美國洋蔥如何做新聞

孫涵哲

（南昌大學新聞與傳播學院，江西 南昌 330000）

洋蔥是美國一家專門生產諷刺“假新聞”的組織。創辦于1988年，現已從最初一份小范圍內免費發放的紙質報紙，變成了覆蓋紙媒、電視和網絡的全平臺媒體。報紙在美國十余個城市發行，發行量達69萬份。網站每月獨立訪客人數1100萬，Twitter粉絲量959萬超過《華盛頓郵報》，與《華爾街日報》旗鼓相當。洋蔥新聞為何如此火爆？筆者認為原因有三點，在編寫上，它的話題選擇、語言風格、圖片配置都有其獨特性；洋蔥新聞的真正意義是其站在平民立場上，是平民話語的宣泄；同時，它又擁有多媒體平臺賺資金來支撐其獨特性。

一、洋蔥新聞的編寫特色

（一）話題選擇：趣味 顯著

洋蔥新聞的話題選擇別具一格。在編寫之前，編輯們要把前一周他們認為合適的新聞全部找出來，經過編輯部的審核，從上千個選題里挑出十幾個趣味性、顯著性大的話題，討論故事框架，再圍繞這些事件分配給不同的寫手進行杜撰。在初稿結束后，編輯們還要檢驗一下笑料是否好笑，如果趣味性達不到要再修改。洋蔥曾刊發過無數趣味的新聞，例如“總統”“明星”“谷歌”等都是一些顯著性較大的字眼，它們與一些犯罪性詞語的組合更具有趣味性。

洋蔥的編輯們有超乎常人的創意，他們并不會像傳統的記者親臨現場采訪，他們只會呆在辦公室里認真研究發生過的新聞事件，然后進行想象，模仿美聯社新聞格式進行編寫。編輯們各有分工，各有所長。正如香港中文大學羅文輝教授所說：“洋蔥新聞雖然有這樣的名字，但是它和新聞完全是兩回事，實際上它就是一場華麗的模仿秀，創意是其主角。”[1]

（二）語言風格：幽默 反諷

洋蔥新聞語言幽默，視角獨特。它用幽默的語言創造出一個荒誕的虛擬世界，繼而對現實世界進行諷刺。美國新聞自由委員會在《一個自由而負責的新聞界》里說：“對一個孤立事實的報道，無論它本身如何準確，也可能有誤導性，到頭來就是不真實的。”[2]這種反傳統、反精英的報道通過本身就是“假新聞”的形式來吸引觀眾的眼球，它突破了傳統媒體的局限，體現的是一種態度。

《洋蔥》善于運用反諷的語言來吸引受眾的注意力。例如，在2008年美國大選之際，發表《國際詐騙犯奧巴馬攜8500萬美元逃離美國》這樣一則新聞。文章稱奧巴馬攜帶8500萬美元的政治捐款逃離美國，讓數百萬毫不知情的美國人陷入恐慌。“詐騙犯”“8500萬美元”這些字眼，很巧妙的表現出洋蔥的立場是奧巴馬當選會給美國帶來財政赤字，用幽默的語言來調侃大選，達到針砭時弊的目的。在關于大選“一本正經”的嚴肅報道鋪天蓋地時，洋蔥新聞肆無忌憚的夸張諷刺般的“惡搞”受到更多人的歡迎。

（三）圖片配置：cos play+PS

洋蔥不僅僅局限于文字，在圖片配置上也寓意豐富。洋蔥美工部每周會為新聞稿提供圖片，甚至有的新聞只有標題和圖片。由于洋蔥的故事都是假的，所以美工部只能自己創作一些生活場景來拍攝。有時因為拍攝需要，他們甚至把自己家作為拍攝現場。工作人員及家屬分飾不同角色。洋蔥曾經的撰稿人羅格夫斯基說：“我曾扮演超級英雄、少年但在《神父人手不足、梵蒂岡請臨時工主持儀式》里又扮演了神父。”[3]這所有的一切，都是為了創作出配合文本的圖片，圖文結合彰顯內容。

除了模擬場景角色扮演之外，洋蔥新聞的圖片也有多種圖片PS合成的。洋蔥新聞曾發表過《新型執法機器人比五個警察還要給力》的文章，其配圖是一臺滿身裝甲、裝備了槍械、探針錘子等武器的機器人，正向著人們進攻。為創作這張圖片美工部要根據原文，找到一些符合文章的原材料進行PS，最后圖文結合，形成一個符合原文的科幻暴力的場景。

二、洋蔥新聞受歡迎的原因

（一）實現讀者的精神宣泄欲

精神宣泄是指需要和能滿足這一需要的對象之間的一種關系或聯系。從洋蔥新聞的內容上我們可以看出，它是借諷刺政治的方式來引起人們的共鳴以實現精神宣泄。筆者認為，政治幽默是指以揭示社會面貌為目的對社會現實用嘲諷的語言進行意味深長的表達。政治幽默式的新聞是人們在高壓下，借助于一種輕松快樂的方式釋放自己的一種方式。人們在開懷大笑的時候情緒得到了釋放，能夠以更樂觀的態度去面對生活，同時在笑完之后能夠以新的角度去看待事物。這種對事情的全新解構是對事物的理性批判，引發讀者深思。它抓住讀者需求，用自己獨特的創意表達讀者觀點，鞏固受眾。

（二）滿足平民的好奇心

洋蔥的受眾定位為好奇心強的平民群體。當各種所謂真實新聞漫天飛的時候，洋蔥新聞作為另一種新聞形式給人別開生面之感，別開生面的“假新聞”，更能夠滿足人人都有的好奇心，也能給人帶來一種新奇感。根據資料顯示，它64%的讀者年齡在18~44歲之間，男性讀者占56%，女性讀者占44%。[4]其次，洋蔥提供了觀眾期待的視角。洋蔥是完全模仿美國有線電視新聞網和福克斯新聞網構建的，通過模仿，重新配置了網站內容，站在民眾立場，給觀眾一種他們期待的新聞。[5]洋蔥新聞本身的立場就是站在平民角度，是平民話語的狂歡。“大眾文化是‘生產快感’的文化，娛樂快感是大眾文化產生并蔚為大觀的心理基礎，娛樂精神是大眾文化的核心。”[6]這與傳統的傳媒形成的價值體系有所不同，它反映的是普通人對于政治事件、社會生活事件的解讀。

三、結語

媒體的發展需要有物質條件的支撐才會免遭被淘汰的命運，洋蔥新聞注重資金的積累。它不僅僅局限于紙媒，同時開辦網站、拍攝電影、設立A.V.俱樂部、網絡視頻24小時直播、洋蔥網絡商城等等形成了一個多媒體平臺。通過這些途徑擴寬了洋蔥的內容傳播渠道。1996年網絡浪潮剛興起時，洋蔥就設立了網站。除了新聞網站外，它的A.V.俱樂部是非諷刺類評論網站，專門討論電影、電視劇、書籍、音樂等內容。美國時間2017年1月9日，《好萊塢記者報》報道洋蔥要與Serious Business制片公司達成多個電影項目的合作協議。洋蔥在08年《洋蔥電影》之后將再次進軍電影領域。它將自己的影響力擴展到電影領域，不僅僅局限于紙媒、電視、網站。洋蔥通過多媒體平臺，賺得豐厚的資金，保障自身的獨特性和持續發展。