體育傳媒中的性別不對稱現象對女性體育的影響探析

黑新賓

(西安理工大學 體育教學部，陜西西安 710048)

1. 引言

體育傳媒中，存在很多無意識的性別不對稱現象。這種現象的存在，是一種對于女性體育的曲解。在全媒體語境中，體育傳播環境更開放，女性參與體育和獲取體育信息的渠道增多，如果性別不對稱的現象依舊存在，勢必會對女性的體育認知和體育參與積極性產生消極影響。從這一角度出發，展開本次研究，旨在全面剖析體育傳媒中的性別不對稱現象。

2. 體育傳媒中的性別不對稱現象

體育傳媒中的性別不對稱現象普遍存在，但也“見怪不怪”，大多數群體的潛在認知就是女性體育運動項目弱于男子體育運動項目，并且在可欣賞性方面略有不足，無法帶來良好的感官體驗。體育傳媒也看到了這一點，爭相報道男子體育項目，導致女性體育運動愛好者很難在體育傳媒中獲得與女性體育相關的內容。這種問題的持續存在，將嚴重影響女性體育的健康發展，偏離全民健身運動的內核。下面結合相關研究資料，將體育傳媒中的性別不對稱現象進行系統解讀。

2.1 忽視女性受眾群體

從傳統社會認知的角度出發，傳統思想的禁錮導致對于女性本身就已經做好定位，即溫順、善良、體貼、柔弱，認為女性在體育運動的先天層面就弱于男性，雖然近年來我國女子體育運動員取得了突出的成績，并且在體育傳媒當中反復出現，但從整體的體育傳媒領域中，男性的相關內容依舊明顯的優于女性。從這一角度來看，傳統觀念的束縛和理念在新媒體時代依舊有所影響，使得體育傳媒中女性受眾群體的地位不高，處于一種被忽視的位置，十分尷尬。體育傳媒也為了順應受眾群體的要求，對于男足、男藍、男乒等賽事關注度較高，只有女性優勢的體育項目才會成為體育傳媒的播報重點[1]。

2.2 對女性不夠尊重

新時代倡導男女平等，但想要在傳統的歷史環境影響下，達到真正的男女平等，還有很長的一段路要走。體育傳媒領域，對于女性依舊不夠尊重，其中弱化女性、輕視女性的現象經常出現，在一些新聞報道或者解說描述中，通常很難將男女放在一個平等的位置之上。在進行男子比賽的解說中，解說員對于“強”和“差”的使用比例為4：1，而對于女性的比賽內容，“差”要明顯多于“強”，從體育傳媒語言的使用中就可以看到，男女本身并未處于一個平等的位置上，對于女性來說并不夠尊重[2]。

2.3 關注視角的偏差

不得不說，在全媒體時代，女性群體獲得體育信息的渠道增多，體育傳媒一定程度上成為向女性推廣和普及體育運動的渠道，提供了一個相對完整的平臺。但體育傳媒對于女性的關注度，似乎與男性運動員的關注點不同，關注視角的偏差，是性別不對稱現象的一種直接體驗。以網絡體育傳媒為例，對于女性體育的關注焦點都集中在“顏值”、“身材”層面，而并非是運動水平本身。在這種情況下，不正確的宣傳方向和片面的形象塑造，導致體育傳媒的受眾群體對于女性本身存在誤解，女性體育文化淡化和異化問題逐漸出現[3]。

2.4 片面的“男女平等”

在倡導和諧社會構建的今天，主流體育傳媒已經逐漸意識到“男女平等”的重要性，在語言的使用和女子體育的關注度上都有所增加，但網絡環境下的片面問題普遍存在，網絡的開放性和體育自媒體的增多，導致男女平等在體育傳媒領域很難實現，這種片面化的“男女平等”，造成廣大女性受眾群體對于體育的認知度和參與積極性降低，認為體育本身是男性的運動，與自己無關。女性體育文化也會在這種片面的認知中逐漸消磨殆盡。

3. 性別不對稱現象對女性體育的影響

經過對體育傳媒性別不對稱現象的剖析發現，體育傳媒對于女性體育相關報道內容并不友好。在這種情況下，良好的體育環境形成顯得十分困難，并且這種性別不對稱的現象，也將對女性體育產生一定的影響，下面將影響因素歸納為認知因素、參與因素和體育運動訴求上。

