論市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效與假冒偽劣的關(guān)系

宋林

（河北商貿(mào)學(xué)校，河北 石家莊 050000）

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與假冒偽劣的關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)集中度對(duì)假冒偽劣的雙面影響

產(chǎn)業(yè)集中度太低，市場(chǎng)上會(huì)存在混亂的、甚至是過(guò)度的進(jìn)入秩序，從而導(dǎo)致企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常采用價(jià)格大戰(zhàn)等手段。而產(chǎn)業(yè)高集中度對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響是兩方面的：一方面，產(chǎn)業(yè)集中度越高，廠商數(shù)目越少，每個(gè)廠商制售假冒偽劣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本就越大，消費(fèi)者就越容易識(shí)別出制造假冒劣產(chǎn)品的廠商；另一方面，高市場(chǎng)集中度往往意味著壟斷高利潤(rùn)，會(huì)引誘制售偽劣商品廠商的進(jìn)入。

（二）產(chǎn)品差別化與假冒偽劣

產(chǎn)品差別化是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一種主要手段，也是一種非價(jià)格壁壘。產(chǎn)品差別化對(duì)買(mǎi)者需求造成影響，使消費(fèi)者對(duì)某些企業(yè)或某些品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。而同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品就減少了可替代性，從而帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不完全性。一些違法廠商正是利用消費(fèi)者對(duì)某一種商品的忠誠(chéng)度來(lái)進(jìn)行假冒偽造，從而借用其低廉的原材料和“搭便車(chē)”的技術(shù)研究成本來(lái)獲取高額利潤(rùn)。

（三）進(jìn)入壁壘與假冒偽劣

進(jìn)入壁壘也是引起假冒偽劣的重要因素，形成進(jìn)入壁壘的因素主要有五個(gè)方面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、絕對(duì)費(fèi)用和政策法律制度。進(jìn)入壁壘提高會(huì)增加一些企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度，從而會(huì)降低市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度；同時(shí)也會(huì)促使一些廠商投機(jī)取巧，生產(chǎn)假冒偽劣商品。

二、市場(chǎng)行為與假冒偽劣的關(guān)系

市場(chǎng)行為主要包括企業(yè)的價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、和排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略等。假冒偽劣是一種非法的市場(chǎng)行為，造成了市場(chǎng)的混亂。它不僅損害著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益，還造成了自然資源和社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的購(gòu)買(mǎi)力有了極大的提高。與此同時(shí)，社會(huì)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境也應(yīng)有新的要求。因此，如何合理的定價(jià)是建立統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)鍵所在。如果一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較好、工藝精良、受消費(fèi)者歡迎，確實(shí)可以定相對(duì)較高的價(jià)格。但是，如果定價(jià)太高使廠商獲得高額的利潤(rùn)，會(huì)有假冒偽劣的危險(xiǎn)，而且也有正常渠道競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的可能。因此，生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā)，降低利潤(rùn)水平；這樣不但有利于消費(fèi)者，也有利于生產(chǎn)商和經(jīng)銷商自己。

假冒偽劣產(chǎn)生的重要原因主要是經(jīng)濟(jì)主體的利益驅(qū)動(dòng)。眾所周知，無(wú)論是廠商、批發(fā)商，還是零售商，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的在于利潤(rùn)最大化。而最大限度地降低成本是其途徑之一。對(duì)廠商而言，降低成本最為便捷的方式莫過(guò)于降低產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。對(duì)批發(fā)商、零售商而言，其主要經(jīng)營(yíng)成本在于進(jìn)貨的成本，相對(duì)于質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，購(gòu)進(jìn)假冒偽劣產(chǎn)品所花費(fèi)的成本顯然大幅下降。這樣，在共同利益的驅(qū)使下，形成“廠商——批發(fā)商——零售商”一條龍制售假冒偽劣商品組織，通過(guò)共同欺騙消費(fèi)者而牟取暴利。

單純從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析，假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)有其自身的規(guī)律。試對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的品種加以分析，可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品尤例外地都是利潤(rùn)極高的一些品種，例如茅臺(tái)酒，紅塔山香煙，耐克牌旅游鞋。如果這些產(chǎn)品的定價(jià)降低，利潤(rùn)減小，假冒偽劣出現(xiàn)的可能性降低。所以生產(chǎn)者防止自己的產(chǎn)品被假冒而受損，可以有另一種選擇，即降低自己的定價(jià)和利潤(rùn)，使假冒者無(wú)利可圖。從經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)分析，這種防止假冒偽劣產(chǎn)品的策略更有利于全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效率，防止浪費(fèi)，同時(shí)也能減少收入分配的過(guò)分懸殊。當(dāng)然，生產(chǎn)者完全有權(quán)作另外的選擇，即限制高質(zhì)量產(chǎn)品的產(chǎn)量，保持其很高的壟斷價(jià)格，從而得到超額利潤(rùn)。不過(guò)從全社會(huì)的利益來(lái)看，我們不鼓勵(lì)這后一種策略。

