美國洋蔥如何做新聞

孫涵哲

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

洋蔥是美國一家專門生產(chǎn)諷刺“假新聞”的組織。創(chuàng)辦于1988年，現(xiàn)已從最初一份小范圍內(nèi)免費(fèi)發(fā)放的紙質(zhì)報紙，變成了覆蓋紙媒、電視和網(wǎng)絡(luò)的全平臺媒體。報紙?jiān)诿绹鄠€城市發(fā)行，發(fā)行量達(dá)69萬份。網(wǎng)站每月獨(dú)立訪客人數(shù)1100萬，Twitter粉絲量959萬超過《華盛頓郵報》，與《華爾街日報》旗鼓相當(dāng)。洋蔥新聞為何如此火爆？筆者認(rèn)為原因有三點(diǎn)，在編寫上，它的話題選擇、語言風(fēng)格、圖片配置都有其獨(dú)特性；洋蔥新聞的真正意義是其站在平民立場上，是平民話語的宣泄；同時，它又擁有多媒體平臺賺資金來支撐其獨(dú)特性。

一、洋蔥新聞的編寫特色

（一）話題選擇：趣味 顯著

洋蔥新聞的話題選擇別具一格。在編寫之前，編輯們要把前一周他們認(rèn)為合適的新聞全部找出來，經(jīng)過編輯部的審核，從上千個選題里挑出十幾個趣味性、顯著性大的話題，討論故事框架，再圍繞這些事件分配給不同的寫手進(jìn)行杜撰。在初稿結(jié)束后，編輯們還要檢驗(yàn)一下笑料是否好笑，如果趣味性達(dá)不到要再修改。洋蔥曾刊發(fā)過無數(shù)趣味的新聞，例如“總統(tǒng)”“明星”“谷歌”等都是一些顯著性較大的字眼，它們與一些犯罪性詞語的組合更具有趣味性。

洋蔥的編輯們有超乎常人的創(chuàng)意，他們并不會像傳統(tǒng)的記者親臨現(xiàn)場采訪，他們只會呆在辦公室里認(rèn)真研究發(fā)生過的新聞事件，然后進(jìn)行想象，模仿美聯(lián)社新聞格式進(jìn)行編寫。編輯們各有分工，各有所長。正如香港中文大學(xué)羅文輝教授所說：“洋蔥新聞雖然有這樣的名字，但是它和新聞完全是兩回事，實(shí)際上它就是一場華麗的模仿秀，創(chuàng)意是其主角?！盵1]

（二）語言風(fēng)格：幽默 反諷

洋蔥新聞?wù)Z言幽默，視角獨(dú)特。它用幽默的語言創(chuàng)造出一個荒誕的虛擬世界，繼而對現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行諷刺。美國新聞自由委員會在《一個自由而負(fù)責(zé)的新聞界》里說：“對一個孤立事實(shí)的報道，無論它本身如何準(zhǔn)確，也可能有誤導(dǎo)性，到頭來就是不真實(shí)的?！盵2]這種反傳統(tǒng)、反精英的報道通過本身就是“假新聞”的形式來吸引觀眾的眼球，它突破了傳統(tǒng)媒體的局限，體現(xiàn)的是一種態(tài)度。

《洋蔥》善于運(yùn)用反諷的語言來吸引受眾的注意力。例如，在2008年美國大選之際，發(fā)表《國際詐騙犯奧巴馬攜8500萬美元逃離美國》這樣一則新聞。文章稱奧巴馬攜帶8500萬美元的政治捐款逃離美國，讓數(shù)百萬毫不知情的美國人陷入恐慌。“詐騙犯”“8500萬美元”這些字眼，很巧妙的表現(xiàn)出洋蔥的立場是奧巴馬當(dāng)選會給美國帶來財政赤字，用幽默的語言來調(diào)侃大選，達(dá)到針砭時弊的目的。在關(guān)于大選“一本正經(jīng)”的嚴(yán)肅報道鋪天蓋地時，洋蔥新聞肆無忌憚的夸張諷刺般的“惡搞”受到更多人的歡迎。

（三）圖片配置：cos play+PS

洋蔥不僅僅局限于文字，在圖片配置上也寓意豐富。洋蔥美工部每周會為新聞稿提供圖片，甚至有的新聞只有標(biāo)題和圖片。由于洋蔥的故事都是假的，所以美工部只能自己創(chuàng)作一些生活場景來拍攝。有時因?yàn)榕臄z需要，他們甚至把自己家作為拍攝現(xiàn)場。工作人員及家屬分飾不同角色。洋蔥曾經(jīng)的撰稿人羅格夫斯基說：“我曾扮演超級英雄、少年但在《神父人手不足、梵蒂岡請臨時工主持儀式》里又扮演了神父?！盵3]這所有的一切，都是為了創(chuàng)作出配合文本的圖片，圖文結(jié)合彰顯內(nèi)容。