3.1 影響女性對體育本身的正確認知

體育傳媒中的性別不對稱現象在新時期依舊普遍存在，這種問題的出現使得女性對體育的正確認知出現偏差。雖然當前的主流體育媒體，已經能夠在性別對稱問題上下一些功夫，充分尊重女性在體育運動中的地位。但由于其自身運營模式和受眾群體的限制，內容的選擇上依舊是以男性的體育運動為主，這就導致女性對于體育運動本身的正確認知出現問題。女性在各個媒體平臺之上，所能夠獲取到的信息都是以男性體育為主，從而導致很難對女性體育抱有較高的興趣，體育賽場之上很少出現女性的身影，成為女性體育認知偏差的主要問題之一。即便是女性運動出現在傳統媒體和網絡媒體之上，也多是以女性優勢項目以及體育娛樂新聞為主，體育的本質并未得到全面呈現。

3.2 影響女性參與體育運動的積極性

全民健身運動的不斷推進，女性群體參與體育健身的情況直接關系到全民健身運動的開展成效，不可忽視。但從當前的體育傳媒中來看，有關于女性體育的宣傳內容偏少，大多集中在男性的體育運動項目上，導致女性本身對于體育運動的參與積極性下降。當前，僅有少部分女性愿意主動地投身到全民健身運動當中來，在體育傳媒中努力的檢索和搜尋與女性健身相關的內容。體育傳媒中的性別不對稱現象的普遍存在，影響了女性的體育運動參與態度和積極性，這一問題需要去處理和解決。

3.3 影響女性對體育運動內在美的追求

新時代的廣大女性群體，對于健康的關注度較高，想要通過體育運動來達到健身的目標，這也是健身俱樂部得以快速發展的原因之一。但體育媒體，作為體育信息的主流傳播平臺，信息內容和核心主旨上的性別不對稱現象，將嚴重影響這一群體的身心健康，從而導致其自身對于運動內在美的追求出現裂縫。作為一種體育價值和內涵傳播的途徑，體育傳媒本身應該堅持正確、科學的體育信息報道，將性別不對稱的問題徹底解決，才能夠消除對女性群體所產生的影響，滿足女性群體對體育運動內在美的追求。

4. 體育傳媒中的性別不對稱現象的優化舉措

對體育傳媒中的性別不對稱現象進行分析，雖然在新時期女性在體育傳媒當中逐漸得到重視，正在逐漸向著“男女平等”的方向邁進，但所展現出的效果卻并不十分理想。當然，新媒體時代背景下，體育傳媒的影響逐漸擴大，其身上的擔子也逐漸加重，可謂任重道遠。

第一，體育傳媒領域，無論是傳統媒體還是網絡媒體，都需要在語言使用和文化認同層面，充分肯定女性主體的地位，及其在體育領域中不可或缺的位置。如在語言的使用層面，應該消除對于女性體育的“歧視”，使用更多專業性、公平性的語言來客觀的分析比賽，給予女性運動員充分的肯定，確保這一群體在體育媒體中得到平等的對待，消除性別不對稱的現象；第二，體育媒體本身應該做好對于自身的準確定位，作為體育運動的傳媒媒介，體育傳媒的價值毋庸置疑，也是現代體育健康發展的重要宣傳媒介。在全面推進全民健身運動的今天，體育媒體要得到自由解放，將“促進人的全面發展”作為一個最基本的立腳點，將更多的要素關注在體育運動本身，而不是男女性運動員在性別上的差異所體現出的不同之處，對女性在體育中的地位高度關注，尋求一種“男女平等”的關系；第三，對于一些體育媒體，在體育新聞和內容的報道中，應開發針對女性的體育模塊，包括精準內容的推送、科學的健身與鍛煉方法、女性適合的體育項目等等，以專屬模塊的構建，讓廣大女性體育運動愛好者得到科學的鍛煉內容，并能夠從中感受到被尊重。相比于傳統的性別不對稱的現象，專屬模塊顯然將發揮出更好的應用成效，取得意想不到的效果，在推動女性健康方面作用顯著，最終消除由性別不對稱所帶來的影響[4]。

總的來說，本研究立足于體育傳媒中的性別不對稱現象，從分析中已經可以發現這種現象正在不斷得到優化和解決，女性體育受眾群體和女性體育運動員的地位逐漸得到提升，體育媒體也在積極的做出革新和轉變。相信在不久的將來，男女在體育傳媒中的性別不對稱問題將得到徹底解決，促進體育傳媒的健康發展。