三、假冒偽劣對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響

（一）假冒偽劣對(duì)宏觀市場(chǎng)績(jī)效的影響

從宏觀上來(lái)說(shuō)，假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)者運(yùn)用了有限的社會(huì)資源而生產(chǎn)出了不合標(biāo)準(zhǔn)，甚至有害的產(chǎn)品，這無(wú)疑造成了整個(gè)社會(huì)資源的極大浪費(fèi)，對(duì)人類的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生阻礙。假冒偽劣商品的存在與蔓延，不僅扭曲了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的杠桿，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)重?fù)p害了合法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者權(quán)益，誤導(dǎo)了資源流向，降低了市場(chǎng)配置資源的效率，造成各種資源的浪費(fèi)，還嚴(yán)重侵蝕了宏觀經(jīng)濟(jì)的肌體。

（二）假冒偽劣對(duì)微觀市場(chǎng)績(jī)效的影響

在微觀上，經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品，一方面，會(huì)損害消費(fèi)者的利益，侵害消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)權(quán)利。另一方面，假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)侵害正品廠商的商譽(yù)、敗壞民族工業(yè)，進(jìn)而會(huì)危及全體社會(huì)的利益和國(guó)家經(jīng)濟(jì)秩序的安寧。

四、解決假冒偽劣的策略

（一）改變現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

首先，要改變現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，使其更加的合理化和規(guī)范化。一方面，由于市場(chǎng)集中度太低會(huì)增加生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的概率；同時(shí)，高市場(chǎng)集中度往往意味著壟斷高利潤(rùn)，會(huì)引誘制售偽劣商品廠商的進(jìn)入。因此，確定一個(gè)合適的市場(chǎng)集中度有很大的重要性和必要性。另一方面，也要對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的產(chǎn)品差別化和進(jìn)入壁壘進(jìn)行調(diào)整。要合理的降低產(chǎn)品差別化的科技成本和進(jìn)入壁壘的門(mén)檻。

（二）加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)行為的監(jiān)督和整頓

要對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行監(jiān)督和整頓。使市場(chǎng)中的價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略趨于合法化和公平化。不但要對(duì)一些大企業(yè)的高價(jià)策略進(jìn)行限制，也要對(duì)假冒偽劣的低價(jià)行為進(jìn)行打擊懲處。與此同時(shí)，政府也要對(duì)掠奪性的定價(jià)行為、價(jià)格壓榨、排他性交易、相互購(gòu)入和搭配銷售等不合理排擠行為進(jìn)行壓制和打擊。

（三）提高消費(fèi)者自我防范意識(shí)

發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，提高消費(fèi)者的自我防范意識(shí)。從多個(gè)層面向消費(fèi)者闡述假冒偽劣商品的危害性，各職能部門(mén)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的形式動(dòng)員消費(fèi)者檢舉揭發(fā)假冒偽劣商品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使制假、售假的不法行為始終處于監(jiān)督之下。此外，還應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)商品的市場(chǎng)信號(hào)傳遞。由于消費(fèi)者知識(shí)的有限性和搜尋信息成本的存在性決定了其對(duì)信息擁有的有限性。因此，作為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的廠商(或批零售商)，應(yīng)主動(dòng)出擊，加強(qiáng)對(duì)其產(chǎn)品的市場(chǎng)信號(hào)傳遞。如產(chǎn)品功用詳細(xì)介紹、質(zhì)量擔(dān)保、售后服務(wù)期限延長(zhǎng)、廣告頻率加大等有效手段，縮小交易雙方信息不對(duì)稱的差距，從而將制售假者排擠出局。

綜上所述可知，假冒偽劣現(xiàn)象不是一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它既有其深刻的社會(huì)根源，也有其深刻的經(jīng)濟(jì)根源。我們要從假冒偽劣商品的生產(chǎn)源頭上、銷售渠道上、消費(fèi)者自身行為及社會(huì)法制和監(jiān)督環(huán)境等各個(gè)層面認(rèn)識(shí)這一問(wèn)題，從而從根本上治理假冒偽劣這一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的毒瘤。