淺談新聞宣傳對企業發展的重要性及途徑

史樂

（汾西礦業發電廠，山西 靈石 031304）

新聞宣傳工作在鼓勵團結員工，樹立企業形象和提升知名度等方面都有著至關重要的作用。在當前的新形勢下，企業新聞宣傳工作人員應該提高“四個意識”，與時俱進，將新聞宣傳工作作為企業謀求發展的有效途徑。但在這里值得一提的是，一個企業的新聞宣傳工作單單依靠幾個寫稿件的員工來完成，其難度系數較大。所以如何做好新聞宣傳工作并保證其可持續發展是當前很多企業亟待解決的難題。

一、新形勢下做好企業新聞宣傳的重要意義

在現階段經濟下行的大環境下，一家企業要想在市場競爭中獲得優勢，提高競爭力，就必須通過新聞宣傳樹立良好的企業形象，為外部發展提供強大的輿論支持，同時以備突發的各種危機。歷史和實踐證明，有效的宣傳工作不但能夠創造有形價值，也能創造無形價值，這也是所謂的品牌影響力。所以，新聞宣傳工作在企業發展中的重要意義體現在以下三方面：

（一）提高政治覺悟

新形勢下宣傳思想工作，要以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，使黨和國家各項政策方針得到更好的貫徹和執行，使企業的重大部署、重大決策以及思想文化工作得到及時的宣傳和推廣，提高社會對企業的認知度，增強職工對企業的關切度，讓社會各界對企業有個多的理解和支持，有利于企業的快速、健康發展。同時企業必須找準新坐標，應對風險挑戰，把統一思想、凝聚力量作為新聞宣傳工作的中心環節。

（二）樹立良好的企業形象，提高企業競爭力

一家企業要想實現長足穩定的發展，就必須對外塑造一個良好的企業形象，而評價企業形象的指標除了知名度，還包括美譽度和文明度。通過加強新聞宣傳工作，能夠使企業形象和產品形象進一步得到鞏固，也能夠通過產品使社會大眾認識、了解和信任企業，同時也能提升企業品牌的影響力。一個企業的形象，不僅包括無形的品牌形象，還包括領導形象和員工形象。其中領導形象一般是指最高領導者的素質和能力、工作業績和作風、個人魅力等方面，通過新聞宣傳展現企業核心人才，如新東方教育集團的董事長俞敏洪和格力公司的董明珠。而員工形象更多的指的是一線員工面對客戶時的精神面貌、職業道德、技能水平和文化素質，也是當代社會最直接的硬性競爭，即產品本身和服務質量的競爭。通過專業的新聞宣傳，不僅能夠幫助企業受到社會各界的認可，塑造一流的企業形象，也能幫助企業打開走向國際化的大門。

（三）增強員工凝聚力和向心力，營造良好企業文化氛圍

企業內部宣傳不僅指內部刊發的文章以及活動，它是指可以在一定程度上引導員工的思想動態，調動員工積極性，凝聚團隊向心力，保證企業安全高效生產的專業新聞報道。這樣的通訊報道，一般可通過樹立一個員工認可的典型人物，讓榜樣帶動大家爭做一面旗幟。企業著力打造這樣貼近職工的通訊報道，了解職工的所思所想，逐漸形成屬于自己的企業文化，久而之久，使企業具有強大的號召力和感染力。

二、做好企業新聞宣傳工作的有效策略

企業的新聞宣傳工作推動著企業的和諧發展，要做好企業宣傳工作必須要從宏觀及微觀兩個方面去進行，兩手都要抓，而且兩手都要硬，只有這樣才能讓宣傳工作真正起到實效。

（一）宏觀方面

1.企業管理階層的重視度

企業要發展就離不開管理階層的正確決策，所以管理階層對企業新聞宣傳工作的重視度直接決定了企業發展的方向，只有加強管理者對宣傳工作認識的正確性，才能得到企業中心工作的各項支持，因此企業要做好新聞宣傳工作就必須健全企業領導者的新聞宣傳機制，提高他們對宣傳工作的職責意識。

2.建立一支硬性的新聞宣傳隊伍

首先，企業要成立專業的新聞宣傳機構，成立一支思想覺悟及專業水平都能達標的新聞宣傳隊伍，并實行人才儲備及發展的策略。其次，加強宣傳隊伍的基本素質培訓與學習，提高新聞工作者的思想文化素質，保證正確的宣傳方向及輿論導向；提高宣傳人員的專業技能學習，形成獨特的寫作風格；同時還要關注新聞宣傳工作者的思想動態與作風問題，一定要嚴格執行國家的各項路線和政策，宣傳正能量的新聞事件，營造和諧、進步的工作環境，帶動各階層員工的生產積極性，發揮出新聞宣傳工作的巨大魅力。

3.完善企業新聞宣傳機制

不論什么樣的機構都必須要有載體，不論什么樣的載體都要有機制來做后盾，所以企業不僅要有宣傳媒介這樣的載體，而且還要有完善的機制來做保護，這樣才能更好的做好企業的宣傳，擴大宣傳力度及覆蓋面。而要建立完善的企業新聞宣傳機制，就必須要規范各項管理，制定考核，加強管控，有獎有罰，只有這樣才能讓機制得以正常運行，宣傳工作得以良性發展。

（二）微觀方面

1.對新聞宣傳工作的熱愛

愛好是做好一項工作的基礎，只有培養對新聞宣傳工作的熱情，嚴格遵守和履行各種責任和義務，具有敬業精神、獻身精神，才能把工作做到極致。

2.取長補短，加強學習

要有活到老，學到老的精神，能從忙碌的日常工作中抽出時間來進行學習，不斷為自己充電，并能取長補短，這樣才能得到不斷的進步，才能讓宣傳工作為企業所用，讓企業發展。

3.稿件質量的把控

提倡大家踴躍投稿，共同參與，但一定要把控好稿件的質量與效果，對國家的方針、路線、政策做好宣傳，對企業的好人、好事、正能量的東西進行宣傳，起到讓人精神振奮，勇往直前的積極效果，突出企業的閃光點，做好企業對外形象的宣傳。

4.標題的重要性

一篇新聞報道的標題可以說是它的“眼睛”，也就是說標題起著畫龍點睛的作用，一定要做到醒目、吸引大眾的眼球。

5.宣傳工作要抓關鍵

新聞宣傳是為了讓人們最先了解國家的各項動態和企業的發展方向及策略等等，只有在新聞宣傳工作中抓住亮點、難點和熱點來進行宣傳，才能真正抓住大家的心，才能引起公眾的關注，才能加大對外宣傳的力度。

結語

綜上所述，新聞宣傳工作不僅是企業發展的關鍵點，同時也是打開國際市場的敲門磚，所以在市場經濟體制改革的新形勢下，企業新聞宣傳工作在面臨挑戰的同時，也擁有很多發展新機遇。而新聞宣傳工作如何能保障企業和諧穩定發展，以及更好的服務于企業，仍是值得思考的問題。