除了模擬場景角色扮演之外，洋蔥新聞的圖片也有多種圖片PS合成的。洋蔥新聞曾發(fā)表過《新型執(zhí)法機(jī)器人比五個警察還要給力》的文章，其配圖是一臺滿身裝甲、裝備了槍械、探針錘子等武器的機(jī)器人，正向著人們進(jìn)攻。為創(chuàng)作這張圖片美工部要根據(jù)原文，找到一些符合文章的原材料進(jìn)行PS，最后圖文結(jié)合，形成一個符合原文的科幻暴力的場景。

二、洋蔥新聞受歡迎的原因

（一）實(shí)現(xiàn)讀者的精神宣泄欲

精神宣泄是指需要和能滿足這一需要的對象之間的一種關(guān)系或聯(lián)系。從洋蔥新聞的內(nèi)容上我們可以看出，它是借諷刺政治的方式來引起人們的共鳴以實(shí)現(xiàn)精神宣泄。筆者認(rèn)為，政治幽默是指以揭示社會面貌為目的對社會現(xiàn)實(shí)用嘲諷的語言進(jìn)行意味深長的表達(dá)。政治幽默式的新聞是人們在高壓下，借助于一種輕松快樂的方式釋放自己的一種方式。人們在開懷大笑的時候情緒得到了釋放，能夠以更樂觀的態(tài)度去面對生活，同時在笑完之后能夠以新的角度去看待事物。這種對事情的全新解構(gòu)是對事物的理性批判，引發(fā)讀者深思。它抓住讀者需求，用自己獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)讀者觀點(diǎn)，鞏固受眾。

（二）滿足平民的好奇心

洋蔥的受眾定位為好奇心強(qiáng)的平民群體。當(dāng)各種所謂真實(shí)新聞漫天飛的時候，洋蔥新聞作為另一種新聞形式給人別開生面之感，別開生面的“假新聞”，更能夠滿足人人都有的好奇心，也能給人帶來一種新奇感。根據(jù)資料顯示，它64%的讀者年齡在18~44歲之間，男性讀者占56%，女性讀者占44%。[4]其次，洋蔥提供了觀眾期待的視角。洋蔥是完全模仿美國有線電視新聞網(wǎng)和?？怂剐侣劸W(wǎng)構(gòu)建的，通過模仿，重新配置了網(wǎng)站內(nèi)容，站在民眾立場，給觀眾一種他們期待的新聞。[5]洋蔥新聞本身的立場就是站在平民角度，是平民話語的狂歡?！按蟊娢幕恰a(chǎn)快感’的文化，娛樂快感是大眾文化產(chǎn)生并蔚為大觀的心理基礎(chǔ)，娛樂精神是大眾文化的核心?！盵6]這與傳統(tǒng)的傳媒形成的價值體系有所不同，它反映的是普通人對于政治事件、社會生活事件的解讀。

三、結(jié)語

媒體的發(fā)展需要有物質(zhì)條件的支撐才會免遭被淘汰的命運(yùn)，洋蔥新聞注重資金的積累。它不僅僅局限于紙媒，同時開辦網(wǎng)站、拍攝電影、設(shè)立A.V.俱樂部、網(wǎng)絡(luò)視頻24小時直播、洋蔥網(wǎng)絡(luò)商城等等形成了一個多媒體平臺。通過這些途徑擴(kuò)寬了洋蔥的內(nèi)容傳播渠道。1996年網(wǎng)絡(luò)浪潮剛興起時，洋蔥就設(shè)立了網(wǎng)站。除了新聞網(wǎng)站外，它的A.V.俱樂部是非諷刺類評論網(wǎng)站，專門討論電影、電視劇、書籍、音樂等內(nèi)容。美國時間2017年1月9日，《好萊塢記者報》報道洋蔥要與Serious Business制片公司達(dá)成多個電影項(xiàng)目的合作協(xié)議。洋蔥在08年《洋蔥電影》之后將再次進(jìn)軍電影領(lǐng)域。它將自己的影響力擴(kuò)展到電影領(lǐng)域，不僅僅局限于紙媒、電視、網(wǎng)站。洋蔥通過多媒體平臺，賺得豐厚的資金，保障自身的獨(dú)特性和持續(xù)發(fā)展。