淺談新媒體時代衛生宣傳工作的策略

張曉燕

（北京市房山區衛生健康委員會，北京 102488）

伴隨著目前階段一些高端科技的飛速發展，我們身邊的每個人接觸手機，電腦的時間都更多了。而手機，電腦上的一些平臺由于具有更多的用戶，就可以起到一個很好的傳播作用，并且這些新的媒體平臺已經逐漸替代了傳統傳播媒介的報紙、電郵等方式，而目前運用新媒體平臺來協助衛生宣傳工作可以給其帶來很好的效果。

一、新媒體的概念

“新媒體”與傳統媒體相比，“新”的一方面就在于其是使用目前的一些高端科技等平臺來協助信息的傳播，并且其可以傳播的信息量與傳統的報紙相比也是大很多的。除此之外，在新時代中的每個人都會經常上網，在網上獲取一些信息。網絡是一個將四面八方的人都聯系起來的一個媒介，大家可以很快的就從網絡中獲得最新的消息而不受時間、地點等因素的限制。我們從網絡中獲得的信息就是從目前新興的一些新媒體平臺中得到的。因為其與傳統的四大媒體相比能夠給民眾帶來很大的便捷，因此其被大家形象地稱作“第五媒體”。

二、新媒體的特點

（一）即時性

提到新媒體，其最大的一個特點就是具有即時性。我們都知道，在新媒體還未出現的階段。我們的傳統媒體要想發行一篇新聞，必須要先對事物有一定的了解，隨后定稿再經過多次的修改，再通過發行部門的審核才能發行出來。而且報紙還需要經過運輸過程，人們在購買過后才能真正的了解到此新聞，而這時已經經過了很長的一段時間，新聞的及時性就大打折扣。對于廣播而言，很少有家庭有這種設備，因此能夠得知新聞的人也是有限制的。而目前的新媒體就可以有效地解決這個問題，目前大多數人都有自己的手機，只要有網絡我們就可以在手機上及時的關注新聞，并且這個過程還不會受到自身方面因素的影響，可以傳播速度更快，范圍更廣。因此，大家都可以在事件發生的第一時間內了解到此事件，這就很好的體現出了新媒體平臺的即時性。

（二）個性化

在新媒體平臺中，我們不僅是信息的接受者，也可以是新聞的發布者。我們所接收到的新聞信息也不是一成不變的，我們可以根據自己的喜好來篩選所關注的事件。目前，我們所普遍使用的新媒體平臺就是網站、微博，微信等等。我們可以在這些平臺里面根據自己的需求挑選信息。同時，我們也可以發布一些文章、言論等，每個人都具有言論的自由，都可以發表自己的觀點。因此，新媒體的另一個特點就是具有個性化。

（三）互動強

我們在運用新媒體平臺瀏覽新聞時，我們不僅僅是一個觀眾，還可以通過自己的賬號針對此新聞在文章下面自由的發表對此事件的看法?；蚴前l表自己的文章，然后與廣大的網友進行探討。除此之外，我們的朋友圈也是一個分享個人生活，與朋友互動的一種方式，其也是新媒體的一個分支。由此可見，新媒體的互動性也是非常強的。

三、新媒體時代衛生宣傳工作存在的問題

（一）融合新媒體和傳統媒體進行宣傳的意識不強

雖然新媒體對于我們而言是一個比較便捷的方式，但是其發展的過程也有許多的不足。新媒體平臺中可能會出現一些不良或是恐怖信息，利用網絡詐騙的事件也是層出不窮。因此，我們在發展新媒體傳播方式的過程中，不能將傳統媒體拋之腦后。比如對于衛生宣傳工作來說，其關乎我們的健康問題，因此僅僅利用新媒體宣傳的方式很難使所有人都信服。在這個過程中，相關部門應當將新媒體與傳統媒體結合起來，取各自的優勢對衛生工作進行宣傳，這樣也可以使其的效益更高。

