論網絡新聞倫理的治理

付戰威

（河南省商水縣廣播電視臺，河南 商水 466100）

麥克盧漢說：“任何技術都傾向于創造一個新的人類環境。”互聯網不僅改變了人們的日常生活方式,也創造了一個與現實社會并行的生活空間：網絡政務、網絡醫療、網絡經濟……幾乎所有現實生活中的內容都可以在“網絡社會”中運行。據報道，我國近九成網民通過互聯網瀏覽新聞,網絡新聞不僅成為人們日常生活的一部分,網絡新聞與用戶的關系也越發緊密。在現實生活中起主導地位的新聞事業在遇到互聯網后發生了翻天覆地的變化,大量傳統媒體向網絡媒體方向轉型,新的網絡媒體不斷涌現。與傳統媒體不同,網絡媒體有著更巨大的信息量、更高的傳播時效、更廣大的受眾群體和更易統計的傳播信息。

然而，網絡的出現和繁榮在為新聞事業帶來新的發展契機的同時，也帶來了一定的倫理危機和挑戰。商業時代的迅速發展在為網絡新聞媒體提供新的傳媒理念和傳播方式的同時，也引發了網絡新聞媒體的一些倫理問題。本文試對網絡新聞媒體的倫理問題產生的原因進行分析，并提出網絡新聞媒體倫理問題的治理對策，以期改善網絡新聞傳播失范現狀，逐漸完善網絡新聞傳播的管理。

一、網絡新聞媒體倫理問題的表現

網絡新聞媒體在倫理問題有多種表現形式，總體而言，主要有以下幾個方面。

(一) 制造虛假新聞

真實性是新聞的第一生命，也是新聞的最基本要求。維護網絡新聞的真實性不僅是一個職業問題，也是一個道德問題。理論上，網絡新聞媒體并不參與事實的進程，而只是以新聞的形式將事實客觀地呈現出來。但隨著網絡新聞媒體的增多以及新聞獲得渠道的多樣化，網絡媒體之間的競爭也愈發激烈，為了自身的商業利益，媒體也逐漸開始“參與”事實的構造本身： 即以片面、主觀的態度去面對事實本身，以想象和臆想代替新聞的真實性和時效性。從而“把新聞當成了交易物，不顧事實地硬寫，制造出了假新聞”。網絡新聞內容的失真是對新聞事業的根基性腐蝕，它不僅對網絡新聞媒體自身的發展造成了負面效應，同時也對傳統的社會倫理道德提出了挑戰。網絡新聞媒體無視職業道德和社會倫理規范，制造出大量的虛假新聞，從而引發了一系列的倫理道德危機。

(二) 發布有償新聞

有償新聞是指“新聞工作者采取不正當手段向被采訪報導對象索取物質報酬的活動”，同時也包括“故意隱匿和扣押新聞的活動”，其實質就是“新聞從業人員將國家和社會賦予的新聞媒體傳播新聞的權利和金錢進行的非法交易”。有償新聞的形式多種多樣，不僅包括一些以勞務費、車馬費等為形式的紅包、禮金等，還包括一些盈利性贊助、娛樂活動，甚至包括解決自己及親友的住房、裝修、工作等方式。新聞媒體通過與單位或個人進行錢權交易，收取各種名目的好處費，從而故意對相關的新聞報導加以篡改、隱瞞、放大，以歪曲事實和顛倒黑白的方式損公利己，造成了嚴重的倫理危害。

(三)價值導向偏差

網絡新聞媒體倫理失范的另一個表現就是媒體價值導向的偏差。在這個“娛樂至死”的時代，網絡新聞媒體并沒有承擔起相應的道德與社會責任，而是與大眾一道進行道德娛樂和墮落。娛樂成為時代的主流并構成人們日常生活的一部分，新聞媒體不關注新聞的道德責任和價值導向，而只是一味追求新聞報道的轟動效應，并和大眾一起“將娛樂進行到底”。新聞報道很少關注嚴肅的社會道德問題，而且缺乏人道主義關懷，作為“社會意識形態和價值觀的外化形式”的社會輿論也不再承擔價值導向的社會道德責任，而成了大眾尋找娛樂和消遣的工具，從而引發了嚴重的社會道德危機。

二、網絡新聞媒體倫理問題的原因分析

網絡新聞媒體的倫理問題產生的原因是多種多樣的，主要有以下幾個方面。

（一）網絡新聞傳播主體多元化

網絡發展，形成了新聞傳播媒體多元化格局。網絡新聞傳播主體由新聞單位網站，綜合類非新聞單位網站，專業新聞網站以及個人新聞傳播形式共同組成，從單一到多元的變化，無疑豐富了新聞傳播的形式，使其更自由靈活。新聞主體的多元化，導致網絡上關于同一新聞事件的報道無限增多，在這些增加的報道中，難免有魚龍混雜的現象，即使是同一新聞事件，也會出現過分夸大、惡意誹謗現象，造成新聞事件報道失控的局面，使得網絡新聞監管難度增加。而且，面對網絡眾多新聞傳播主體的管理問題，無論是人力上還是物力上，投入都是巨大的。與傳統單一新聞主體相比較，多元新聞主體傳播形式更容易失控。

