融媒體時代企業宣傳工作創新研究

蔣穎

（汾西礦業中興煤業公司，山西 交城 030500）

隨著信息技術的發展與變化，越來越多的時代名詞逐漸進入到人們的日常生活，例如微博、論壇、微信以及抖音短視頻等，這些信息報道的新形式沖擊著人們對待傳統宣傳的態度，也為宣傳工作帶來了新的挑戰。當前，各行各業進入新的發展時期，企業進行宣傳時也需豐富宣傳載體，應用信息技術來進行宣傳，發揮信息報道的最大效應。本文圍繞企業發展主題，突出企業文化與精神，做好新形勢下企業的宣傳工作。

一、融媒體是什么

融媒體是“媒體融合”（mediaconvergence）的簡稱。是信息傳輸通道多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。融媒體時代媒體傳播出現了以下幾個新的特征：第一是發布主體由單一變得多元，從原來的主流媒體發聲到現在的主流媒體、政務發布、自媒體三分天下；第二是與受眾的關系由原來的單向傳輸到現在的雙向互動，甚至出現了完全由用戶提供內容的平臺，如抖音、微信、微博等；第三是從可讀到可視，從靜態到動態，從一維到多維，短視頻逐漸成為傳播的重要形態；第四是內容為王，知識付費時代來臨；第五是人工智能從概念進入實操，移動終端出現平臺化、聚集化；第六是大數據改變了傳統的新聞推送路徑，算法推薦使得資訊的傳播精準對接目標群體。

二、宣傳工作存在的一些不足

（一）被動宣傳為主，主動宣傳不足

企業承擔著國家眾多大型項目建設，運營著關系國計民生的重要行業和基礎設施，做出了很多世界級的成績，具有很高的宣傳價值。而這些宣傳往往都是相關媒體主動采訪，企業被動接受，導致宣傳的局限性很大，錯過了許多值得宣傳的素材，也容易埋沒單位做出的成績。這與企業一般不善于表達自己的作風有著很大的關系，企業內的職工，甚至一些宣傳工作者，只看重工作結果，服從工作安排，主動宣傳意識不足。

（二）宣傳人員缺乏，經驗素質不足

企業由于宣傳工作基礎薄弱，專業的宣傳工作人員很少，許多公司和基層的宣傳工作者并不是專業文字工作者出身。主要存在以下兩個方面的問題：首先，許多企業基層新聞宣傳部門缺少專業的工作人員，而且缺乏系統的宣傳知識學習和宣傳能力培訓，眼力、筆力有所欠缺，對企業的宣傳工作很難起到有效的合力效應。其次，基層宣傳工作兼職現象比較普遍，宣傳工作大都是由行政、內勤等部門兼職。兼職人員一方面要忙自身的業務工作，沒有閑暇時間做宣傳工作，在政治高度、寫作功底和寫作技巧上的應用上都缺乏一定的專業水平，很難寫出高屋建瓴、意蘊深遠的新聞宣傳稿件。

（三）宣傳模式單一，語境創新不足

當前，多數企業還是延續通信、消息等傳統的方式在自有媒體上進行報道宣傳，對漫畫、短視頻等新興宣傳方式應用不足，在傳播媒介和方式上都較為單一。而且，部分宣傳用語多采用傳統用語或者官方用語，這些不符合當前的大眾口味，很難引起讀者的注意，起不到應有的宣傳效果。要了解職工愛看什么、愛聽什么，搞清楚職工群眾的真實“口味”，為基層一線送上可口的“自助餐”，唯有如此，宣傳思想工作才能抓新抓實，充滿活力。

三、新形勢下的企業宣傳工作創新路徑

（一）增強宣傳意識，明確宣傳的重點

企業管理層的對于宣傳工作的重視程度是宣傳工作的順利開展重要前提，只有企業領導樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，抓好宣傳工作的質量，才能使宣傳工作起到應有的效果。可以通過在企業內制定完善的信息宣傳制度，使企業職工的宣傳意識自上而下，層層落實得到提高，并將信息工作納入全年績效考核當中，從而督促宣傳工作高質量的運行。對外進行宣傳時，企業的重點應該放在自身的生產經營與安全管理方面，對內則是宣貫“崇和、求實、精準、同創”的企業精神，時刻體現以人為本，鼓勵創新探索，確保企業員工思想上統一團結，產生共鳴。以鼓舞人心的方式化解員工消極情緒，從而提高工作效率，快速創造價值，提升企業核心競爭力。

（二）宣傳隊伍的現代化建設

在習總書記新時代的帶領下，企業的發展有了更多的機遇，所以我們必須與時俱進，具備創新意識，用新時代的思想來執行宣傳工作。那么，企業要為此配備專業化的宣傳隊伍，勇于選擇思想過硬、敢于創新的青年人擔任信息員以及影像拍攝的工作；加強對宣傳工作人員的培訓力度，提高宣傳隊伍的專業素養和能力水平，對于在宣傳工作上較為突出的職工要重點培養，樹立典型，充分挖掘每一位宣傳人員的潛力，提高宣傳隊伍的整體素質。同時，也要在企業內部做好現代化的建設，配備高質量的拍攝儀器及信息記錄設備，利用先進的硬件設施提高工作效率，減少人工操作出現的信息疏漏等等問題。只有不斷的提高宣傳隊伍的水平，用新時代的思想武裝頭腦，鼓勵更多的青年員工參與到宣傳工作中，為宣傳隊伍注入新鮮血液，擁有鮮活的創新動力，才能推動企業的精神文化建設跟上時代步伐。

（三）強化宣傳載體建設

企業在宣傳工作中，要不斷加強網站建設工作，及時向網站上傳和公司有關的重大決策、經營成果、會議精神等，保證職工能及時了解企業的動向。同時，企業要重視刊物宣傳的力度，創辦屬于企業的內部期刊，刊物內容重點讓職工進行撰寫，讓刊物成為企業職工交流思想的場所。可以利用各種網絡平臺，通過音頻、視頻、圖畫、文字等形式對企業進行宣傳，從而拓寬宣傳面加強宣傳力度。同時，在進行宣傳工作的時候不能只強調宣傳數量，更要注重宣傳質量，讓企業信息宣傳擁有時代性、導向性和針對性。

結語

媒體融合是一場不容回避的自我革命，2019年被公認為是5G時代元年，2019年1月10日，工信部宣布發放5G臨時牌照，拉開了中國5G商用建網的大幕。高速率、高可靠、低延時帶來的萬物互聯時代，將會極大地改變我們原有的信息傳播途徑，企業宣傳只有主動擁抱變化，整合資源早做布局，才能占領未來的輿論高地，讓企業品牌更加閃亮，更好地推動企業發展。