抖音開啟全民娛樂時代短視頻下半場商業變現之考

況遠

（山東衛視傳媒有限公司，山東 濟南 250000）

抖音短視頻迅速火遍了大街小巷，走在街上隨處可見，大街上小吃攤被掛上抖音網紅小吃的標簽，隨處都能聽到抖音短視頻上被火爆傳播的背景音樂，抖音的快速傳播，它的魔性究竟表現在何處？大家更看重什么？抖音短視頻下半場拼的是什么？

一、男女老少全民開‘抖’

自從抖音短視頻在社會上得到普及之后產生了許多社會影響，根據新聞報道，不少家長向記者反映，孩子現在已經完全被抖音所吸引，放學回家后抱著手機笑個不停，并且現在許多青少年已經成為了許多火爆視頻的制作者，孩子的表現力比大人還要強，平臺可以收獲更高的點贊率和點擊量得到了許多‘抖友’們的喜愛。從播放視頻中可以看到“抖友”群體的年齡是多元化的。根據有關大數據調查顯示，使用抖音的用戶，他們的年齡主要都處于20至29歲之間，位于發達地區一二線城市的用戶，可以達到四成以上，從社會上看，抖音是一個富有趣味性、新穎性的視頻制作軟件。根據記者的調查發現，抖音實際涉及的年齡層面比想象中的要更加廣泛，因為主要是模仿，在短短的幾十秒時間內可以體會到明星的感覺。

并且經過調查發現，抖音為了能夠降低視頻拍攝難度，準備了許多濾鏡、特效、背景音樂、場景轉換等功能來方便用戶進行拍攝，這在一定程度上也提高了用戶的參與度，激發用戶想要拍攝視頻的欲望，舞蹈動作比較簡單，方便用戶進行模仿。

二、內容差異化是短視頻的持續動力

抖音官方平臺使用新的品牌口號“記錄美好生活”，經過上一年的開發和宣傳，抖音已經取得了一定的成就，但是在發展的當中，許多媒體也給了抖音很多標簽，賦予了許多不同的意義，但是相關負責人表示，大家都把抖音復雜化，其實，研發抖音的初衷只是想通過開發視頻應用，讓大家用來記錄自己的美好生活的平臺。

因為抖音的定位是記錄美好生活，所以，在該視頻開發初期，開發人員就以高清視頻和高清的音頻作為視頻制作的特點來提高用戶的制作體驗，讓抖音的使用客戶和其他的短視頻有所區別，形成自身的特色和特點。

一提起抖音，大家都會想到她的對手同類短視頻平臺——快手，主要得益于快手用戶主要為三四線城市，以電子產品的基本普及和攝像頭、圖像處理技為契機生長成為了流量龐大的短視頻制作平臺。

三、商業變現依舊是重心

對于短視頻制作平臺來說，想要獲得利益的來源是通過廣告流量，而在相關媒體記者對抖音相關負責人提出問題，在新的一年抖音利益多少？是否已經達到了自己的盈利標準？而抖音方面表示，這些問題暫時無法予以回應

當用戶打開抖音APP首先刷到的視頻，大都是淘寶、阿迪達斯等知名品牌廣告的投放，目前，抖音上已經衍生出了電商購物功能，點擊圖標，可以直接跳轉到淘寶APP的商品推薦，這是否能代表抖音變成電商購物，新的流量入口呢？

對于抖音走向商業化，相關負責人表示，朝這一方向發展十分自然的事情并不是突然決定的，因為短視頻平臺能夠健康持續的運作下去，必須有資金來源。抖音方面表示，會更加努力朝著更好的營收方向發展，給用戶提供健康、愉快的觀看體驗。為了能夠擴大用戶的受眾面，抖音目前也迎來了新的發展方案，未來可能會涉及到更多的內容，包括衣、食、住、行等等，這些在抖音平臺上都可以得到體現，同時，官方平臺還會招募一部分優質的視頻制作者來創作出更單易懂、有趣、活潑的視頻來提高熱度。

除了一些原生的視頻制作廣告，抖音研發部門目前已經對商業化合作模式進行了創新，制定了站內挑戰，談及對于未來抖音商業化的發展方向，負責人表示并不會給抖音設置限制，但是，會把商品貼合程度放在第一位，除了在品牌端上的創新嘗試之外，相關負責人表示，抖音今后也會開展更多的線上達人變現的機制。目前，在抖音平臺上的商業合作越來越普遍，并且營銷方式十分新穎，充滿創新，相較于原先充滿屏幕的廣告信息，抖音平臺上創意小視頻更加吸引觀眾的眼球，滿足觀眾好奇心的情況下，又對商品進行了宣傳。抖音這一宣傳手段可以實現二次宣傳，用戶在拍攝自己的小視頻上傳到其他社交平臺上，在一定程度上也是對抖音制作平臺的宣傳。抖音視頻平臺為了防止用戶帶來負擔，還出臺了一系列的管理功能，如時間管理可以防止用戶浪費過多的時間在觀看視頻上，如果觀看時長超過限制，系統會自動提示用戶注意休息。

抖音的內容變現與淘寶直播在線方式十分相似，但是目前能夠制作出優秀的視頻內容創作者十分稀少，對于產品的推廣存在一定的局限，但是商品連接的推出也展示出抖音進行流量轉移變化的努力。抖音為了尋找新的破口，也在積極與其他行業品牌合作來促進多元化發展，從而提升短視頻平臺能夠帶來的經濟效益，提高抖音的社會知名度。抖音能夠正常運行，因為有自己平臺所具有的優質流量，而用戶的時間都是有限的，只要在市場上出現一款新的產品來占據用戶的時間，那么就會產生競爭關系。淘寶的鏈接只是創新的一個嘗試，今后該如何發展，還需要專業人員進行研討，但只要有自身優質的流量存在，抖音就能夠繼續發展下去。

結束語：為了滿足人們打發閑暇時間的需求，許多電子產品層出不窮，依托電子產品而產生的短視頻制作app也迎來了自己的市場，抖音軟件迅速火爆，引發了一系列的思考，短視頻軟件該項什么方向發展，下半場商業變現該如何實現，還需要抖音相關負責人根據市場態勢做出進一步的判斷。