（二）新媒體的使用策略欠缺

在目前階段，我們使用手機、電腦的群體也可以分為不同的年齡段。各個年齡段的喜好不同，因此其所關注的事件也是不同的。因此，在衛生宣傳工作進行的過程中，若是發布的信息都是千篇一律的，那么其能夠吸引的讀者就會越來越少。因此，衛生部門在進行衛生宣傳工作時，可以將其要發布的內容多設置幾個針對不同群體的版本。這樣不同的群體就可以根據自己的特點來進行選擇，就會有更多的人關注到衛生工作部門所發布的信息。

四、新媒體時代優化衛生宣傳工作的幾點策略

（一）“全媒體”報道形成“大宣傳”

正如我們上面所提到的，目前的媒體不僅包括傳統的報紙、廣播、電視，還包括目前的微博、微信、公眾號等。因此，在目前階段宣傳衛生工作時可以將這些媒體都結合起來形成一個大的宣傳網絡，使宣傳的力度更大，范圍更廣。比如，某一個地區的衛生部門可以開發一個官方的公眾號，微博賬號，或是目前流行的抖音賬號等，并且交由專門的團隊人員來運行。這個團隊可以定期定時的在這些賬號里面發布一些本地區的衛生方面新的政策以及相關通知等。但是，僅僅依靠這樣一個團隊的力量是不足夠的，其還需要衛生工作的其他人員密切的配合。比如，可以使一個地區醫院的所有工作人員都開通微博賬號，在宣傳運行團隊發出官方微博或是通知時，大家都進行轉發。這樣可以增加官方微博以及公眾號的知名度，可以讓更多的人都關注到這些信息。

（二）“故事化”發布提升“關注面”

目前我們所處的新時代另一個特點就是快節奏，大家每天都處于不停地奔波途中。因此，若是衛生宣傳部門所發布的信息是一篇文字很多的文章，許多人在刷新到這里的時候就會毫不猶豫地跳過這篇新聞。因為在快節奏的新媒體時代，很少會有人愿意停下來逐字逐句地去讀一篇文章。因此，衛生宣傳的工作也應該符合目前時代發展的要求，符合人們的普遍需求。比如，在進行宣傳的過程中，可以在官方微博以及公眾號，抖音賬號中發布一段與要宣傳的內容相關的視頻、故事或是漫畫。比如，一個地區在宣傳衛生服務標兵時，可以將優勝者的事跡剪輯為一個視頻，并加上旁白介紹，最終發布到官方賬號中。這樣生動有趣的宣傳方式就很好地迎合了新時代人們的需求，也就會吸引到更多的讀者關注。通過這樣的方式，衛生宣傳工作就會更有成效。

（三）“互動式”交流增進“認可度”

現階段，每個人都有自身的言論自由，因此我們不僅僅是信息的接受者，還需要讓讀者參與到信息的互動過程中來。比如，醫院可以多發起一些最美護士，最美醫生的評選比賽，將參賽人員的事跡都一一列舉出來，然后初賽通過讓網友在網上投票的形式進行。這樣大家就可以參與到宣傳的過程中，也從另一個層面上提升了此醫療機構的知名度。除此之外，醫療機構在發布一些新的通知以及政策或是活動時，網友可以在這些信息發出后，在微博或是其他新媒體平臺中發表自身的看法。衛生宣傳部門在看到這些意見后，也知道應該從哪個層面上去改進。這個過程也可以提升醫療機構的宣傳工作以及其他工作的質量。

五、結束語

綜上所述，在傳統媒體存在的階段，衛生宣傳工作的進展由于受到許多因素的影響，其過程是困難且緩慢的。但是在目前新媒體快速發展的時代中，衛生工作的宣傳部門就可以通過將新媒體與傳統媒體結合的方法來增進宣傳效果。在進行衛生工作宣傳的過程中，要合理地利用兩種媒體，使其優勢最大程度地發揮出來。加之衛生宣傳部門自身的努力，使衛生宣傳這項工作可以得到很大程度的提升。