基于“互聯網金融+”的產業創新路徑

曹英 尹海

體育產業作為一項朝陽產業，是國家經濟結構由粗放型向集約型轉變，有待持續探索開發的新領域。當下，健康、幸福已成為關乎民生的社會問題，體育產業的發展所帶來的輻射效應正是解決這類社會民生問題的關鍵，但是，我國體育產業尚處于探索發展階段，不完善的產業服務鏈所引致的滯后效應成為阻礙其發展的困惑。結合十九大報告精神，加快實施體育強國的意見，廣泛推進全民健身、籌辦北京奧運會、休閑體育、競技體育發展恰逢其時，體育產業也迎來了發展的春天。

“互聯網金融+體育產業”的優勢分析

2018年中國體育產業峰會指出，新時代國家經濟發展正實現著由高速度向高質量轉型期，體育產業也需要借力加快供給側和需求側結構改革，從供需兩端發力，聚體育之力加快推進“體育+”或“+體育”創新路徑建設，降低交易成本，實現體育產業跨越式發展的戰略目標，構建體育產業新動能，以適應經濟轉型與升級的發展需求。在峰會上趙勇強調，要把中國體育產業打造成支柱產業，以習近平十九大體育思想為引領，加快培育新興體育產業市場，打造體育產業新業態，從“智慧、表演、培訓”入手，實施跨界聯合將成為引領體育產業未來發展新的增長點。

互聯網金融在我國正處于發展初期，不是“互聯網+金融”的簡單組合，而是借助大數據、云計算技術完成投資、支付等提供第三方服務平臺，其強大的信息處理能力在降低成本、資金募集和支付方面取得了較大成功。借助互聯網金融優勢推進體育產業發展已成為值得探索的重大領域，同時在助推體育產業發展方面也產生了積極的推動作用。2015年，互聯網絡公司樂視網開始進駐體育產業市場，與Relevent Sports聯合進行商業化運作，國際冠軍杯（ICC）成功進駐中國市場。另外，同網球頻道ATP巡回賽、網球頻道WTA巡回賽、美國職業橄欖球大聯盟NFL等體育產業合作，爭取轉播權、銷售權、開發權，成為互聯網金融與體育產業合作的成功典范。2017年國際體育金融高峰論壇共同商討互聯網金融與體育產業的聯合發展問題，有助于把中國體育產業推向世界。會議上中國人民大學趙錫軍認為，社會對體育用品消費、服務需求不斷增長，供需矛盾問題的解決需要從互聯網金融扶持的角度才能真正做到供給側改革，才能更好地服務實體經濟，不斷探索國際化的商業模式，互聯網金融業與體育產業的跨界聯合也是發揮互聯網、金融、體育網站、實體場館等多方優勢，更好地推動體育產業的改革創新。

河北省“互聯網金融+體育產業”發展現狀

在京津冀協同發展背景下，河北省體育產業發展在規劃的都市圈中相對落后，依然沒有發揮北京、天津的核心軸帶動作用，這就需要河北大膽地嘗試和改革，推進體育產業的創新發展，探索體育產業發展路徑。“互聯網金融+體育產業”將成為未來改革的戰略重點，以全力發揮互聯網金融方便快捷服務優勢，河北省互聯網金融業進入體育產業起步較晚，尚處于探索起步階段，這一階段的發展現狀如下：

努力打造互聯網金融體育產業鏈階段

在2018年河北省體育產業工作會議上，加大培育體育產業鏈，打造體育產業集群是未來發展的重點，從休閑健身、智能、競賽、制造、服務、培訓、彩票七大領域，全力打造產業鏈，結合服務升級開拓市場。承德加快推進休閑健身服務功能示范區，改善產業結構布局，打造“皇家四季休閑之都”，成為京津冀協同發展背景下休閑體育產業發展典范，爭創冰雪休閑城市，山地戶外、水上運動、航空運動、射箭運動、電子競技等休閑體育產業集群。據國家數據庫統計顯示，2016年河北省文化、體育和娛樂業全社會固定資產投資（不含農戶）461.70億元，新增固定資產投資239.77億元，新增固定資產808.53億元，體育用品市場成交額1.75億元，體育用品零售資產120.09億元，體育用品零售商品購進額、進口額、出口額分別為153.33億元、0.51億元、0.43億元，體育、娛樂用品類成交額為230.42億元，體育用品零售流動資產合計80.37億元，體育擴建固定資產投資113.41億元，體育改建固定資產投資72.71億元，體育內資企業固定資產投資1390.83億元，體育國有控股固定資產投資784.29億元，2018年第一季度國有及國有控股建筑業企業文化、體育和娛樂用房屋竣工價值0.25億元。與上一年度同期相比均有所增加，體育產業投資也呈現出良好格局，互聯網金融也開始進駐體育產業市場。如：中信銀行e貸為河北省體育產業提供100億元綜合授信，發揮金融平臺內部協同控股優勢，打造完善的產業鏈條，培育新興體育產業市場。

