試論民族文化在現代視覺傳達設計中的運用

林云溪霞 葉永麒 章 燦

(江西工程學院，江西 新余 338029)

就當前的發展現狀來看，將民族文化融入現代視覺藝術中，既可以滿足人們的審美要求，亦能傳承我國優秀傳統文化，激發民族精神。幫助人們在藝術中更好的感知中國傳統文化的博大精深，強化民族認同感。讓現代視覺傳達設計帶著中國傳統文化走向世界，進而增強民族的文化自信。

一、民族文化在構思方面的運用

中國社會歷史悠久，“華夏”二字就彰顯了我國是禮儀之邦，泱泱大國。中華文化蘊含了豐富的民族精神，傳承了寶貴的民族傳統。改革開放四十年，人們的審美能力及其要求也在與時俱進，傳統的設計理念必須做出相適應的調整，因此在設計的構思上要符合大眾的審美[1]。因而將傳統文化融入藝術創作中不失為一條合理路徑。融入民族文化，在創作過程中合適的表現手法和表現形式選擇，有利于展現出明確的文化特征或者還原歷史事件原型。因此設計師在對作品進行設計之前需要了解民族文化、感悟民族文化的人文價值，從中深刻而又準確地把握地方民族文化的內在價值和美學價值，進而將民族文化優秀成分融入到現代視覺傳達設計的創作理念中，從而豐富了傳統文化的表現方式，為人們提供了更加直觀、生動、飽滿的民族文化體驗。

典型的例子包括在對生日的禮物或者結婚的賀禮進行設計時，可以運用傳統文化對其進行設計，對于老年人的生日禮物賦予“福如東海、萬壽無疆”的長壽賀詞，對新婚的新人賦予“花好月圓、百年好合”的美好祝福。傳統文化中的祝福語與視覺傳達技術的融合，既滿足了人們對現代美感的追求也寄托了人們美好的祝福，讓人們感受到民族色彩和悠久的民族文化，賦予了禮物深刻的文化內涵和意義[2]。

二、民族文化在圖案、造型和文字方面的運用

圖形、文字以及造型構成了視覺傳達的主要設計元素。我國的民族文化復雜多樣的圖案和造型，為設覺傳達設計提供了直接素材，其本身也具有各自的文化內涵。例如不同時期的文字、戲劇、工藝品、手工技藝等，皆可以為設計者提供創作靈感。比如將中國的書法融入視覺設計之中去，會呈現出極具中國意境的美感，散發出濃濃的民族文化氣息。

首先，對于圖案和造型的設計，可以將中國特色的圖案與西方藝術以及現代風格結合，在滿足現代審美的同時凸顯民族特色，以便形成中國特色的設計思路。比如，在設計上可以借鑒書法的文字形式。書法是中國文化傳承的載體，其本身就有美學價值也有文化價值，中國的書法藝術使得我國形成了獨樹一幟的文字美學。書法藝術是我國獨有的藝術形式，多樣的書寫范式體現出了獨特的美學圖案，而其文字出色地表達了我國的民族品性。從中國書法中汲取創作養分，可以讓人們在觀賞作品時感受濃郁的東方藝術氣息，也讓作品更具有鮮明的文化識別力。同理，服飾上也是中國民族文化盡情揮灑的地方，將水墨元素融入服裝設計會讓觀賞者耳目一新。另外地方特色文化也要重視，特產包裝設計時，應該充分考慮到各地不同的文化特色，使之更有文化識別度和品牌價值。將當地的特色景點融入茶葉包裝設計是常用的一種方法，增強人們對該茶葉的印象感。讓消費者通過一盒茶葉觀當地文化，同時也可以提升茶葉的文化附加值。

三、民族文化在色彩、材料方面的運用

對色彩和材料進行合理的選擇也是現代視覺藝術的發展要求之一，合適的色彩選擇關系到民族文化的彰顯程度和表達效果。在色彩選擇方面切忌選擇過于具有現代氣息的色彩或者材料，容易導致沖淡或者削弱民族文化的原始形態，喪失了民族文化的真實性和歷史感。因此，為了在文化體驗感上更好地突顯民族色彩，在色彩和材料的選擇方面需要把握以下兩點：一是要選擇具有明顯民族特色的顏色，例如大紅色或者深紫色。這類顏色是中國文化中的重要色彩，最能體現中國人民的喜好。在帶來莊重典雅感覺的同時，給人較好的視覺沖擊力。二在材料的運用方面，盡可能將民族美和自然美結合起來。上下五千年的歷史，諸多的文化作品制作材料形成了重要的資源庫。利用樹葉、竹子、花藤等原生態的自然材料來進行創作設計，讓使用者感受天地之間的自然之氣。這類樸素的文化材料后面也隱藏了中國人與自然合一的哲學思想，低調而自然地展現了民族文化的魅力。

四、總結

綜上所述，將民族文化巧妙地運用于視覺傳達設計，開拓了民族文化傳承的新思路，造就了視覺傳達設計的新境界。深厚多樣的民族文化，為視覺傳達設計提供了豐厚的素材寶庫，啟迪了創作者天馬行空的創作靈感。建設中國特色社會主義文化強國，離不開文化理念的創新，因此視覺傳達設計與民族文化的融合必將對我國文化建設產生重要推動作用。