個階段甚至較長時期的輿論熱點。

二、全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新策略

（一）增強對新媒體的認識

國有企業要想抓好新媒體時代下的新聞宣傳工作，首先必須進一步增加認識，了解新媒體、認識新媒體、發揮新媒體作用，只有這樣，才能做好新媒體環境下國有企業宣傳工作。這就需要國有企業要將傳統宣傳模式與現代宣傳模式進行有效的融合，發揮新媒體開放性的作用，加強新聞宣傳工作的互動性，提升新聞宣傳工作的時效性，最大限度的加強新聞宣傳工作創新。國有企業管理人員要給予重視，加大投入力度，還要經常過問新聞宣傳工作應用新媒體問題，營造良好的發展環境。

（二）構建全媒體時代下的宣傳平臺

1.增加傳統媒體的使用功能，使其適應新媒體模式。現如今，為了實現企業新聞宣傳工作更好的適應時代潮流，傳統的紙質宣傳形式轉型勢在必得，同時，信息化又是當今社會明顯的特點，所以傳統的紙質媒體更要向宣傳網絡化、信息數字化方面轉型，同時在宣傳內容以及宣傳機制上也要相關補充、相互促進，這樣一來，可以進一步升級傳統知識媒體的使用功能和作用。科學技術在不斷發展，傳統的媒體更不應該局限于以往的紙質宣傳，各種電子設備隨處可見，同時也在不斷完善，傳統媒體可以借助這一點，開設電子報刊以及電子新聞欄目等，不斷擴展傳統紙質媒體的宣傳范圍以及領域。

2.適當增加新興媒體的使用頻率，充分利用其自身優勢。現階段，受多媒體時代影響，輿論傳播也處于一種的環境當中，所以輿論傳播進行適當的轉型也是非常有必要的，因此，有效的將網絡媒體、信息媒體、傳統媒體進行整合，使其處于企業掌控的范圍之內，不斷創新相關的體制，大力推動新媒體的構建進程，最大化的發揮其優勢，使之成為多媒體時代背景下企業新聞宣傳的主要平臺。

（三）創新宣傳內容，增加媒體傳播實效性

1.樹立企業品牌。企業進行新聞宣傳工作的根本目的分為兩個方面。一方面，是將企業的建設隊伍進行凝聚；另一方面，就是為了將企業的品牌形象進行樹立。一個企業的發展，離不開它良好的口碑和形象。在全媒體時代的發展背景下，企業的形象直接影響到企業未來的發展的建設。因此，企業應該以樹立良好形象為根本出發點，促進企業新聞宣傳工作的進行，開展多角度，全方位的傳播活動，將宣傳方式進行創新，做好網絡輿論導向，為企業打造一個良好的形象。

2.及時處理輿論危機。對于國有企業來說，自身具備的特點使得它的經營和運行都需要在廣大的公眾和輿論監督的條件下進行。因為這樣的特點，如果國有企業的運行出現相應的問題，涉及到管理或是民生等情況時，都會引起較大范圍的負面輿論影響，致使企業的品牌形象受到損害，導致企業的經濟利益得不到保障。因此，在企業宣傳工作中要強化輿情管控，建立監測查處輿情制度和團隊，定期舉辦突發事件新聞應急處置演練等提高應對輿情的能力。面對輿論問題的發生，應該能夠采取正確的手段，科學合理的方式解決，促進企業的管理發展，提高企業的輿論口碑。

（四）加強對新媒體人才的培養

現在社會需要的是復合型人才，在國有企業中同樣如此，國有企業宣傳工作中所需要的人才就是復合型人才，首先要了解企業的文化，其次要了解社會市場需求以及大家的關注點，最后要對全媒體技術有所了解最好會運用，這樣就可以使企業更早的發現社會焦點同時融合自己的企業文化將內容合理的利用全媒體表達出來，達到宣傳目的。

結束語：

總而言之，新媒體環境下做好國有企業新聞宣傳報道工作，是一項長期性、復雜性和專業性很高工作，堅決避免拔苗助長，不能貪圖一時之快，必須不斷提高政治站位，牢固樹立起長遠的、戰略的觀點和思維模式，從平常一點一滴的小事抓起，增強新聞宣傳工作者的綜合業務素養，進而構建起更加具有戰略眼光的國有企業新聞宣傳常態化工作長效機制。