正處于互聯網金融促進體育消費升級期

遵循“中國制造2025”要求，河北省以建設門類齊全、功能完善、布局合理的體育產業結構體系為目標，加大金融投資力度，創新場館運營，培育新興體育產業市場，做大做強體育企業，保障人才、資本合理流動，支持優勢體育產業“走出去”，打造中國體育產業品牌，提升國際市場影響力，如崇禮冰雪小鎮、滄州武術節、秦皇島鐵人三項、衡水馬拉松等。河北省特別是要加強高端制造業投資力度，借力京津冀協同發展和2022年冬奧會機遇，建設體育服務精品工程，開發河北省體育資源金融交易平臺，強化有形、無形體育產業資源市場開發，打破行業壁壘，推動互聯網、金融、建筑、地產等企業與體育產業的融合發展。河北省體育產業在區域發展進程中承載著越來越重要的作用，在冬奧會、雄安新區、京津冀區域一體化發展格局下，體育制造業迎來發展的戰略機遇，結合李寧、安踏、361度等品牌互聯網絡營銷成功經驗，全力打造“互聯網金融+體育產業”服務平臺。

互聯網金融企業積極參與體育產業投資熱

2018年河北省著力重點體育產業投資，積極參與WDSF世界職業體育舞蹈公開賽、京津冀運動休閑體驗季、石家莊西部長青運動休閑旅游度假、冰雪旅游裝備制造產業園、張家口市井兒溝運動休閑特色小鎮、京南體育小鎮、興隆國際體育文化休閑小鎮、金山嶺融和城體育小鎮、五龍體育格斗裝備3D數字化生產線等投資。互聯網金融企業積極參與體育產業投資，如河北似水流年體育經紀公司專注互聯網絡開發、賽事營銷、體育服務投資。“互聯網+體育”形成了以網絡技術為支撐的體育服務，河北省也積極推出體育場館網絡服務平臺，使全民健身產業能夠落到實處，互聯網金融在河北省體育產業的廣泛參與治理，為提升河北省體育產業服務績效和服務質量，實現新的增長極提供技術基礎。

河北省“互聯網金融+體育產業”創新發展路徑

眾籌融資

眾籌融資借助互聯網終端服務平臺，利用互聯網和社交網絡傳播特性，積極開發河北省體育產業眾籌融資模式，借助點火網、眾意網、人人投等網絡信息平臺，借鑒華奧星空體育眾籌營銷服務模式，成立河北省體育眾籌企業，通過網絡服務平臺，針對河北省體育產業建設現狀，用戶在通過網絡渠道了解體育產業建設現狀的基礎上，積極參與網上投資，用互聯網眾籌的方式獲取體育產業發展規劃資金，這也為河北省體育產業市場化與互聯網金融投資合作創設條件。河北省體育產業通過互聯網金融眾籌融資來解決規劃資金不足問題。

資源整合與風險分散

互聯網金融與河北省體育產業的聯袂可以說是傳統金融服務的有效補充，特別是對于一些中小型體育服務企業的融資發揮重要作用，如支付寶助力電子競技、你我貸牽手國際田徑鉆石聯賽等，互聯網金融開始逐步參與到河北省體育賽事IP，并達到“1+1>2”的實施效果。在河北省大眾健身服務產業方面，民間賽事的資金匱乏，單獨依靠政府力量投資的單一渠道難以滿足賽事發展的實際需要，基層草根體育產業難以得到挖掘和整理，借助互聯網金融融資解決基層賽事開展資金短缺問題，探索二者之間的契合點。河北省互聯網金融參與治理不是簡單解決體育產業資本問題，而是通過網絡聚集人氣，讓更多的群體參與到體育賽事、體育商品消費，發動多方力量辦比賽、建場地，借助互聯網金融整合河北省體育經紀公司資源，整體協調和分配資金流動，分散河北省體育產業風險，

贊助方式

互聯網金融在河北省體育產業中的全面實施，可以借鑒北京、天津體育產業的成功運作經驗，發揮北京、天津互聯網金融優勢，實現對河北省體育產業的有序開發。按照傳統的投資方式（如銀行借貸）來解決河北省體育產業資金不足問題，很難在短期內解決項目資金危機，而通過互聯網絡平臺拉贊助的形式介入到體育產業，才能有效降低風險，實現合作雙贏。

（2018年度河北省社會科學發展研究課題，課題編號：201803040303）

（作者單位：唐山學院體育部，唐山師范學院體育系）