淺談新時代國有企業新聞宣傳工作的創新發展

張慧

（汾西礦業南關煤業有限責任公司，山西 靈石 031304）

新時代，作為國家經濟社會發展的支柱和重要組成部分，國有企業尤其是備受關注的國有煤炭企業必須以黨的十九大精神為指導，認真貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要論述，進一步創新發展新聞宣傳工作，緊跟時代發展步伐，講好國企故事，傳播好國企聲音，展現好國企新形象，提升企業社會影響力。

一、做好國有企業新聞宣傳工作的重大意義

（一）為思想政治教育提供工作平臺

2018年新聞輿論工作座談會中明確提出做好黨的新聞與輿論工作，對黨的路線、方針與政策以及黨和全國人民的凝聚力具有重要作用，同時好的新聞宣傳工作有利于加強對國有企業員工思想道德素質的指導，這就要求國有企業的新聞宣傳工作要不斷加強有關黨的思想路線等新聞內容的宣傳，最終促進企業文化建設與規章制度的健全。

（二）與企業科學發展相輔相成

國有企業的快速發展一定程度上為新聞宣傳工作提供良好的發展環境，企業的新聞宣傳工作為企業的科學發展發揮著調節和導向作用，兩者相互作用，相輔相成。新聞宣傳工作人員應以積極的、正面的宣傳為核心，充分發揮正確的輿論監督與指導作用。對于社會貪污腐敗等現象，要堅持以事實為依據，敢于直面報道，善于針砭時弊。

（三）帶動發展企業競爭力

國有企業的品牌形象成為當下影響企業發展的重要因素之一，而企業良好的品牌形象不僅僅取決于產品質量，同時也受新聞宣傳工作的影響。在企業發展中，新聞宣傳部門能及時報道產品的開發、生產以及管理層的重大決策等，一定程度上能提高受眾對企業的了解和認知，從而提高企業在社會中的形象，推動企業高質量發展。

二、國有企業新聞宣傳工作現狀分析

（一）新聞宣傳方式落后

現代化正在向數字化、智能化的方向飛躍發展，傳統的宣傳模式已經無法滿足信息化時代的要求，國有企業宣傳模式的創新需要逐步開始向前推進。傳統的宣傳方式存在著檔案管理信息傳播不及時、宣傳手段落后、與群眾密切程度低等問題。隨之給國有企業帶來了一定的麻煩，主要體現在宣傳方式的落后。目前，很多企業的宣傳部門僅僅通過學習一些表面的東西，沒有將真正有效的措施落實到實處。企業開展的宣傳活動無法植根在人民群眾中，不能反映當前時代的需求，上級部門缺少和員工群眾的溝通，不能建立密切的聯系，國有企業宣傳部門員工的積極性也就調動不起來。

（二）對宣傳工作不夠重視

隨著社會經濟和科學技術的快速發展，對國有企業中宣傳工作模式的創新也越來越深入，形成了新的發展趨勢。但是部分國有企業對宣傳的信息化轉變采取忽視的態度，沒有認識到宣傳創新發展的重要性，并且對國有企業的創新宣傳模式的經驗不足，致使宣傳不到位、不深入，造成資源浪費和信息流失。

（三）宣傳的持續單向輸出

一些思想觀念相對落后的企業，不是有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時效性較強的優勢，而是始終在單一的思想輸出，不接納社會的新思想和員工的新建議，很難達到企業新聞宣傳工作實踐的預期效果。

（四）員工隊伍建設不完善

員工存在固化的思想總會影響企業文化工作的正常開展，縱觀企業文化宣傳內容，絕大多數報道的都是機械性的摘取領導講話或是政策原文，亦或是循規蹈矩的套用固定文件語言，很少能夠和當前的經濟、社會、文化等現狀密切結合。企業文化工作人員的思想滯后直接會造成員工在工作中“沒頭腦”的跟著走，而宣傳工作不到位就會阻礙輿論起到的激勵前進的作用，這種舊思想導致文化工作難以正常開展，造成員工工作積極性不高和大眾對文化工作的誤解。

三、新時代國有企業新聞宣傳工作的創新發展

（一）增強宣傳意識，明確宣傳的重點

企業管理層的對于宣傳工作的重視程度是宣傳工作的順利開展重要前提，只有企業領導樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，抓好宣傳工作的質量，才能使宣傳工作起到應有的效果。可以通過在企業內制定完善的信息宣傳制度，使企業員工的宣傳意識自上而下，層層落實得到提高，并將信息工作納入全年績效考核當中，從而督促宣傳工作高質量的運行。對外進行宣傳時，國有企業的重點應該放在自身的生產經營與安全管理方面，對內則是宣貫“勇敢跨越、追求卓越”的企業精神，時刻體現以人為本，鼓勵創新探索，確保企業員工思想上統一團結，產生共鳴。以鼓舞人心的方式化解員工消極情緒，從而提高工作效率，快速創造價值，提升企業核心競爭力。

（二）重視基層組織

基層是龐大且至要的團體，基層的力量將決定企業的發展速度。企業自身的真實狀況源自基層的塑造，所以宣傳工作的實踐要更多的關注基層組織，深入內部，鼓勵基層員工將一線工作的心得分享出來，才能確保宣傳內容的真實性與實際性。重視基層的宣傳，企業才能不脫離實際，讓每個基層員工意識到自身的重要性，從而激發潛能，把水滴最終凝聚成江河。

（三）宣傳隊伍的現代化建設

在習總書記新時代的帶領下，國有企業的發展有了更多的機遇，所以我們必須與時俱進，具備創新意識，用新時代的思想來執行宣傳工作。那么，國有企業要為此配備專業化的宣傳隊伍，勇于選擇思想過硬、敢于創新的青年人擔任信息員以及影像拍攝的工作；加強對宣傳工作人員的培訓力度，提高宣傳隊伍的專業素養和能力水平，對于在宣傳工作上較為突出的員工要重點培養，樹立典型，充分挖掘每一位宣傳人員的潛力，提高宣傳隊伍的整體素質。同時，也要在國有企業內部做好現代化的建設，配備高質量的拍攝儀器及信息記錄設備，利用先進的硬件設施提高工作效率，減少人工操作出現的信息疏漏等等問題。只有不斷的提高宣傳隊伍的水平，用新時代的思想武裝頭腦，鼓勵更多的青年員工參與到宣傳工作中，為宣傳隊伍注入新鮮血液，擁有鮮活的創新動力，才能推動國有企業的精神文化建設跟上時代步伐。

結語

綜上所述，新形勢下國有企業在開展新聞宣傳工作時要積極宣傳創新管理理念，增強新聞宣傳工作的教育宣傳功能，同時提升宣傳人員的專業能力，健全新聞宣傳工作機制，從而提高職工的思想政治素養，增強國企凝聚力，推動國企持續穩健發展。