做實鄉村游題材的新聞實踐和體會

張松

“與長途線路的走馬觀花相比，我更愿停下來，獲得片刻時間讓心靈與環境交融，實現人與景點充分互動。”2018年國慶大期間，南充晚報作出的一項市場調查顯示，超過一半的市民被大假期間的長途線路“搞累了”，很想停下來歇歇，讓心靈到放松與休閑。

愿意停下來的市民，絕大多數一開始就不愿意長途奔波，更愿意留在本地，留在城市居住地“安靜地”度過長假。在此過程中，不少市民把本地游和鄉村游作為法定長假的首選方式。人們給出的解釋是，與其到各大長線景區“滿山遍野數人頭”和高速公路“排隊上演健身操”，不如到鄉間去感受田間野趣，分享大自然帶給人們的安靜和祥和，讓人從快節奏的都市生活中真正慢下來，這樣也可以達到放松休閑和娛樂身心的目的。

作為媒體，在此種情況下，如何選擇自己的報道角度和立場呢？如果片面地肯定和否定長途奔襲或停在本地休閑，肯定都不恰當。但是長線景點從來又是旅游新聞報道的熱點。具有新聞意義的選材就是對新興的、具有歸宿感的本地游（包括鄉村游）。

對絕大多數工薪階層而言，大假期間留在本地，既有資源飽和、需要忍受各種無法預期的擁擠狀況，游覽品質無從保證的主因，同時也要有本地游的“有看頭，有耍頭，有望頭”的相對豐富的旅游項目。因此，新聞媒體一旦確定鄉村游是本地游的主線，那么就需要梳理和組合現有的鄉土旅游資源，通過歸類包裝，以不同風格向不同人群推薦。這時候，新聞媒體的傳播效力就發揮出來。

以南充晚報2018年國慶節前對旅游新聞策劃為例，來略述新聞報道對旅游生活的積極影響。

首先，通過對本地旅游市場資源的梳理，劃分三大主題旅游，分別按其不同特點向讀者推介。

本地游資源分為歷史文化景點，紅色文化景點和典型的新農村建設聚居區。這三種類型的前兩種為存量，后一種為增量。新聞報道在具體推介前兩種旅游景點的線路和攻略的同時，將新農村建設的特色特點，包括一些配套的文化體育設施，新型農業發展項目，都以體驗式的角度展示出來。然后，將這三類本地旅游報道，一概貫之以“鄉愁”的總題目，這樣把本地游的深層文化情結挖掘出來。

新聞報道的價值不只是挖掘和包裝主題，還在于操作性極強的出行攻略。近年來，鄉村道路建設雖然得到長足發展，農村已經實現村道“戶戶通”，但是道路比較狹窄，車輛進入過多，交通問題同樣突出。這時候，新聞的便民性主要體現在避峰和繞行規劃。提前預判推介景點的交通難題，比如提出農家體驗活動，提高村子滯客時間從而達到避堵的目的。

其次，通過對政府職級部門力量整合，分塊負責，策劃形式繁多、內容豐富的鄉村游活動，讓游客留得下來。

一旦確定資游線路后，把各地政府部門及村社組織原本要舉行的國慶活動梳理歸類，進行規范化整合，將其從當地人自娛自樂上升到為來客專門開展的娛樂休閑活動。比如村社文藝活動，排定節目后，固定時間固定場次表演；所有線路的文藝活動均由地方文化部門統籌負責；比如交通，由地方交通部門分塊負責、統籌調度，確定效率和安全；鄉鎮和村社等經濟組織，負責相關參觀點的安全保衛和提升服務項目。一些村社還專門組織了千人壩壩宴，舞獅舞龍等民俗表演活動。在一些秋節經果林地帶，村民們在當地政府組織下，開展采鮮果，樹下品果活動。

第三，新聞媒體通過平面傳媒，微信微博和客戶端，統一、成規模地刊播大篇幅的策劃的報道外，還在全段時滾動播出本地游的相關信息、注意事項和活動效果，讓讀者雖處一偶，而知曉全局，別開生面。

新聞媒體采取立體化介入方式，除了在一些重點景點投放采訪力量，還通過政府力量調動基層新聞力量，充滿到各線路作行進式報道。比如有游客走錯了路，然后誤入到一些更加原汁原味的農家院落，跟當地村民進行有趣的互動。這些窘事經過新聞報道，成為旅游鮮見的趣聞，讓游客樂不可支。在此過程中，本地聊天論壇不斷拋出話題，成為游客游覽過程中，交流曬圖和講述心情的重要平臺。這與全國各地長線景點人滿為患、四處牢騷的情況形成鮮明對比，本地鄉村游成為本地游最為出彩的組成部分。

在新聞策劃跟進過程中，新聞媒體與本地旅游市場深入融合。一些鄉土旅游景點形成熱門后，當地政府充分認識到新聞媒體的傳播與包裝效果，自覺地與媒體簽定戰略聯盟。在此過程中，新聞媒體的廣告產品適時推出，既給鄉村旅游助力，又為媒體經營打開新戰場。

當場，主題包裝與規模組織對做熱鄉村游的貢獻巨大，但是作為一種消息產品，鄉村游景點自身的“內功”也不容忽視。在此，新聞媒體提前以思考和展望的形式，向缺乏經驗的經營者“傳經送寶”，上“速成大課”。

主要作法包括：因地制宜，就地取材，開展散步、單車、垂釣、叢林穿越等野外體育活動。不具備條件的景點，就向一些戶外娛樂公司尋求合作。把農村逢年過節搭設的高架秋千恢復起來，利用村道引進健康車等，這些項目引起游客的極大興趣；農村野塘垂釣，也是具有極大吸引力的鄉村特色項目之一。農家還備有臘貨和干山貨，既可以現場加工成食物，也可以按市場價格出售，游客來一趟，收獲多多。

經過國慶期間鄉村游首度實現“新聞媒體+”之后，取得一系統雙贏和多贏局面。但也反映一些問題，需要在未來進一步加強：

一是互動性，互動性本地鄉村游的獨有特色，只有讓游客在景點“玩”起來，他們才能忘卻空間的局限和內容單調。各景點要進一步加大“玩”的項目建設。比如優化和提升叢林游戲等項目吸引市民參與，農耕生活體驗，農家菜制作等等；二是寧靜感。鄉村夜間清新、祥和、寧靜。在鄉村安放的優雅的慢生活情懷，包括農家民宿、茶吧，與鳥、動物的親近和互動，讓田園詩意驅趕城市快節奏的浮躁和煩悶；三鄉土美食。突出農家臘味，農家雜糧飯，鄉土菜等等，比如一只雞的全席宴，山貨宴，臘味土火鍋，農家壩壩菜。任何一個特點做足做精，都是引人入勝的最大法寶。