（二）網絡新聞傳播的匿名性

隨著網絡的發展，網絡新聞傳播逐漸體現出主體的匿名性特點，開放地新聞傳播權為個人提供了傳播新聞的空間，為新聞主體提供多種形式如 QQ、博客、微博等進行新聞傳播活動。鑒于網絡的互動性，會使新聞以滾雪球的方式傳遞到網絡的各個角落并得到網民的迅速回應，在網民自我需求的驅動下自主選擇接收的新聞信息，同時可以在網絡上直接進行新聞評論或發表個人觀點，改變了受眾接收新聞的被動性。但同時，由于網絡提供的匿名性，使得網民身份的新聞傳播主體虛擬化，雖然對網民新聞傳播行為起到了保護作用，另一方面，也有可能因為網民道德缺失等問題而引發新聞倫理失范的行為。

（三）網絡新聞傳播中“把關人”缺失

網絡新聞傳播興起后諸多學者認為網絡新聞傳播中不再需要“把關人”，他們認為信息的高度開放使受眾不分圈層性，均允許進入網絡接收并進行網絡信息傳遞。面對復雜地網絡傳播環境，“把關人”的缺失使得新聞傳播取舍、過濾、整合過程得到簡化，增加了不真實新聞進入網絡誤導受眾的可能，造成了網絡新聞環境混亂。

（四）網絡發展與法律法規步伐不一致

網絡發展空間及發展速度，是傳統媒體不可企及的，也正是由于網絡的迅速發展，促進了社會進步，同時也推動了網絡新聞傳播發展，網絡在快速發展的同時我國網絡相關法律法規的制定與網絡發展速度不同步，網絡發展迅速、涵蓋面廣泛，使得法律法規的制度很難制定，也出現制定法律法規但是無法保障實施的情況。鑒于網絡有其特殊之處，如在網絡上許多侵權作者都是匿名的，這種情況下要由誰來對侵權行為負責？

(五) 傳播者倫理觀念偏差

新聞工作者的倫理觀念偏差以及部分新聞從業人員自身的道德素質低下是網絡新聞媒體倫理失范的首要原因。正所謂“目的決定道路”，沒有正確的價值定位和倫理追求，就不會做出正確的倫理行為。隨著社會經濟的迅速發展，新聞媒體錯誤地將商業利潤和社會責任對立起來，從而使得新聞媒體在追求商業利潤的同時忽視了社會責任的倫理訴求。一些新聞工作者一味迎合、挑逗社會大眾的非本真性心理和生理需求，將利潤與社會責任對立起來，追求前者而忽視后者，從而導致網絡倫理問題現象的大量出現。

三、網絡新聞媒體倫理問題的治理對策

網絡媒體的倫理問題是多方面原因造成的，因此，其治理也將是一個系統工程，涉及多方面的努力與合作。

（一）提高網絡新聞從業人員的職業道德素養

雖然從事網絡新聞傳播工作的人員數量較多但真正的專業的“新聞人”還是少數，受過正規新聞教育的人也屬于少數，這就導致了一些從業人員對新聞職業道德認知的模糊性，影響其對新聞事件的選擇和把握。“通過對網絡新聞從業人員進行新聞道德教育，可以使網絡從業人員實現新聞自律、增強新聞道德意識，面對新聞熱點時能夠堅持把國家和人民的利益放在首位考慮，具有高度社會責任感，對網絡新聞環境的凈化發揮積極作用”。

(二) 加強道德監督，嚴格審查程序，

治理網絡新聞媒體倫理失范現象最直接迅速的途徑就是嚴格網絡新聞發布的倫理審查程序，并加強相應的政府和社會的道德監督。新聞倫理審查程序是對于新聞發布的直接道德監管，需要認真對待。嚴格倫理審查程序能夠在最短的時間內降低新聞媒體的倫理失范行為。通過對虛假和缺乏社會責任感的新聞的倫理審查，可以讓這些新聞無法進入到網絡，從而降低倫理失范行為發生的頻率和次數。

（三）做好網絡立法執法工作

鑒于當前的網絡環境，必須要建立一個良好地網絡道德空間，并且增加相關法律法規對網民的行為進行監督。相關網絡管理的法律法規必須比現實社會中的法律更謹慎、更細致，盡量精確化，甚至到論壇、微博的管理及使用，越精確的提出法律條款就越有助于法律的實施，將法律的條款落到實處，而不是泛泛而談。雖然在過去的時間里，我國已經相繼出臺許多關于互聯網管理的法律法規，但是鑒于網絡發展的迅速，必須出臺與網絡發展速度和發展方向相對應的政策法規。