經濟全球化背景下國際市場營銷策略研究

李欣澤 高嘉松 朱義鑫

隨著經濟全球化趨勢不斷發展，全球市場經濟環境也發生了新變化，企業之間的競爭也愈演愈烈，傳統營銷策略已經無法滿足國家市場競爭需求。在經濟全球化背景下，如何創新市場營銷策略、贏得市場份額已經成為了當前企業發展所面臨的第一難題。為此，本文在深入研究經濟全球化對于企業國際市場營影響的基礎之上進一步探究了經濟全球化企業國際市場營銷的新策略，以期幫助我國企業更好的創新營銷策略。

一、引言

經濟全球化發展不僅僅使世界各國經濟緊密聯系在一起，同時還加重了企業的國際競爭。企業的營銷策略和營銷方式直接影響著其最終的營銷效果，隨著經濟全球化發展程度越深，企業不得不轉變傳統營銷模式，順應經濟發展，創新營銷模式，以此來滿足經濟全球化背景下企業營銷需求。

二、經濟全球化對于企業國際市場營銷的影響

經濟全球化發展沖擊了各國傳統經濟發展環境，給各國經濟發展帶來了新的機遇與挑戰，同時也對各國企業國際市場營銷帶來了一定是影響。

（一）顧客需求方面的影響。經濟全球化發展推動了各國經濟發展，提高了人們的生活水平，同時也改變了人們的消費需求，提高了人們的消費水平，越來越多的人開始追求高質量的消費且消費逐漸向個性化、理性化發展。

（二）產品策略方面的影響。消費者需求變化勢必會影響產品策略的變化。企業也要不斷調整產品策略，使產品策略更加個性化和理性化，以此來迎合消費者消費需求，從而實現產品營銷。

（三）價格策略方面的影響。經濟全球化發展使得產品定價策略也發生了一定的變化，傳統的單一定價策略已經無法適應市場發展，應做到立足消費者角度選擇差異定價法。

（四）分銷策略方面的影響。經濟全球化發展使得企業產品營銷渠道變得更加一體化發展，產品生產商、批發商以及零售商之間的聯系和交流也變得越來越緊密快捷，數字化營銷也越來越普及，因此使得產品分銷策略也越來越一體化、密集化。

三、經濟全球化造勢下國際市場營銷的新策略

（一）轉變傳統營銷觀念

經濟全球化背景下，企業的發展環境也發生了一定的變化，傳統的營銷觀念也顯得落后、不合時宜。為此要敢于變革，轉變傳統營銷觀念，建立現代化全球化營銷觀念，以此來更好的帶領企業融入到世界市場當中。對于中國企業而言，經濟全球化發展不僅僅給其帶來了前所未有的發展機遇，同時還有諸多挑戰。為此，企業要緊追潮流，積極迎接全球化所帶來的挑戰，與世界企業共同競爭。除此以外，我國企業還要全面的學習和掌握國際經濟市場的發展動態，以此來更好的迎接市場所帶來的挑戰，使企業能夠在世界經濟市場中平穩發展。

（二）優化產品策略

首先，創新產品標準。一方面，企業要立足國際創新產品標準，使產品能夠更好的滿足國際需求標準。另一方面，企業還要以消費者需求為基礎，立足消費者需求來創新產品標準，從而在最大程度上滿足不同消費者需求。其次，創新產品樣式和花色。全球化發展也推動了全球技術的發展，且產品的樣式、花色等也在隨著技術進步而不斷發展變化。企業要根據消費者需求而不斷的創新自身產品的樣式、花色等等，以此來更好的迎合世界市場需求。除此以外，企業還要不斷創新產品服務。產品服務水平和服務質量直接關系著消費者的消費滿意度，影響著消費者的再次購物欲望，為此，要不斷創新服務項目，提高消費者消費滿意度，從而贏得更多的消費者。

（三）創新產品渠道營銷

經濟全球化背景下，企業要不斷的創新產品渠道營銷，建立數字鍵分銷渠道，以此來更好的實現產品營銷。隨著數字化時代的到來，信息技術水平不斷成熟，傳統產品營銷渠道也發展了變革，電子商務逐漸成為一種大眾化的營銷渠道。電子營銷具有不僅僅縮短了產品營銷者和消費者之間的距離，同時還減少了產品營銷的諸多環節，使消費者足不出戶便可以利用計算機網絡購買商品。全球化背景下，企業產品營銷面臨的不再是國內消費者，其所面臨的是世界消費者，為此，我國企業要不斷的創新產品營銷渠道，充分利用網絡平臺發展電子商務。

（四）完善產品營銷策略

完善產品營銷策略一個重要的方法便是提高企業形象。對于消費者而言，企業的形象在一定程度上就代表著企業產品的價值和地位，同時也代表著產品的價格和質量。因此，對于企業而言，企業形象至關重要。在經濟全球化背景下，各行各業市場競爭日益激烈，我國企業要想贏得市場競爭就務必要營造一定良好的企業形象，提高企業自身的軟實力，從而給消費者留下一個良好的印象，吸引消費者進行消費。同時，經濟全球化背景下，企業還要不斷的加大自身產品宣傳力度，使更多的人熟悉自身的品牌及產品，從而贏得更多的潛在客戶，占領更多的產品市場份額，實現產品營銷的目標。（作者單位：青島工學院 ）